15 экспертных стратегий для создания запоминающейся рекламы и любых других статей [2 часть] | ВесьТоп создание и продвижение сайтов

Поддержка сайта

Высокие позиции в поисковой системе, на прямую зависят от развития вашего сайта.

Продвижение сайтов

Эффективность стратегий продвижения подтверждается сотрудничеством с крупными клиентами и отзывами о нашей работе.

Создание сайтов

Мы делаем сайты быстро, недорого и профессионально. От работы с нами, у вас останутся только положительные эмоции.

15 экспертных стратегий для создания запоминающейся рекламы и любых других статей [2 часть]

Сохранить на потом Только для подписчиков клуба (авторизация)

Содержание сайта не должно быть одинаковым.

Часть из них станет вирусной, другая часть получит менее ценный трафик, а третья будет забыта в архиве.

И если вы хотите большего, чем первый вид, если вы хотите более эффективные рекламные статьи, вам придется ставить на первое место читателя, а не свой бизнес.

И нет, это не клише!

Вы, наверное, уже знаете, что верный способ потерпеть неудачу — игнорировать потребности и желания вашей целевой аудитории.

Если вы создаете контент без стратегии, без конкретной цели, ваша рекламная статья не будет хорошо конвертироваться.

Создание рекламных статей, которые нужны людям, — непростая задача.

Но для тех из вас, кто хочет попробовать, для тех из вас, у кого есть желание изменить свой подход, успех определенно возможен.

Здесь мы продолжим тему из первой части, которая сегодня даст вам новые идеи и суперэффективные техники копирайтинга, с помощью которых вы радикально измените свою рекламную стратегию, превратив ее в машину, которая действительно работает на вас.

№1. Эта простая стратегия может навсегда изменить способ написания статьи

Вы, наверное, уже знаете, что подзаголовки НАМНОГО упрощают чтение вашей статьи.

Например, ниже вы можете увидеть 2 скриншота из 2 разных постов:

Что бы вы предпочли прочитать? Какой из них вы будете придерживаться больше?

Я так и думал…

Подзаголовки действительно могут быть БОЛЬШОЙ работой.

Вы уже видели, что в большинстве используются очень короткие подзаголовки, содержащие не более одного слова. Да, это определенно испортило хороший контент.

Такие стандартные подзаголовки, более типичные для телегида, не заставят читателя сказать: «Ого, здесь масса полезной информации».

К счастью, есть простой способ исправить это:

Просто укажите ПРЕИМУЩЕСТВА в субтитрах.

Например, в первой части этой серии мы разделили подзаголовки с наиболее важными преимуществами, о которых мы говорим в содержании. И вместо того, чтобы набирать "Google прежде всего", мы включили ПРЕИМУЩЕСТВА в большую часть предложения, которое вы видите ниже:

Вы видите разницу?

План действий: в следующий раз, когда будете писать статью, сделайте следующее:

Пусть ваши субтитры будут построены как минимум на 25% преимуществ!

Как только вы сделаете это и БАМ — вы сразу привлечете взгляды, которые продлятся гораздо дольше, чем если бы вы использовали одно слово.

№2. Привлекайте больше трафика с помощью ключевых слов, добавляя к заголовку "модификаторы"

Если вы хотите больше трафика, чем так называемые Ключевые слова или фразы: ключевые слова с длинным хвостом, решение простое:

Добавьте к названию «модификаторы»

Что такое «модификаторы»?

Это слова, которые выведут вас на передний план при поиске более длинных и более конкретных фраз. Я представлю эту стратегию в действии на примере с сайта backlinko.com, автор которого также является его создателем.

Брайан Дин опубликовал руководство под названием «Создание ссылок: полное руководство».

В теге title он использует название руководства:

В это время он думает:

"Название короткое и звучит хорошо. Включает целевое ключевое слово. Это отличный титул для моего руководства ».

Но как он позже сказал: «Я был неправ!»

Брайан быстро понимает, что сможет привлечь БОЛЬШЕ трафика на целевую страницу своего гида, если добавит так называемый модификаторы слова. Конечно, знает.

Добавляет ключевое слово «SEO» в заголовок:

Благодаря этому миниатюрному дополнению его страница начинает ранжироваться по ключевым словам, которые он никогда раньше не думал оптимизировать.

Согласно Google Webmaster Tools, эта более длинная фраза с ключевыми словами приносит ему около 140 целевых посетителей каждый месяц.

И все это всего за 20 секунд работы.

Как сделать то же самое со своим титулом?

Сначала найдите на своем сайте статью с очень коротким названием (от 25 до 40 символов).

Добавьте к заголовку одно или два слова, которые, по вашему мнению, ваша аудитория будет использовать в поисковой системе при поиске ключевого слова, к которому относится статья:

Если вам нужно вдохновение и вы не уверены, что могут быть слова «модификаторы», сначала выберите один из списка:

2015 (текущий год), как, где, обзор, лучший, быстрый, руководство, руководство, советы, просто, еще, хитрости, бесплатно, новые, многие

Конечно, вы не всегда можете предсказать точные слова, которые пользователи будут чаще всего использовать в качестве модификаторов, но вы определенно получите больше трафика, если будете их использовать, чем если бы вы этого не делали. Это именно то, что важно …

№3. Раскройте как ракету время, которое читатели проводят на вашем сайте, с помощью этой супер-вводной техники.

Поверьте, это одна из лучших техник в серии!

В первой части мы говорили о так называемых слова «крючки», которые являются серьезным элементом этой истории. Теперь я хочу показать вам еще одну технику, которая приклеит читателей к вашей рекламной статье, как клей.

Это один из лучших работающих и проверенных шаблонов для написания любого поста — промо или части вашего обычного контента:

Как видно из диаграммы выше, «APP» (Согласен, Обещаю, Предварительный просмотр) представляет собой уникально хорошо функционирующую структуру, на которой можно строить свой материал.

Посмотрим на каждый элемент отдельно:

Сначала у нас есть согласие.

Начните вводную часть статьи с идеи или концепции, которую вы исследовали, и что люди, выполняющие поиск в Google по этой теме, согласятся с ней.

Это покажет им с самого начала, что вы понимаете их проблему!

Теперь, когда они в ваших руках, когда они согласно кивают — пришло время для обещания!

Обещание заключается в том, что вы должны нарисовать картину лучшего мира.

В мире, где их проблемы больше не существует.

Наконец, дополните их прямым обзором решения для них.

Никаких объездов. Четко скажите им, какое у вас лекарство от их боли.

Введение в эту стратегию не позволит читателям прийти к вам, а это значит, что Google захочет показывать эту рекламную статью все большему количеству людей.

И это именно то, что мы хотим …

№4: Всегда добавляйте призыв к действию там, где эмоции наиболее сильны

Рекламная статья без призыва к действию похожа на ароматную обжаренную черенку без веточки розмарина наверху — как-то картина не закончена.

Конечно, все зависит от цели вашего контента, но если вы хотите действительно хороших результатов и высокой конверсии, включите призыв к действию в виде кнопки, обращения или ссылок, как раз тогда, когда эмоции наиболее сильны.

Когда ваши читатели в восторге от вашего текста или видео или просто думают, что найдут решение своей проблемы через вас, они, вероятно, спросят себя: «где я могу узнать больше», «как я могу зарегистрироваться», «где идентификация автора »?

Так что всегда говорите своим читателям, что им делать.

Покажите им, где нажать, чтобы узнать больше, купить больше, подписаться, посмотреть видео, принять меры, чтобы заработать больше.

№5. Три простых метода утилизации "считывающих устройств последовательного сканирования"

Не только все мы, но даже наши матери знают, что подзаголовки значительно упрощают чтение. Чтобы проиллюстрировать, как этот текстовый элемент помогает, посмотрите тот же пример, который мы показали вам в начале, и убедитесь сами:

Если вы человек, вы предпочтете статью слева.

Посмотрите:

Подзаголовки — это лишь ОДИН способ нарушить ваш контент.

Журналы, например, используют дюжину других техник для разделения разных частей статьи. Ниже вы можете увидеть пример из журнала Inc:

А когда вы начнете использовать следующие 3 техники, которыми я поделюсь с вами (вдохновленные журналами), вы узнаете, как остановить «читателей последовательного сканирования», яростно бегающих по вашей статье, покидающих ваш сайт в считанные секунды.

Техника №1: выделенные области с кавычками

Кого бы вы ни решили процитировать, поместите его слова в отдельный графический элемент — рамку, чтобы визуально отделить цитату в тексте. Вот несколько примеров:

Техника №2: Визуально разные разделы с контентом — цветные прямоугольники

Это еще один прием, взятый из журналов.

Если вы хотите добавить к статье что-то дополнительное, будь то заметка, бонусный ресурс или просто пояснение, поместите это в цветную рамку.

В lifehack.bg мы часто используем такие. Посмотрите:

Техника №3: ​​Раздел с баннером в контенте

Этот прием немного интереснее, но он определенно сделает ваш контент более интересным и профессиональным.

Просто добавьте баннеры, специально созданные для конкретного материала, например:

Они прекрасно выглядят, не так ли?

Вы можете создавать похожие собственные баннеры в Photoshop или Canva.

№6. Добавьте слова из объявлений Adwords в заголовок и описание, чтобы получать больше кликов в обычных результатах.

Это очень интересная стратегия, которая может дать нам готовые идеи для слов, которые можно включить в заголовок и описание статьи и, таким образом, вызвать больше кликов.

Идея такая:

В соответствии с вашей темой извлеките основную ключевую фразу и прогоните ее через поисковую систему Google. Затем хорошо изучите тексты рекламных результатов.

Подумайте об этом: основная цель Adwords — генерировать клики. И все эти уже проверенные объявления — это уже работающие магниты для кликов.

Почему бы не использовать их на лету?

Например: я собираюсь сделать промо-статью о холодильниках Liebherr, ввести эту ключевую фразу в поисковую систему и начать исследовать результаты рекламы:

Как видите, в большинстве рекламных результатов присутствуют слова доставка, цены и онлайн, и я думаю, что именно эти слова я буду использовать в описании будущей промо-статьи о холодильном оборудовании немецкого концерна.

Например: обратитесь к надежным торговым партнерам Liebherr, которые продают холодильники через Интернет по низким ценам и с быстрой доставкой.

Это объявления Adwords из серьезных сетевых магазинов, и я почти уверен, что они уже много раз тестировали их и оставили те, которые конвертируют лучше всех.

Как не воспользоваться…

№7. Уделите вдвое больше времени, чтобы придумать название — суперисточники вдохновения

«Пишите отличные заголовки» стало клише, но о нем все же стоит упомянуть, потому что этот совет лежит в основе любой успешной рекламной стратегии.


Чтобы конвертировать один контент, вам нужно выделиться из толпы другими, похожими на ту же тему. Слабый заголовок сделает вашу статью невидимой.
Брайан Кларк, копиблогер

Нечто большее:

80% людей никогда не углубляются в статьи, они просто читают заголовки. Только двое из 10 человек фактически прочитают остальную часть вашего контента.

Это означает, что если вы начнете уделять больше времени заголовкам, у вас больше шансов увеличить время простоя ваших читателей, увеличить посещаемость сайта, взаимодействие в социальных сетях и, конечно же, конверсию, что так важно для вашего бизнеса.

Когда дело доходит до создания привлекательных заголовков, вам необходимо найти уже существующие заголовки, которые получили значительное количество репостов, ссылок и трафика. Затем вы можете смоделировать эти вирусные словосочетания, чтобы создать свои собственные, еще более мощные.

Вот несколько простых вещей, которые могут стать отличными заголовками:

Да, это не на болгарском языке, но вы можете следить за тенденциями в своей области и видеть, что предпочитают люди во всем мире. В нашей стране по-другому не будет. Введите свою тему в поисковике и посмотрите самые популярные заголовки.

Я также рекомендую вам взглянуть на раздел «В тренде», где вы найдете самые популярные статьи в различных категориях. Оттуда можно кое-что получить.

Если вы хотите нажать на свой заголовок, вам нужно будет использовать слова, которые заставляют людей действовать. Такие слова, как: умный, сильный, бесспорный, мощный, эффективный, прибыльный, легкий, ошеломляющий, бесплатный, ограниченный, умный, быстрый и т. Д.

Различные тесты показали, что заголовок, который содержит число и представляет собой список из нескольких вещей, имеет гораздо больший потенциал для привлечения аудитории, чем заголовок, не содержащий чисел. Смотрите график:

[alert] Я рекомендую эту статью Moz о числах заголовков [/ alert]

Нечетные числа превосходят четные по преобразованию в одно название. Вы также можете использовать их для более запоминающихся заголовков, таких как Buzzfeed:

Еще один отличный источник вдохновения — Magazines.com, где вы можете почерпнуть отличные идеи, чтобы привлечь внимание читателей.

№8. Оптимизируйте внешний вид вашей статьи, как если бы это была целевая страница

По данным Nielsen Norman Group, посетители читают в среднем около 20% содержимого веб-сайта. Если это правда, а это так, то ваша задача — обеспечить, чтобы важные моменты в материале четко выделялись в середине всего текста.

Вы слышали о модели "LIFT" для оптимизации конверсии? Эта методология очень хорошо работает на рынках с гиперконкурентной средой.

LIFT — 6 факторов увеличения конверсии

Модель LIFT связана с дизайном целевой страницы и ее текста, но эту концепцию можно использовать с любым другим контентом, независимо от темы.

Он состоит из 6 элементов, с помощью которых вы создадите увлекательный контент, который очень хорошо конвертируется. Это: непреодолимое предложение (ценность), срочность, актуальность, ясность, то, что мы потеряем, если не будем действовать, отвлечение.

Давайте рассмотрим их подробнее:

Четко сформулированная проблема решена наполовину!

Вы повысите эффективность своей статьи, определив конкретную проблему в своем бизнесе, для которой вы можете предложить практические шаги для ее решения.

Убедитесь, что вы пишете о чем-то конкретном, что у вас действительно хорошо получается, что вы делаете лучше, чем кто-либо другой …

… То, что в точности соответствует преимуществам, предоставляемым вашим продуктом или услугой.

С сильным ценностным предложением вы можете достичь своей цели.

Однако он должен быть ясным и прямым. Не пытайтесь использовать слишком много слов или излишне производить впечатление непопулярным языком.

Будьте осторожны и с числами! Если вы укажете точные цифры в своем предложении, пользователи, которые задаются вопросом, стать ли вашими клиентами, будут ожидать, что вы предложите им именно то количество (не меньше), которое вы написали.

Еще один эффективный способ сделать хорошее предложение — предложить явные преимущества.

Положите карточки на стол, скажите, что выиграют клиенты и как этих результатов можно достичь. Вот пример, в котором BidSketch обещает помочь вам создавать профессиональные предложения за считанные минуты.

Вы когда-нибудь пропустили рейс? Каким был опыт в тот момент?

Вы пропустили важное обязательство?

Никто с правильным мышлением не захочет пропустить ценный ресурс или важное событие. Когда вы используете ограничения доступности или короткие сроки в своем контенте, люди с большей вероятностью ответят. Если вы поймете, чего отчаянно хочет покупатель, то сможете добиться максимальной конверсии.

Также подумайте о формате, в котором ваши читатели хотели бы дать им то, что они хотят. Через короткий отчет в формате PDF, электронную книгу, презентацию, статью или видео. Если вы знаете, чего они хотят, но не заполняете форму, вы также потеряете конверсии.

Да, создание ощущения срочности в контенте — старый трюк, но он все еще очень эффективен. Доктор Роберт Чалдини говорит, что дефицит — один из столпов влияния, который можно использовать для убеждения людей.

Если вы продаете электронную книгу и объявили цену на нее в 17 левов, сделайте ее бесплатной для первых 100 человек, которые поспешат ее получить.

Этот единственный поступок усилит разговоры о вашем продукте и даст большой первоначальный импульс, который заставит вас с нуля. Первые 100 человек поспешат вытащить его и распространить информацию о нем, как о лесном пожаре.

Вы также можете использовать срочность в заголовках, например:

Вы можете по-разному использовать чувство срочности в своем контенте. Но нужно быть осторожным, чтобы не переборщить.

Расплывчатая срочность только уведет ваших читателей с вашего сайта.

Вот исследование (первые фотографии одной из книг, которые мы готовим на lifehack.bg), которое показывает отрицательную сторону срочности:

Какая из брошюр побуждает людей действовать более активно?

Что я пытаюсь вам сказать: в этом примере чувство срочности используется в связи с опасной болезнью. В этом отношении, если вы не дадите конкретных инструкций, если вы не скажете людям, что именно делать, они не будут действовать, они не будут действовать.

Ваш контент то, что ожидает увидеть читатель? Это означает, что ваш текст и предложение актуальны.

Многие статьи в Интернете имеют громкие заголовки, не соответствующие целям бизнеса. Конечно, творческие писатели находят способы связать, казалось бы, странные темы с целями нашей работы. Например:

  1. 5 уроков по недвижимости, которые я извлек из испанского переводчика
  2. 7 возможностей для разработчиков программного обеспечения в сфере недвижимости

Тем не менее, лучше придерживаться своей основной темы.

В вашем контенте должны использоваться термины, ключевые слова, фразы, грамматические выражения, которые ваши посетители ожидают увидеть и понять.

Отсутствие ясности в письменной работе может затруднить общение.

Если нет ясности, ваши читатели не смогут понять, как они могут справиться с проблемами, которые вы обещаете решить.

Ясность — признак того, что вы хорошо знаете свою тему. Вы обеспечите ясность, если будете использовать текст и изображения, которые дополняют друг друга. Прекрасным примером этого является всемирно известный сервис управления капиталом Mint.com. Вот как:

Здесь заголовок, фотография, кнопка и элементы брендинга (логотип, цвет и т. Д.) Соответствуют бизнес-целям и четко указывают предлагаемые ими решения.

Ваш текст должен вызывать сильное желание продукта или услуги, о которых вы говорите. На домашней странице должно быть ясно, что вы предлагаете и как пользователи могут это получить. Конечно, вы можете использовать такого рода заботу, чтобы увеличить или уменьшить конверсию, потому что это палка о двух концах.

Если вы используете эту цепочку человеческого поведения положительно, то ваши клиенты с гораздо большей вероятностью захотят то, что вы предлагаете …

… В отличие от негатива, который может их напугать.

Если вы направите вещи в позитивном направлении, это вызовет у потребителей сильное желание или ожидание. Это будет их вдохновлять и мотивировать. Вот пример названия, которое вызывает у читателей позитивное нетерпение:

Instapage использует другой подход, чтобы вызвать нетерпение. Вместо того, чтобы использовать большие заголовки, такие как на Bounce Exchange, они просто добавляют «3 минуты».

Когда я впервые прочитал это, я с нетерпением ждал возможности выяснить, как кто-то может создать целую целевую страницу так быстро — всего за 3 минуты!

Это реально возможно? Ну, я зарегистрировался, чтобы узнать.

Если вы думаете, что можете использовать эту эмоцию только на целевых страницах, но не в сообщениях в блогах, то ошибаетесь. На самом деле, использовать тревогу в статье намного проще, потому что вы можете отстаивать свое мнение, приводить аргументы и представлять реальные дела. Вот несколько привлекательных и тревожных заголовков, созданных Unbounce, которые заставят читателей щелкнуть:

Обрезайте текст до боли. Устраните все, что может отвлечь вас от вашей основной цели — кнопку призыва к действию, ссылку на ваш бизнес и т. Д.

Недавнее исследование показало, что слишком много вариантов на одной странице отвлекают и сбивают с толку пользователя.

Это напрямую ведет к снижению доходов.

Однако имейте в виду, что эти процессы вырезания элементов дизайна или контента являются частью целой науки, фактически 2 — пользовательского опыта и психологии. В этом смысле не стригите только ради резания, но внимательно обдумывайте любое такое действие. Перед снятием пилы задайте себе вопросы:

  1. Чего я хочу добиться с помощью этого текста?
  2. Что я хочу, чтобы читатель сделал в итоге?

Пусть это поможет вам.

Стремитесь удалить ненужные ссылки и кнопки из своей рекламной статьи. Не призывайте к действию слишком часто. Сосредоточьтесь на таких элементах, как заголовок, списки статей, подзаголовки, кнопки и изображения. Все лишнее вокруг этих элементов отвлечет читателя.

?????? Важные выводы

Это некоторые из 15 лучших приемов создания запоминающейся рекламы и любых других статей. Пришло время применить их на практике.

Но перед этим помните:

Эти техники — лишь часть той огромной работы, которая ждет вас.

Создав свой контент, обязательно позаботьтесь о его продвижении так же тщательно, как вы его написали.

Лично я хорошо осведомлен о силе контент-маркетинга. Многие люди уже воспользовались нашей платформой для распространения своих рекламных сообщений. К сожалению, многих владельцев сайтов не интересует качество материалов, которые они предоставляют в других СМИ.

На lifehack.bg мы всегда требовали от наших партнеров создания действительно полезных публикаций, чтобы быть — в первую очередь полезными для читателей, а затем и для собственного бизнеса. Оказалось, что эта формула всегда выгодна тем брендам, которые решили ее применять.

Для других, решивших быть посредственными, даже если они опубликуют свою статью в наиболее посещаемых онлайн-СМИ, она останется невидимой для широкой публики. Но если вы потратите больше времени на продвигаемый контент, если вы сначала попытаетесь помочь читателю, а потом он захочет вас искать — вы выиграете.

В противном случае вы просто выбрасываете деньги, обвиняя аудиторию или СМИ в своей неудаче, лени и халатности.

Надеюсь, это руководство вдохновит вас на создание уникальных рекламных статей для вашего бизнеса. А если вам нужна качественная платформа для продвижения вашего бизнеса с помощью рекламы…

отправьте нам запрос

Читайте так же:
Not found

Нам доверяют

Интернет магазин