50 научных фактов о цветах!

Сохранить на потом Только для подписчиков клуба (авторизация)

Знаете ли вы, в чем проблема с большей частью цветной инфографики, которая утверждает, что объясняет значение цветов и их влияние? Ну… очень просто. Просто когда вы собираетесь сказать «Ах, да, конечно!», Вы думаете о том, откуда пришла информация и можете ли вы ей доверять. Что делать в таком случае?

На этом этапе рекомендуется проверить раздел источников и судить по ним. Большое разочарование приходит, когда понимаешь, что, несмотря на интригующее изложение, большинство «фактов» отклоняются от истины.

Э… или, по крайней мере, не основано на твердых научных доказательствах.

Вот почему мы подготовили для вас более 50 научных исследований цветов, их влияния и значения.

Благодаря им вы сможете принимать более обоснованные и ответственные решения при создании дизайна своей продукции.

Прежде чем поделиться ими, мы предупредим вас, что научные методы не всегда полностью безупречны. У них тоже есть свои недостатки. Но то, что вы готовитесь прочитать, было опубликовано в академических журналах и защищено ведущими экспертами в этой области. Некоторые из них основаны на качественных, а другие — на количественных науках.

В отличие от большинства вещей, которые вы встретите в сети, они не изобретены компаниями и брендами для маркетинговых целей. Это работа исследователей, главная цель которых — оставаться максимально объективными, используя научные методы.

Помимо прочего, важно знать, что цвета содержат культурные ассоциации.

Возьмем простой пример с красным.

Возможно, ассоциации, которые он вызывает у жителей Запада, не имеют ничего общего с теми, которые он вызывает у людей, живущих на Востоке.

Еще по теме: Более эффективные изображения и дизайн с 10 волшебными принципами визуального воздействия ??????

Несколько красочных взглядов на науку

Факт 1:

Красный, оранжевый и желтый вызывают так называемые активные эмоции и физическое возбуждение. Им противостоят пассивные эмоции, содержащие равновесие.

(Кларк и Костолл, 2008 г.)

Факт 2:

Синий обычно ассоциируется с низким уровнем беспокойства, спокойствия и комфорта.

(Векснер, 1954)

Факт 3: желтый цвет ассоциируется со счастьем из-за его сходства с солнцем и летом.

(Кая и Эппс, 2004 г.)

Факт 4: красный цвет вызывает больше беспокойства, чем синий.

Влияет на реакцию, когда пользователю приходится ждать, пока что-то произойдет или загрузится. Для тех, у кого во время ожидания загрузки файла появляется синий экран, время
им это кажется короче, чем тем, кто ждет перед красным экраном.

(Горн, 2004)

Факт 5: Другое исследование приводит убедительные доказательства того, что на черный смотрят
как провокационный и не ассоциируется с такими словами, как «нежный», «спокойный», «радостный».

(Мюррей, 1957)

Факт 6:

Есть ли какие-то цвета, которые можно назвать оптимистичными?

Есть два эксперимента (по крайней мере, мы знаем их так много), которые доказывают влияние розово-зеленого фона на эмоции людей. Это вызывает больше улыбающихся лиц и уменьшает количество грустных. Для сравнения: серый — нейтральный цвет.

(Жиль и Ле Биго, 2014)

Факт 7: И музыка, и цвета передают эмоциональные ощущения.

Наука доказала, что существует связь между музыкой и выбором цветов. При прослушивании быстрой музыки рождаются более насыщенные и яркие желтоватые тона.

С другой стороны, медленная минорная музыка приводит к выбору противоположной палитры цветов — более ненасыщенной, темной и голубоватой.

(Палмер и др., 2013)

Факт 8: Эксперименты, проведенные для определения вкусовых и цветовых ощущений, привели к следующим определенным выводам: черный и фиолетовый / фиолетовый создают ощущение чего-то горького.

Соленый ассоциируется с белым, а иногда и с синим. Кислый выглядит желтым или зеленым. А сладкое, в свою очередь, ассоциируется с розовым или красным.

(Спенс и др., 2015)

Факт 9: Вам не кажется, что нам будет не хватать запахов?

Они также имеют отношение к цветам. Или цвета им.

В 2014 году было проведено исследование между различными культурами, в ходе которого наблюдались следующие закономерности: фруктовый аромат снова ассоциируется с розовым или красным, а запах несвежего и плесневого скорее ассоциируется с коричневым или оранжевым.

(Левитан и др., 2014)

Факт 10:

У приматов красный цвет увеличивает влечение самца к самке.

По этому поводу они провели 5 исследований, чтобы доказать такой же эффект на людях. Красный в сочетании с другими цветами заставляет мужчину видеть женщину более привлекательной.

(Эллиот и Ниеста, 2008 г.)

Факт 11: Теория экологической валентности утверждает, что люди любят цвета настолько, насколько им нравятся объекты, мысленно связанные с этими цветами.

Приведем пример с синим и коричневым. Синий нравится, потому что он ассоциируется с цветом ясного неба, а коричневый — не столько из-за его сходства с цветом тухлой пищи.

(Палмер и Шлосс, 2010 г.)

Факт 12: Хотите знать, как дети воспринимают цвета?

Было показано, что красный цвет у них ассоциируется с любовью или гневом, а черный вызывает ассоциации со смертью. Белый — это цвет, который дети чаще всего определяют как цвет честности.

(Бирнс, 1983)

Факт 13: Холодные цвета — белый, розовый, красный, желтый, синий, фиолетовый, зеленый — вызвали больше положительных отзывов, чем более темные цвета (коричневый, черный, серый).

Положительные отзывы были разделены на 4 категории: счастье, волнение, спокойствие и позитив. Негативы делятся на тревогу, скуку, грусть или неприятие.

(Хемфилл, 1996)

Факт 14: В 2008 году. Был сделан вывод, что взрослые и дошкольники связывают определенные цвета с буквами двумя основными способами.

Первый — форма буквы напоминает цвет. Второе — их научили соединять.

Буква X ассоциируется с черным в первом случае, а буква A — с красным во втором.

(Спектор и Маурер, 2008 г.)

Факт 16. Несколько экспериментов показывают, что обычное цветоделение
по полу (например, розовый для девочек и синий для мальчиков) влияет на воспитание детей и может активировать стереотипные представления в будущем.

Это также влияет на восприятие мужчин и женщин как цели. Это явление наблюдается, несмотря на усилия по искоренению стереотипов и дискриминации.

(Каннингем и Макрэй, 2011 г.)

Факт 17: когда дело доходит до шампуней, нужно знать, что это значит.
каждая из следующих пар «цвет — функция продукта». Вот они:

(Я-Сянь Ко, 2011)

Факт 18: Ученые использовали фотографии, чтобы изучить влияние цвета одежды.

Они разделили людей на тех, кто ценит цвет выше других, и на тех, кто его носит.

Они подсчитали, что психологическое влияние, которое оказывает на него цвет владельца, по крайней мере такое же большое, как и на того, кто наблюдает за ним со стороны.

Помимо прочего, цвет вашей одежды может иметь какое-то отношение к тому, как
другие ценят вашу привлекательность. Представленные результаты подтверждают
идея о том, что цвета могут влиять на межличностные отношения.

(Робертс и др., 2010)

Факт 19:

Серия исследований с двумя типами заданий демонстрирует, что красный (в отличие от синего) может улучшить производительность мыслительных процессов, ориентированных на детали (не творческих).

Синий повышает производительность в творческих задачах.

Пока участники выполняли оба типа задач, синий и красный были последовательно загружены в качестве фона на экраны их компьютеров.

(Мехта и Чжу, 2009 г.)

Факт 20. Вместе с исследованием № 11 ученые находят связь между политическими партиями и цветами, которые предпочитают их сторонники в важные политические дни.

В обычные дни без выборов республиканцы и демократы одинаково предпочитают республиканских красных. Получается, что республиканцы даже чаще, чем их оппоненты, выбирают демократических синих.

Однако в день выборов, когда сторонники хотят продемонстрировать свою принадлежность, эти предпочтения резко меняются, приближаясь к цветам партий.

(Шлосс и Палмер, 2014 г.)

Факт 21:

Исследователи из Университета Иллинойса обнаружили, что желтый, белый и серый связаны со слабостью, а красный и черный — с силой.

Черный и серый пассивны, а красный — активный цвет.

(Адамс и Осгуд, 1973)

Факт 22: 98 студентов колледжа были исследованы и пришли к выводу, что зеленый — это цвет, который вызывает положительные эмоции, такие как спокойствие и комфорт, потому что он напоминает природу.

Желто-зеленый цвет вызывает наименее положительные отзывы из-за его сходства с рвотой и потому, что он вызывает чувство болезни и отвращения.

(Кая и Эппс, 2004 г.)

Факт 23: В следующий раз, когда вам нужно будет пройти важный тест (например, тест IQ)
мы не рекомендуем вам какое-то время наблюдать что-либо красное перед появлением. Было показано, что этот цвет может снизить производительность при выполнении задач такого типа.

(Эллиот и др., 2007)

Факт 24. Исследование, проведенное на гендерном уровне, доказывает, что цвет очень важен для женщин, когда речь идет о выборе одежды, сумок, головных уборов, купальных костюмов и цвета дома.

Для мужчин цвет более важен, когда речь идет о таких товарах, как цифровые фотоаппараты, конфеты, игровые системы, напитки, зубная паста и жидкость для полоскания рта.

(Окан, 2013)

Факт 25:

Исследование индивидуальности бренда и цветов логотипа в индустрии моды показало, что синие логотипы вдохновляют на компетентность (уверенность, корпоративизм, надежность). 

Зеленые логотипы излучают комфорт, силу и мужественность.

Если вы выберете фиолетовый цвет для своего логотипа, помните, что это изысканный цвет, сочетающий в себе черты женственности, гламура и очарования.

(Риджуэй и Майерс, 2014 г.)

Факт 26: Анализируя выбор цвета автопортрета среди 233 участников, выясняется, что предрасположенность к депрессии очевидна по выбору цветов для лица.

Те, кто более склонен к депрессии, выбирают более темные цвета для лица.

(Wu et al., 2009)

Факт 27: чтобы помочь фотографам и дизайнерам, тайваньские ученые проводят исследование, чтобы выяснить, как психологические факторы (связанные с цветом) играют разные роли в разных категориях изображений. Они обнаружили, что хорошее цветовое восприятие играет более важную роль в пейзажах, а цветовая гармония играет более важную роль в изображениях продуктов питания и растений.

(Шинг-Шэн и По-Сун, 2010 г.)

Факт 28: Изучая цвета интерьера и характер покупки, исследователи обнаружили, что зеленый цвет в магазине положительно влияет на заказ товаров. Время, проведенное в магазине, хорошо воспринимается в условиях мягкого света, но не когда атмосфера преимущественно красная.

(Barley et al., 2012

Факт 29: 1095 датчан были опрошены на предмет их цветовых предпочтений.

Черный цвет преобладал в качестве любимого цвета в одежде, особенно для женщин (40%), в то время как
большинство мужчин предпочли синий цвет (27%). Для интерьера большинство участников предпочитают белый цвет. По настроению респонденты разделились следующим образом:

Что касается творческих моментов, то оказалось, что у них нет цветовых предпочтений. 

(Баккер и др., 2015)

Факт 30: были опрошены несколько групп из 8 разных стран, чтобы узнать, как они воспринимают сочетания цветов. Наблюдаемые женщины предпочитали пары с высокой яркостью или низкой насыщенностью, в отличие от исследуемых мужчин.

Участники, так или иначе занимающиеся дизайном, предпочитают цвета
низкая насыщенность или комбинации, содержащие цвета с одинаковыми оттенками,
в отличие от участников, которые не занимались дизайном.

Пожилые люди предпочитают пары цветов с большей яркостью и насыщенностью.

(Out et al., 2012)

Погодите … Ладно, что это за насыщенность и яркость?
В колориметрии, науке о цвете, существует система под названием Мюнзель. Он определяет три цветовых измерения. Их называют оттенком, яркостью и насыщенностью. Оттенок — это то, что мы воспринимаем как настоящий цвет — фиолетовый, синий, красный. Свет — это, естественно, мера того, насколько светлый или темный цвет. Насыщенность указывает на чистоту цвета, его интенсивность и насыщенность. Уточнив эти важные детали, мы можем смело переходить к оставшимся 20 научным фактам о цветах …

Факт 31:

Выше мы представили идею красного цвета, который ассоциируется с привлекательностью (№10).

Есть еще одно исследование того, как такие цвета, как черный и красный, влияют на притяжение.

Красный влияет на сексуальность, а черный привлекает, потому что считается модным.

(Пазда и др., 2014)

Факт 32: Результаты исследования показали, что люди оценивают ситуацию как спокойную, когда они окружены бледными цветами — бледно-красными, бледно-синими или бледно-желтыми стенами.

(Аль-Аяш и др., 2016)

Факт 33:

По-разному ли влияют сочетания цветов на людей в зависимости от их возраста?

Оказывается, да. Люди старшего возраста не любят оттенки серого так сильно, как молодежь.

Если смотреть на них как на отдельные цвета, белый, черный и их оттенки все еще не
так понравился старшим участникам исследований.

(Ou et al., 2012)

Факт 34: Изучая влияние насыщенности на визуальный комфорт, группа ученых обнаружила, что чем менее насыщенным является изображение, тем приятнее для глаз.

То есть насыщенность, когда она выше, вызывает зрительный дискомфорт.

(Сагава, 1999)

Факт 35: В серии экспериментов делается попытка проанализировать взаимосвязь между цветом и ароматом.

Цветочные ароматы вызывают ассоциации с теплыми цветами. Свежесть ассоциируется с холодом. Чем теплее оттенки, тем ближе они становятся к цветочным мотивам.

(Ким 2013)

Факт 36: Что касается биопсихологических эффектов цвета, синий возбуждает симпатическую нервную систему и увеличивает кровоток в состоянии покоя.

Было доказано, что многие люди успокаиваются при виде фиолетового цвета.

(Кидо, 2000)

Факт 37: знаете ли вы, какую роль играет цвет, когда мы говорим о еде?

Оказывается, покупатели томатной пасты выясняют, что цвет упаковки и название бренда играют гораздо более важную роль, чем аромат или вкус пюре.

Во время дегустации выяснилось, что цвет и бренд не только повлияли на гедонистическую оценку. Они также влияют на сенсорное восприятие.

(Монако и др., 2003 г.)

Факт 38: Изучение цвета окружающей среды приводит к выводу, что больше розничных продаж происходит в синей, а не красной обстановке.

Когда в торговой среде преобладают оттенки синего, создается больше покупок, меньше задержек и сильное желание делать покупки.

(Беллицци и Хайт, 1992)

Факт 39: Давайте проанализируем названия цветов. Факт, основанный на исследованиях, заключается в том, что название цвета может определять то, как люди воспринимают определенные продукты. 

Людей больше заинтриговали незнакомые названия, такие как «голубой туман» или «альпийский снег», потому что они заставляют их таким образом обнаружить причину крещения цветом.

Этот поиск заканчивается получением большего количества положительных отзывов о продукте данного цвета.

(Миллер и др., 2005)

Факт 40: Когда респонденты спрашивают о цветах, которые связаны с качествами бренда, стабильность ассоциируется с синим и коричневым. Для веселья и энергии оставили желтый цвет, а на азарт придали пурпурный или красный оттенки.

(Хайнс, 2009)

Факт 41: Анализ показывает, что красный, оранжевый и желтый ассоциируются с весенней жизнерадостностью. Сочетание красного, желто-зеленого и фиолетового цветов создает чувство враждебности, а фиолетовый, серый и черный связаны с антиобщественным поведением.

(Ааронсон, 1970)

Факт 42: Исследования структуры и цвета веб-сайтов показывают, что сайты с синими оттенками, средней яркостью и высокой насыщенностью получают самый высокий рейтинг и посещаемость.

(Seckler et al., 2015)

Факт 43: канадские ученые обнаружили, что цвет веб-сайта увеличивает или уменьшает его восприятие как достоверного и надежного, поэтому его следует выбирать осторожно.

(Cyr et al., 2010)

Факт 44: если вы решите раскрасить свой сайт в комбинации холодных цветов (синий — голубой), это повысит ваш рейтинг больше, чем если бы вы выбрали теплые цвета.

(Coursaris et al., 2008)

Факт 45: Использование подсекторальных пространств в теплых и ярких тонах дает больше положительных результатов с точки зрения впечатления и индивидуальности.

(Тантанатевин и Инкароджрит, 2016 г.)

Факт 46: Красный цвет и красный свет ускоряют остановку на ходу. Они также активируют ощущение надвигающейся угрозы. Это явление можно и нужно учитывать при решении двигательных задач, требующих оперативного управления.

(Williams et al., 2011)

Факт 47: Цвет может влиять на то, как мы воспринимаем лица.

Французские исследователи обнаружили, что портрет, сделанный на красном фоне, воспринимается больше негативно, чем если бы он был сделан на зеленом, независимо от того, изображает ли он себя мужчиной или женщиной.

(Жиль и Ле Биго, 2015)

Факт 48: сочетание цвета и эмоций может создавать разные эффекты. Когда женщина видит гордого мужчину, красный цвет может усилить его восприятие как привлекательного.

Однако когда видно, что мужчина застенчив, красный цвет снижает его привлекательность.

(Buechner et al., 2014)

Факт 49: Красный цвет вызывает ассоциации с враждебностью.

Недавнее исследование личности и цветовых предпочтений пришло к выводу, что красный цвет тем более предпочтителен, чем больше враждебности между людьми.

Кроме того, этот цвет чаще заметят враждебные люди. Связь
между цветовыми предпочтениями и принятием враждебных социальных решений.

(Феттерман и Лю, 2015 г.)

Факт 50: Наконец, группа исследователей обнаружила, что ассоциации, несущие в себе цвета, с одной стороны, зависят от контекста, в котором мы смотрим на них.

Это не означает, что приведенные выше факты не применимы или не действительны. Важно отличать универсальные ассоциации от ассоциаций, определяемых данным контекстом.

Так что вы скажете? Вы нашли хотя бы 10 фактов из психологии цветов, которые можно применить в своей работе или бизнесе? 

P.S. На вашем месте я бы ни с кем не делился этой статьей, потому что она содержит много ценной информации. Тем не менее, если вы решите… кнопки слева!

Более ценная информация о вашем бизнесе:

Если вы хотите улучшить свою работу или бизнес с помощью силы цвета, если вы хотите поднять этот навык на более высокий уровень, см. Также:

1. Важность цвета в маркетинге и влияние на потребителей
2. Как направить взгляд покупателя в нужное русло — 8 приемов
3. Как создавать продающие фото и баннеры: ТОП-30 ресурсов и ПО
4. 33 когнитивные манипуляции, которые повысят ваши продажи