3 метода геолокационного маркетинга через мобильное приложение | ВесьТоп создание и продвижение сайтов

Поддержка сайта

Высокие позиции в поисковой системе, на прямую зависят от развития вашего сайта.

Продвижение сайтов

Эффективность стратегий продвижения подтверждается сотрудничеством с крупными клиентами и отзывами о нашей работе.

Создание сайтов

Мы делаем сайты быстро, недорого и профессионально. От работы с нами, у вас останутся только положительные эмоции.

3 метода геолокационного маркетинга через мобильное приложение

Узнайте о геозонировании, геотаргетинге и перехвате, а также о том, как они применяются для увеличения продаж и привлечения новых клиентов.

3 метода геолокационного маркетинга через мобильное приложение
Даже люди с хорошими технологическими знаниями могут не „в час“ с некоторыми из последних инноваций, особенно в таких быстрорастущих областях, как маркетинг. Маркетинг на основе местоположения уже является фактом, и предприятиям необходимо знать, как он работает. Доступны инструменты, позволяющие индивидуально и эффективно общаться с пользователями мобильного приложения компании в зависимости от их местонахождения. Вопрос в том, кто они и как работают.

Здесь мы познакомимся с тремя основными инструментами геолокационного маркетинга — геозоной, геотаргетингом и маяками, указав, что эти термины все еще находятся в эволюционной фазе и могут измениться с со временем и появлением новых технологий.

Геотаргетинг
Этот метод включает в себя определение местоположения пользователя и инициирование связанной с ним связи. Когда у человека есть мобильное приложение бренда на смартфоне, сообщение обычно отправляется с уведомлением, которое появляется прямо на экране (push-уведомление). Основное преимущество геотаргетинга очевидно — более высокий уровень персонализации. Для повышения эффективности данные геотаргетинга объединяются с данными о предпочтениях пользователей и их действиях в мобильном приложении.

Этот маркетинговый инструмент обычно использует IP-адреса интеллектуальных устройств, подключенных к Интернету. Первые три цифры этого адреса представляют собой код страны, за которым следуют район, город и регион, в котором находится устройство. Геотаргетинг уже широко используется компаниями, предлагающими продукты и услуги не только конечным пользователям, но и предприятиям, и его затраты можно легко оптимизировать.

Геозонирование
Ключевым моментом здесь является область, которую бизнес определяет для своих маркетинговых целей. Хотя при геотаргетинге вы можете разделить пользователей вашего мобильного приложения на сегменты для большей эффективности, идея этого метода состоит в том, чтобы „ты поймаешь“ все пользователи в зоне. Основное внимание уделяется локации, так как она определяется с большей точностью. Поэтому геозонирование в основном используется магазинами, ресторанами, кафе и другими видами местного бизнеса для привлечения клиентов, которые их окружают.

Этот метод в основном использует технологию GPS, которая обменивается данными с микрочипами в смартфонах для ограждения желаемой виртуальной зоны. Когда пользователь, на телефоне которого установлено мобильное приложение вашего бизнеса, входит в очерченный периметр, он автоматически получает уведомление. Он может просто пригласить его рассмотреть или предложить конкретное специальное предложение.

Пользователи сами могут инициировать получение уведомлений на основе геозонирования в соответствии со своими потребностями и предпочтениями. Например, они могут выбрать получение напоминания, когда находятся рядом с вашим магазином, чтобы не забыть купить у них важный товар. Для них удобство есть, и вы можете добиться увеличения продаж без дополнительных вложений.

Перехват
Этот метод реализуется с помощью специально созданных маяков, которые очень маленькие по размеру и могут быть размещены в нужных местах. Их задача — „перехваченный“ пользователь или, в частности, его мобильное устройство, когда он входит в их зону действия. Сами маяки не отправляют контент, а просто сигнализируют серверу, который это сделал. Таким образом, пользователь, находящийся в периметре, получает уведомление на свой смартфон или прямо в самом мобильном приложении, если он его открыл. Этот метод может нацелиться на пользователей, которые уже находятся в магазине компании, с конкретными предложениями, в зависимости от того, в какой части они находятся.

В маяках используется технология Bluetooth Low Energy, которая позволяет им надежно работать в течение длительного времени даже в тех местах, где нет Wi-Fi или хорошего мобильного подключения к Интернету. Технология также невысока. Его главный недостаток в том, что для работы у пользователя должен быть включен Bluetooth на своем устройстве. Еще одна важная вещь, которую следует отметить, заключается в том, что обычно пользователям мобильного приложения должны быть предоставлены несколько разрешений, чтобы их можно было перехватить и получить уведомления с помощью этой технологии.

Ориентация на местоположение и отношения с клиентами
Потенциал геолокационного маркетинга огромен, но есть два фактора, о которых компаниям следует подумать, прежде чем внедрять его, — конфиденциальность и безопасность. Необходимо определить, будут ли трекеры собирать данные и какие они будут, а также как будет сохраняться личность каждого пользователя. Важно, чтобы люди имели четкое представление о том, как будут храниться собранные данные и будут ли они переданы третьим лицам.

Другой ключевой вопрос — как потребители могут выбирать, получать ли маркетинговые сообщения на основе местоположения. Один из вариантов — спросить напрямую, хотят ли они этого, при установке мобильных приложений. Другой — сообщить им, что эта функция работает автоматически, и дать им возможность отказаться от ее использования.

Лучшее решение для построения прочных отношений с клиентами — спросить потребителей, хотят ли они воспользоваться преимуществами, которые может дать им маркетинг на основе местоположения, например персонализированным опытом и специальными предложениями. Объясните, почему вы хотите настроить таргетинг на них, расскажите им, как вы планируете использовать собранные данные, и дайте им полную уверенность в том, что эта информация не будет использована неправомерно.

Правильный подход
Прежде чем вы решите применить маркетинг на основе местоположения, используйте свое мобильное приложение, чтобы заранее изучить свою целевую аудиторию, чтобы узнать, каково отношение пользователей. Решите, какой из трех методов будет наиболее эффективным для вашего бизнеса с учетом того, как он работает, и характеристик аудитории. Выстраивание комплексной тактики с точными техническими параметрами и маркетинговыми задачами чрезвычайно важно. Его реализация требует мониторинга и оценки его эффективности, в том числе путем получения отзывов от пользователей.

Читайте так же:
Not found

Нам доверяют

Интернет магазин