20 ключевых ошибок в технической оптимизации интернет-магазинов | ВесьТоп создание и продвижение сайтов

Поддержка сайта

Высокие позиции в поисковой системе, на прямую зависят от развития вашего сайта.

Продвижение сайтов

Эффективность стратегий продвижения подтверждается сотрудничеством с крупными клиентами и отзывами о нашей работе.

Создание сайтов

Мы делаем сайты быстро, недорого и профессионально. От работы с нами, у вас останутся только положительные эмоции.

20 ключевых ошибок в технической оптимизации интернет-магазинов

Оптимизация интернет-магазинов — одна из самых сложных и трудоемких задач в SEO. Оптимизаторы проектов электронной коммерции сталкиваются с рядом специфических проблем, которые в первую очередь присущи интернет-магазинам. В процессе исследования электронной коммерции мы составили список из 20 наиболее распространенных ошибок при технической оптимизации интернет-магазинов и посоветуем вам, как их исправить.

1. Потребитель видит недостающий товар.

Мы представим вам простую и очень распространенную ситуацию. Клиент посещает ваш сайт в поисках определенного продукта. Выбирает нужную категорию, устанавливает фильтр и сортирует результаты. Среди списка подходящих товаров он находит ту, которая полностью соответствует его ожиданиям, судя по цене и уменьшенному изображению фото. Он подходит к корзине для покупок, чтобы завершить процесс, но получает уведомление о том, что товаров нет в наличии. Возвращаясь к результатам поиска, покупатель пытается найти альтернативу и описанный сценарий повторяется снова.

К чему это в конечном итоге приведет? Растерянный и измученный посетитель устанет искать среди представленных товаров, которые еще есть в наличии, и перейдет на другой сайт.

Что можно сделать, чтобы избежать этой ситуации? Есть несколько решений проблемы: • Не показывать недостающие элементы в поиске. • Сами страницы сохраняются в исходном виде, но сами продукты больше не отображаются на страницах фильтров и поиска. • Визуально выделить недостающие предметы. Если вы хотите, чтобы товары отображались (например, если вы можете оформить предварительный заказ, даже если товара сейчас нет на складе или если его нужно снова показать через некоторое время), сделайте дизайн их эскизов отличным от общей таблицы. Например, эскизы всех доступных товаров могут быть цветными, а отсутствующие — монохромными. • В списке основных фильтров поиска добавьте опцию «Скрыть / показать недостающие товары». • Пользователь может видеть товары, которых нет в наличии, но вы можете их скрыть. Иногда приходится делать выбор.

2. Сайт не адаптирован для отображения мобильных устройств.

С каждым годом процент онлайн-покупок, совершаемых с помощью мобильных устройств, постоянно растет. Поэтому без оптимизации под смартфоны и планшеты вы рискуете потерять значительную долю аудитории в пользу потенциальных покупателей. Есть три способа оптимизации для мобильных устройств: • Создание мобильной версии специального субдомена (например, m.example.com) • Представление «быстрого» формата AMP для мобильных устройств (поддерживается Google) • Использование адаптивного дизайна

3. Отсутствие интуитивной навигации.

Выпадающие меню, индикаторы категорий, навигационные цепочки, более известные как «хлебные крошки», используются одновременно на сайтах наиболее успешных интернет-магазинов, и их основная цель ни при каких обстоятельствах не заключается в том, чтобы позволить пользователю «заблудиться». «наоборот — подтолкнуть его к дальнейшему заходу на сайт. Если у пользователя возникают проблемы с навигацией, риск просто покинуть ваш сайт и перейти на более понятный и удобный, значительно возрастает».

4. Страница товара содержит только одно изображение.

Очень частый вопрос — сколько изображений нужно? Вам нужно столько изображений, чтобы потребитель мог составить полное представление о внешнем виде и качестве предлагаемого товара. На странице товара должно быть его фото в разных ракурсах, а также фото отдельных его частей.

Чтобы найти страницы продуктов, на которых есть только одно изображение или совсем нет изображений, вы можете просканировать сайт с помощью различных инструментов, таких как Netpeak Spider.

5. Скопируйте описания товаров с сайта производителя.

Худшее, что вы можете сделать для оптимизации своего интернет-магазина, — это скопировать описания с сайта производителя и использовать их на своем. Хотя мысль о написании сотен или даже тысяч уникальных описаний может вас напугать, такая работа над текстом на сайте принесет свои плоды. Дело в том, что поисковые системы высоко ценят сайты с уникальным контентом (включая уникальные описания товаров) и, при прочих равных, отдают им приоритет в поисковой выдаче.

Помните также, что контент не должен дублироваться на сайте.

6. Уникальное название.

Мета-заголовок — это ключевой метатег на странице, который привлекает львиную долю внимания поисковых систем. Идеальное название должно отвечать сразу нескольким требованиям, среди которых — уникальность. Часто возникает проблема с дублированием названий в интернет-магазинах, где товары регулярно обновляются и заменяются. Избежать этой проблемы поможет внимательный и грамотный робот по управлению контентом, с помощью которого вы сможете найти все существующие повторяющиеся заголовки, а также описания в основном текстовом содержании страницы.

7. URL-адрес товара зависит от категории.

В чем проблема, если товар действительно одновременно относится к разным категориям? Самая большая проблема — это создание URL-адресов страниц продуктов, которые включают название категории.

Наиболее показательный пример — один из возможных вариантов создания URL-адреса для сайтов WordPress. Если вы выберете формат site.com/category/product-1, URL-адрес того же продукта будет зависеть от категории, в которой его найдет пользователь. Поэтому на сайте будут множиться дубликаты, появление которых очень негативно скажется на SEO.

Исходя из этого, вам нужно выбрать один из следующих способов решения проблемы: • Создать несколько страниц для одного продукта. Суть метода заключается в создании страниц с минимальными различиями, но путем отнесения каждой из страниц только к одной категории. Этот метод может быть проблематичным с точки зрения учета товаров. Здесь необходимо использовать канонический адрес, и только одна из страниц является основной, а остальные на ней каноническими. • Выберите другой формат URL. Это может быть, например, site.com/product-1. • Установите только одну базовую категорию в настройках страницы. Выбранная категория появится в URL-адресе продукта независимо от категории, в которой она была найдена пользователем.

8. После изменения метаданных меняются URL-адреса продуктов.

К сожалению, на начальных этапах работы с интернет-магазином никто из нас не застрахован от ошибок, допущенных при создании страниц и заполнении метаданных. Если со временем вы убедились, что менять существующие страницы абсолютно необходимо, проверьте, как себя может вести в этом случае CMS сайта.

Например, некоторые CMS автоматически изменяют URL-адрес страницы после изменения заголовка. Такие изменения случайных URL-адресов могут привести к: • снижению веса ссылок — с момента изменения адреса все предыдущие ссылки больше не ссылаются на эту страницу • появлению недействительных ссылок / перенаправлений на сайт, если ранее были ссылки или перенаправляет на этот товар • изменить адреса сотен товаров, если изменение адреса произошло на странице категории

9. Отсутствие рейтинговой системы и обратной связи.

Наличие рейтингов и отзывов о товарах от реальных покупателей является одним из наиболее важных факторов для потребителя при принятии решения о покупке. Но это не единственная причина, по которой мы рекомендуем использовать рейтинги на своем сайте. Во-первых, поисковые системы обращают на них внимание при сканировании страниц, а во-вторых, при правильном микромаркетинге рейтинги могут стать частью расширенных сниппетов и выделить ваш сайт в результатах поиска.

10. URL-адреса не оптимизированы

При разработке веб-сайта помните, что вы делаете это для людей. Исходя из этого, все на сайте должно быть сделано с учетом интересов людей и удобства использования сайта. Одна из составляющих сайта, удобная для пользователя или т. Н. «понятные человеку» URL-адреса. Это «понятные» адреса, состоящие из слов, разделенных дефисами.

Они хороши по двум основным причинам: • Пользователю достаточно взглянуть на такой URL-адрес, чтобы понять, что его ждет после нажатия на него. • Поиск с помощью роботов также может определить значение текста в адресах страниц, но с условие правильной транслитерации

11. Плохая структура веб-сайта.

Оптимизация структуры сайта относится к этому уровню технической работы, о которой мы должны позаботиться на этапе разработки сайта. Важность хорошо построенной и последовательной структуры заключается в следующем: • Помогает роботам поисковых систем устанавливать логические связи между страницами, а также определять их место в общей иерархии. • Простая и тщательно продуманная структура сайта облегчает навигацию для пользователей и, таким образом, снижает процент отсева. • В сочетании с микро-макетом основные структурные блоки сайта помогают формировать расширенный сниппет в результатах поиска.

12. Изображения слишком большие.

Заботы о максимально возможном качестве изображений заслуживают похвалы, если их размер не становится источником проблем при загрузке страниц. Максимально допустимый размер изображения не должен превышать 500 Кб (чем меньше размер изображения, тем лучше).

Перед загрузкой фотографий на сервер вам необходимо убедиться, что изображения сжаты с помощью компрессора типа TinyPNG (это бесплатно) и что их размер не превышает рекомендованный для вашей CMS. Не рекомендуется использовать плагины и скрипты, которые сжимают или создают дополнительные эскизы изображений во время загрузки, чтобы избежать перегрузки сервера.

Чтобы убедиться, что на вашем сайте сейчас нет слишком «тяжелых» изображений, отсканируйте его с помощью некоторых инструментов, которые вы можете найти в Интернете. По умолчанию большинство программ фокусируются на изображениях размером более 100 КБ, но вы можете установить максимальное значение в любое время.

13. Ненастроенное безопасное соединение (https)

Независимо от того, как протекает спор о необходимости внедрения HTTPS на информационных сайтах, нет сомнений в том, что сайты онлайн-покупок должны немедленно изменить протокол для обеспечения безопасности.

После этого убедитесь, что: • все перенаправления настроены правильно • на сайте нет полностью повторяющихся страниц с разными протоколами (http и https) • на сайте нет страниц с небезопасным протоколом (http) Все аспекты технической оптимизации, связанные с переход на HTTPS можно проверить с помощью различных инструментов.

14. Сервер слишком медленный.

Каким бы красивым ни был дизайн вашего интернет-магазина, какой бы удобной ни была его навигация, каким бы потрясающим ни был ассортимент, никто не сможет его оценить. Почему? Потому что скорость ответа сервера может быть настолько низкой, что пользователю просто надоест ждать, пока сайт полностью загрузится.

Вы можете бесплатно проверить свой сайт с помощью теста скорости страницы Google.

15. Страницы категорий закрыты для индексации.

Стремясь сосредоточить весь поисковый трафик на страницах определенных продуктов, владельцы интернет-магазинов часто блокируют индексацию всех страниц, кроме страницы продукта. Но, например, закрывая страницы с товарными категориями или страницами, они сами лишаются дополнительного трафика для запросов, не относящихся к конкретному товару.

Чтобы убедиться, что важные страницы, которые потенциально могут привести к трафику, не закрыты путем индексации, мы рекомендуем вам внимательно изучить директивы файла robots.txt и наличие в коде метатега noindex.

16. На сайте нет блога

Возможно, вы действительно не хотите делиться информацией с пользователями, или вы можете быть перегружены составлением текстов, которые могут быть им интересны. Но что-то нам подсказывает, что каждый из вас хочет привлечь на сайт как можно больше потенциальных клиентов. Блог, в свою очередь, является одним из инструментов привлечения трафика, поэтому мы не рекомендуем игнорировать один из самых мощных информационных каналов.

17. Карта сайта не обновляется регулярно.

Только владельцы небольших сайтов, которые не сталкиваются с регулярным обновлением десятков и даже сотен страниц, могут позволить себе такую ​​роскошь, как игнорирование карты сайта.

В случае огромных интернет-магазинов карта сайта XML служит мощным инструментом для связи сайта с поисковыми системами. Благодаря этому вы можете сообщить сканерам поисковых систем, какие страницы недавно появлялись на сайте или какие из них не менялись с момента последнего сканирования.

Все современные CMS имеют возможность генерировать карты, и рекомендуется, чтобы каждая карта не содержала более 50 000 адресов. Перед созданием карты вы можете указать ряд параметров, включая использование параметра «Последнее изменение», который позволяет роботам узнать, когда страница была обновлена ​​в последний раз и стоит ли переходить на нее в рамках текущего сканирования.

Важно не только регулярно обновляться, но и проверять карту сайта на наличие ошибок. Может содержать недопустимые строки. Вы можете бесплатно проверить в поисковой консоли Google

18. Нет переадресации со страниц удаленных товаров.

Выше мы писали о страницах недоступных продуктов и о том, как их оптимизировать с точки зрения удобства пользователя. Если вы решили кардинально исправить проблему и просто удалили много страниц с недостающими товарами, у вас неизбежно возникнет другая проблема — огромная масса отзывов, дающих ответ 404 / такой страницы нет /.

Чтобы не потерять то, что вы накопили, и не привести пользователей со ссылочных сайтов на страницу с ошибкой 404, мы рекомендуем вам установить перенаправление с удаленных страниц на: • страницы с более новыми моделями продуктов (как можно ближе к удаленным) • страницу категории на какому принадлежат удаленные товары • в аналогичной категории (в случае, если страница категории была удалена)

Если вы удалили страницы, которые ранее были проиндексированы, вы найдете ссылки на них в консоли поиска Google. Если вы решите разместить перенаправление со страницы продукта на страницу категории, мы рекомендуем вам изменить содержимое страницы продукта и временно отобразить список такой же категории или, по крайней мере, добавить его под картой продукта. Это необходимо сделать до следующего сканирования бота. Как только вы увидите новый контент на странице, вы можете смело настраивать перенаправление на страницу категории.

19. Атрибуты rel = «next» и rel = «prev» не настроены для активных страниц.

Если в ассортименте сайта хотя бы несколько сотен товаров для навигации по каталогу, все равно сработает активация побочного принципа (группировка по страницам товаров, идентичных во всем, кроме серийного номера и самих товаров, которые могут быть определены поисковиками. в виде многочисленных дубликатов). Чтобы избежать этого и показать ссылку между страницами для поисковых систем, используются пары атрибутов rel = «next» (для следующей страницы) и rel = «prev» (для предыдущей страницы).

20. Отсутствие блоков с внутренними связями / рекомендуемые нагрузки, аналогичные нагрузки /

Размышляя о функциональных элементах страницы товара, не забывайте блоки с похожими и похожими товарами. Они не только заставят пользователя выполнять дополнительные действия на сайте, но и будут способствовать равномерному распределению ссылочного веса на сайте.

Полный список проблем, возникающих в процессе оптимизации поисковых систем в интернет-магазинах, не ограничивается перечисленными выше. Но если вы сможете избавиться хотя бы от описанных ошибок технической оптимизации, вы сможете значительно улучшить не только SEO, но и удобство использования сайта, напрямую связанное с уровнем конверсии.

Читайте так же:
Not found

Нам доверяют

Интернет магазин