5 способов использовать динамический контент в онлайн-торговле | ВесьТоп создание и продвижение сайтов

Поддержка сайта

Высокие позиции в поисковой системе, на прямую зависят от развития вашего сайта.

Продвижение сайтов

Эффективность стратегий продвижения подтверждается сотрудничеством с крупными клиентами и отзывами о нашей работе.

Создание сайтов

Мы делаем сайты быстро, недорого и профессионально. От работы с нами, у вас останутся только положительные эмоции.

5 способов использовать динамический контент в онлайн-торговле

Изучите эффективные методы маркетинга для увеличения продаж в вашем интернет-магазине.

5 способов использовать динамический контент в онлайн-торговле
Современные технологии интернет-маркетинга позволяют адаптировать онлайн-опыт каждого покупателя, связанного с брендом, с его потребностями и предпочтениями. Теперь персонализации подлежит не только то, что происходит в интернет-магазине, но и за его пределами. Здесь мы рассмотрим применение одного из его основных элементов — динамического контента. Это контент, который изменяется и отображается в зависимости от сигналов, подаваемых пользователями, и их характеристик, чтобы привлечь их к бренду и превратить их в клиентов.

Прежде чем вы подробно узнаете о пяти наиболее продуктивных методах использования динамического контента в онлайн-торговле, вы должны помнить, что их применение зависит от наличия хорошо структурированной и поддерживаемой централизованной базы данных пользователей. Такие базы данных чаще всего являются частью CRM-систем компаний или связаны с ними. Если в вашем интернет-магазине есть надежное веб-программное обеспечение, которое включает CRM и предлагает идеальную организацию и подробный анализ данных, вы можете легко и эффективно применить все обсуждаемые методы.

Персональные рекомендации по пути к покупке
Это один из лучших проверенных и прибыльных методов персонализации с помощью динамического контента. Бывают случаи, когда он приносит компаниям доход более одного миллиарда долларов в год. Идея состоит в том, чтобы направлять потребителя „для руки“ на пути к покупке, предоставляя актуальный контент на каждом этапе.

Наиболее широко используемый метод составления рекомендаций называется совместной фильтрацией. Он использует алгоритм, который фиксирует предпочтения и вкусы множества разных пользователей, собирая и анализируя данные об их поведении. Таким образом, на страницах товаров в Интернет-магазине может быть раздел с рекомендациями под названием „Покупатели, которые просматривали этот продукт, также смотрели этот продукт“. Это увеличивает вероятность покупки не только рассматриваемого товара, но и других популярных у посетителей.

Более эффективный поиск в интернет-магазине за счет динамического контента
Все больше и больше потребителей предпочитают использовать поисковую систему в интернет-магазине, чтобы найти определенный продукт или тип продукта наиболее быстрым способом, особенно когда выбор товаров велик. Как использовать это для увеличения продаж? Для достижения этой цели вы можете оптимизировать поиск с помощью динамического контента. Во-первых, вы можете добавить функции для автоматического заполнения и редактирования введенного пользователем текста.

Еще более эффективная тактика — разместить динамический контент в поле поиска и вокруг него. Вы можете применить его с помощью прямых рекомендаций для категорий продуктов, коллекций или отдельных элементов, в зависимости от ключевых слов, введенных до того, как пользователь начал поиск.

Еще одна испытанная тактика — реорганизация результатов поиска в зависимости от данных о поведении пользователей в интернет-магазине, таких как проверенные и приобретенные продукты. При реорганизации могут использоваться другие критерии. Один из самых надежных — это популярность товаров в вашем интернет-магазине. Эффективность этого критерия можно объяснить принципом Парето, который действует в маркетинге, а именно, что 80% продаж приходится на 20% продуктов.

Динамический призыв к действию
Призывы к действию чрезвычайно важны для превращения посетителей вашего интернет-магазина в клиентов, поскольку они являются ключевыми моментами для связи бренда с потребителями. Динамические звонки практически структурируют индивидуальный путь пользователя от первого взаимодействия с сайтом до совершения покупки. Это потому, что они основаны на детально проанализированных поведенческих данных.

Основная тактика состоит в том, чтобы на каждом этапе пути потребителя иметь персонализированный призыв к действию, который зависит от его предыдущего поведения в интернет-магазине и его взаимодействия с брендом в целом. Например, если конкретный посетитель уже подписался на получение писем от вас, он может только разозлиться, если увидит призыв подписаться. Вместо этого ему могут предложить что-то, что привлечет его больше, например специальное предложение. Более глубокий анализ, включающий данные о предыдущих взаимодействиях, таких как количество просмотренных страниц и открытых электронных писем, а также время, проведенное на странице определенного продукта, дает лучшее представление о том, чего хочет пользователь, и возможность использовать еще более эффективный призыв к действию. привлекательное предложение соответственно.

Призывы к действию также могут быть созданы в соответствии с характеристиками пользователя. Для этого необходимо создавать виртуальных персонажей, обладающих характеристиками разных сегментов целевой аудитории. Затем следует разработать призывы к действию для каждого человека и использовать их, когда пользователь с соответствующими характеристиками находится в интернет-магазине. Этот метод лучше всего подходит для пользователей, у которых есть учетная запись, поскольку у них есть наиболее подробные данные. Другими ценными источниками данных являются маркетинговые исследования целевой аудитории, опросы, запросы, заказы и отзывы.

Интеллектуальные решения для всплывающих окон
В то время как динамические призывы к действию основаны на пользовательских базах данных, интеллектуальные всплывающие решения основаны на заранее установленных сигналах, таких как намерение пользователя покинуть определенную страницу или время, потраченное на нее. Другие часто используемые предупреждения включают период бездействия, часть страницы, которую пользователь уже просмотрел, выраженную в процентах, и количество кликов. Однако главное, на что следует обратить внимание при применении этого метода, — это набор критериев, по которым будет определяться динамический контент. Некоторые из основных включают:

— Откуда пользователь в сети — Google, определенная социальная сеть или другой сайт.
— Географическое местоположение — его можно использовать, например, для предложения персонализированных предложений по более дешевой или бесплатной доставке.
— Содержимое корзины покупок — если пользователь намеревается покинуть интернет-магазин, вы можете напомнить ему, что он собирался купить, и даже сделать специальное предложение.
— Уровень обязательств — вы можете настроить контент в зависимости от того, сколько раз пользователь посещал ваш интернет-магазин, совершали ли они покупки раньше и какие и какие статьи в вашем блоге они читали, если таковые имеются.

Динамические баннеры
Зачем просто останавливаться на своем интернет-магазине, если вы можете использовать динамический контент для привлечения клиентов в Интернет в целом? Динамические рекламные баннеры — идеальное решение, особенно для вернувшихся пользователей, которые уже были в вашем магазине и ушли, или, как это точный маркетинговый термин, для ретаргетинга. Эти объявления хорошо работают для увеличения продаж в Интернете, поскольку они имеют отношение к содержанию, которое уже было просмотрено указанным лицом.

Для применения этого метода необходимо соблюдение нескольких технических требований. Первым делом необходимо синхронизировать каталог товаров с платформой для показа баннерной рекламы. Кроме того, чтобы иметь возможность идентифицировать присутствие пользователей, которые уже были на страницах вашего интернет-магазина, другим веб-сайтам необходимо хранить в файлах cookie уникальные идентификаторы, соответствующие их истории. Хорошая новость в том, что этот процесс сейчас почти полностью автоматизирован.

Практическое применение
Использование динамического контента с помощью представленных здесь методов требует хорошей технической поддержки. Ваш интернет-магазин должен иметь безукоризненно написанный программный код и при этом быть достаточно гибким, чтобы делать необходимые оптимизации для персонализации взаимодействия с пользователем. Когда вы полагаетесь на веб-программное обеспечение, разработанное специально для вашего бренда, вы можете достичь высочайшего уровня эффективности.

Читайте так же:
Not found

Нам доверяют

Интернет магазин