Более 25 способов оптимизировать кампании Google AdWords

Оптимизировать кампании AdWords

Кампании AdWords всегда оптимизированы, поэтому мы решили предложить вам этот список простых в использовании методов. Обычно те, кто этим занимается, 60% своего времени проводят в AdWords, и иногда им нужно знать некоторые уловки. Если вы будете строго следовать списку, вы наверняка будете на световые годы впереди конкурентов.

А теперь по существу!

Некоторые из этих методов могут быть неприменимы в вашем случае, но мы все же должны упомянуть о них. Также помните — всегда полагайтесь на свои данные AdWords, а не только на то, что вы где-то видели. Некоторые вещи работают в определенных случаях, а в других — нет.

Список оптимизации AdWords

1. Исключить трафик из мобильных приложений
2. Повысьте CTR в контекстно-медийной сети Google, отключив места размещения в нижней части страницы.
3. Используйте наиболее эффективные ключевые слова
4. По возможности всегда используйте ускоренный метод доставки
5. Экономьте из своего бюджета, используя расписание показа объявлений
6. Минус-слова — не враг
7. Используйте целевые местоположения и проведите небольшое исследование
8. Воспользуйтесь преимуществами раздела Новые возможности
9. Экономьте бюджет, заблокировав IP-адрес компании
10. Исключить некоторые категории из кампаний в контекстно-медийной сети
11. Свяжите свою учетную запись AdWords с Google Analytics
12. Измените порог кредита
13. Используйте простые пошаговые фильтры ставок
14. Добавление ссылки — Расширения дополнительных ссылок
15. Добавление адреса — Расширения адресов
16. Добавить номер телефона — Номера телефонов
17. Добавление расширения обзора — Расширения обзора
18. Добавьте расширение для дополнительных описаний — Callout Extensions
19. Повысьте показатель качества с помощью Tenscores
20. Проверьте свою рекламу с помощью Split Test
21. Изменение предложений для разных устройств с помощью корректировки ставок для устройств
22. Измените предложения для разных местоположений с помощью корректировок ставок для местоположений
23. Использовать радиус нацеливания для местоположения
24. Используйте параметры геотаргетинга и исключения
25. Ориентация на несколько языков
26. Определите свою стратегию назначения ставок
27. Изменить ротацию объявлений

Совет 1. Исключите трафик из мобильных приложений

Когда вы в последний раз проверяли места размещения объявлений в контекстно-медийной сети? Если вы не помните, значит, прошло слишком много времени. Большая часть вашего бюджета может быть потеряна из-за кликов детей, играющих в мобильные игры на своем смартфоне. Это происходит все время. Следуйте инструкциям, как полностью исключить трафик из мобильных приложений.  

шаг 1

Просмотрите свою общую библиотеку. Это упростит добавление исключения на более позднем этапе для всех кампаний. Или просто воспользуйтесь Редактором AdWords.

Шаг 2

Нажмите "Просмотр" в категории "Исключения мест размещения в кампании". 

Шаг 3

Нажмите «+ Список», чтобы добавить новый список исключений.

Шаг 4

Выберите имя для списка. В этом случае наиболее подходящими являются мобильные приложения. Затем введите в столбец «Места размещения» следующее: adsenseformobileapps.com.

Шаг 5

Создав список исключений, вам необходимо добавить его в свою кампанию в контекстно-медийной сети. Пока вы все еще находитесь на экране «Места размещения», просто посмотрите ниже и нажмите «+ Исключения».

Шаг 6

Выберите в меню «Места размещения».

Шаг 7

Теперь выберите созданный список (в данном случае «Мобильные приложения») и нажмите «Закрыть».

Это уже привело к удалению трафика мобильных приложений из вашей кампании AdWords. Не забудьте добавить этот список в другие кампании.

Совет 2. Повысьте CTR в контекстно-медийной сети Google, отключив места размещения в нижней части страницы.

Все мы знаем, что рейтинг кликов (CTR) и конверсии в контекстно-медийной сети (GDN) всегда ниже, чем трафик поисковой сети. Однако вы можете многое сделать, чтобы повысить свой CTR и качество кликов. Мы покажем вам, как отключить места размещения в нижней части страницы для объявлений в контекстно-медийной сети. Как всегда, пройдите тест, чтобы увидеть, как ваши объявления будут работать дальше. Вы можете заметить, что количество кликов резко упало, но это потому, что вы увидите только качественные объявления в верхней части страницы.

шаг 1

Выберите свою кампанию в контекстно-медийной сети Google AdWords.

Шаг 2

Прокрутите до конца и нажмите кнопку «+ Параметры».

Шаг 3

Выберите вариант «Исключено» для «Внизу страницы».

Шаг 4

Щелкните Сохранить, и все готово. Наблюдайте за результатами и соответствующими изменениями. Во многих случаях это приводит к увеличению CTR рекламы.

Совет 3. Используйте наиболее эффективные ключевые слова

Если у вас уже есть эффективная кампания или совокупность групп объявлений, почему бы не потратить на них больше, чем ваш бюджет? Часто наблюдается, что малые предприятия используют одни и те же ключевые слова / кампании неделю за неделей и всегда спрашивают себя, как мы можем добиться большего? И ответ у них на глазах. Если ваши ключевые слова не продаются, не бойтесь приостанавливать их. Не беспокойтесь об изменении вещей, иначе вы не сможете улучшить! Взгляните на 15 основных ключевых слов, ведущих к конверсиям, и увеличьте ставки на следующей неделе. Или просто создайте новую группу объявлений с верхними словами.

Быстрый и простой способ проверить это — отсортировать ключевые слова по 6-месячным или другим критериям и назначить ставки для тех, которые приводят к выгодным конверсиям. Следуйте шагам.

шаг 1

Нажмите на наиболее эффективную кампанию, а затем на вкладку «Ключевые слова».

Шаг 2

Сортировка с помощью фильтра для данных за 6 месяцев и более.

Шаг 3

Сортировка по кликам, которые привели к конверсии или конверсиям. Если вас устраивает соотношение цены и конверсии, то это ключевые слова, по которым нужно установить приоритеты и составить бюджет. Убедитесь, что ваша позиция по умолчанию — как минимум на первой странице. В противном случае вам, вероятно, потребуется немного увеличить ставку для данного ключевого слова. Затем просмотрите слова без конверсии, которые тратят ваши деньги. Если они не обращаются, не медлите, остановите их.

Совет 4. По возможности всегда используйте ускоренный метод доставки.

Если вы входите в свою учетную запись AdWords или работаете с ней ежедневно, используйте метод ускоренной доставки. Если вы разрешите Google решать, когда показывать вашу рекламу, это может повредить вашему бюджету. Если вы используете ускоренный метод, это означает, что они будут отображаться всегда, пока вы не достигнете предела бюджета. Вам нужно будет чаще оптимизировать бюджет и ставки, но вы получите более высокую прибыль.

Совет 5. Экономьте из своего бюджета, используя расписание показа объявлений.

Не принимайте поспешных решений о планировании размещения рекламы. Сначала попробуйте одну кампанию или группу объявлений и отслеживайте результаты. Например, в зависимости от вашей ниши или того, что вы продаете, показывать рекламу вечером — не всегда хорошая идея. Спросите себя, много ли у вас конверсий вечером? Вам нужно еще больше подчеркнуть свой бренд? Когда люди чаще всего вас ищут? Это ночью, а на следующий день звонят? Вы также можете снижать ставки на некоторые периоды времени, если не готовы полностью их отключить.

шаг 1

Узнайте, когда именно вы получите наибольшее количество конверсий. Используйте вкладку "Быстрая статистика".  

Шаг 2

Есть два типа отчетов для просмотра — «День недели» и «Час дня» — они для дней и часов.

Шаг 3

Щелкните "tings", а затем "Ad Schedule".

Шаг 4

Расписание основано на данных из шага 2. Используйте стратегию назначения ставок в соответствии с ним. Вы можете вообще отказаться от рекламы на определенные дни.

Совет 6. Минус-слова — не враг

Когда вы в последний раз просматривали отчет о поисковых запросах по ключевым словам? Вы всегда должны смотреть на них, чтобы точно определить, на что движет ваша реклама. Особенно, если вы используете много ключевых слов с широким соответствием. По возможности следует добавлять отрицательные слова еженедельно. Или хотя бы раз в месяц. Когда вы это сделаете, вы со временем сэкономите деньги на ненужных или нерелевантных поисках, которые никогда не приведут к конверсии. И хорошо здесь то, что чем больше негативных слов вы добавите, тем лучше будут настроены ваши кампании. Чем больше денег вы сэкономите, тем больше денег вы сможете поставить на ключевые слова или сможете увеличить свой бюджет.

Перейдите на вкладку ключевых слов, нажмите кнопку «подробности» и перейдите к «Все» в столбце поисковых запросов, чтобы просмотреть все поисковые запросы, по которым показывались ваши объявления.

Совет 7. Используйте целевые местоположения и проведите небольшое исследование

Если вы не нацелены на всю страну, рекомендуется всегда использовать геотаргетинг. Еще лучше использовать нацеливание на радиус. Перекрытие в порядке и выполняется, если у вас много радиального нацеливания, и поэтому вы можете предложить больше для ближайшего к вашему местоположению. Если вы предлагаете товар или услугу с физическим местоположением, было бы желательно назначать более высокие ставки для тех местоположений, которые находятся в 10-15 км от вас, и чем дальше вы идете, тем меньше вы можете потратить на свой бюджет, потому что чем дальше люди они вряд ли будут часто приходить к вам. Будьте разумны, когда дело касается таргетинга. Взгляните на годовой доход домашних хозяйств в вашем районе и используйте полученные знания, чтобы точно определить, на что вам следует потратить деньги.

Совет 8 — Воспользуйтесь преимуществами раздела Новые возможности

Этот новый вариант Google AdWords становится лучше с каждым днем. Нежелательно следить за всем вслепую, но это может дать вам полезную информацию для новых идей, и вы всегда можете найти то, о чем раньше не думали. Используйте его как бесплатный совет и как отличное руководство.

Совет 9 — Сэкономьте на бюджете, заблокировав IP-адрес компании.

Ищете новый способ сэкономить на бюджете PPC? Вы когда-нибудь проверяли, сколько людей в вашей компании нажимают на ваши объявления? Вы можете быть удивлены! Многие люди, которые даже пытаются получить доступ к веб-сайту компании, не утруждают себя вводом URL-адреса домена, а просто заходят в Google, ищут его и нажимают на первое, что видят… чаще всего это реклама бренда. . Следуйте инструкциям, чтобы узнать, сколько именно внутреннего трафика вы получаете и как заблокировать показ ваших объявлений в сети вашей компании.

Как узнать внешний IP-адрес моей компании?

Есть много сайтов, которые стоит посетить. Вы можете использовать http://whatismyip.com/. Ваш отображается вверху. В зависимости от того, как настроена ваша сеть, это может быть единственный IP-адрес, который вы можете проверить и заблокировать. Поговорите с ИТ-отделом, чтобы узнать, как обстоят дела.

Как мне отслеживать, какие IP-адреса входят на мой сайт?

К сожалению, вы не видите IP-адреса в Google Analytics. Для этого вы можете использовать сервис под названием Clicky.

У них есть бесплатный план до 3000 просмотров на страницу в день. И их платные планы довольно прибыльны по сравнению с данными, которые вы получаете.

После того, как вы установили Clicky и проработал определенный период времени для вашего сайта (не менее недели), щелкните в разделе «Посетители». Вы увидите список людей, которые вошли на ваш сайт, и их IP-адреса.

Вы можете фильтровать данные, нажав «Источники трафика» и выбрав «Реклама». Там вы увидите, отображается ли какой-либо из IP-адресов вашей компании. Если это так, вы, вероятно, тратите часть своего бюджета на ненужные клики, которые никогда не приведут к продаже.

Как я могу заблокировать IP-адрес моей компании от показа моей рекламы PPC?

Чтобы предотвратить показ ваших объявлений, вам необходимо добавить исключение IP-адресов из Google AdWords. И для каждой кампании.

шаг 1

В Google AdWords нажмите на свою кампанию, а затем на настройки.

Шаг 2

Внизу страницы откройте раздел «Исключения IP-адресов» и нажмите «Изменить».

Шаг 3

Добавьте IP-адрес (а), который вы нашли в начале сообщения. Нажмите «Сохранить», и все готово. Реклама не будет отображаться для этого IP-адреса.

Совет 10. Исключите некоторые категории из кампаний в контекстно-медийной сети.

Если у вас есть кампании в контекстно-медийной сети, вам нужно исключить определенные категории, иначе вы просто потеряете деньги. Многие люди не используют эту простую настройку. Кампании в контекстно-медийной сети могут быть сложными и обычно имеют меньше конверсий, чем кампании в поисковой сети.

шаг 1

Нажмите на кампанию в контекстно-медийной сети (и если вы не делаете ставку на свой бренд, сделайте это!).

Шаг 2

Перейдите на вкладку «Контекстно-медийная сеть».

Шаг 4

Вы увидите список категорий, в которых будут появляться ваши объявления. По умолчанию исключена только категория «Азартные игры». Мы рекомендуем вам также отключить припаркованные домены, страницы ошибок и внутриигровые. Последнее обычно не приводит к конверсиям ни для одного вида бизнеса. Если вы не рекламируете игровые продукты, оставьте это. Страницы ошибок и припаркованные домены часто отклоняются, и люди обычно сразу же уходят. В зависимости от типа вашего бизнеса вы можете исключить другие. Когда вы закончите, нажмите Сохранить.

Ваши исключения появятся внизу страницы. Поскольку "Азартные игры" в принципе отключены, вы его здесь не увидите.

Вот и все. Просмотрите свои кампании и выполните следующие действия. Вы сэкономите часть своего бюджета.

Совет 11. Свяжите свою учетную запись AdWords с Google Analytics

Иногда полезно вернуться к основам. Люди, которые читают это, варьируются от новичков до профессионалов. Одна вещь, о которой часто забывают при запуске новой кампании (учетной записи) PPC, — это связать свою учетную запись Google AdWords с Google Analytics. Мы покажем вам, как это работает.

Почему нам нужно связать эти две учетные записи?

Простой ответ заключается в том, что это поможет вам отслеживать дополнительные данные и конверсии. Если вы не считаете важным отслеживать конверсии, мы не можем вам помочь. Отслеживание продаж всегда должно быть приоритетом номер один для любого типа платной онлайн-рекламы. Если вы не отслеживаете, что ведет к продаже, как узнать, что работает, а что нет? Более того, вы не сможете отслеживать рентабельность инвестиций. Когда вы свяжете AdWords с Analytics, вы сможете отслеживать свои цели и другую информацию из своей учетной записи Analytics, такую ​​как показатели отказов или просмотры страниц / посещения.

шаг 1

Войдите в свою учетную запись Google Analytics.

Шаг 2

Слева под полем «Учетная запись» нажмите «Учетная запись».

Шаг 3

Установите флажок "Только для других продуктов Google". Это позволяет Google Analytics и AdWords обмениваться данными. Затем щелкните Сохранить.

Шаг 4

Вернитесь на одну страницу назад и нажмите «Связь с AdWords» в поле под средним столбцом.

Шаг 5

Нажмите кнопку «Новая группа ссылок».

Шаг 6

Вы увидите список учетных записей AdWords. Это, конечно, тот случай, если вы вошли в систему с тем же адресом электронной почты, который используете в AdWords. Выберите учетную запись, которую хотите связать, и нажмите «Продолжить».

Шаг 7

Вам нужно будет настроить ссылку. Нажмите «Связанные представления», выберите вариант и нажмите «Сохранить».

На этом мы завершаем раздел Google Analytics и переходим к AdWords.

Шаг 8

В своей учетной записи Google AdWords нажмите шестеренку в правом верхнем углу и выберите «Учетные записи».

Шаг 9

Откройте окно «Связанные учетные записи» слева и выберите Google Analytics.

Шаг 10

У вас должна быть панель просмотра. Просмотрите параметры и выберите домен, который вы настраиваете. Вы увидите небольшую кнопку «Добавить», которую нужно нажать. Затем нажмите "Сохранить".

И это все! Вы уже успешно связали свои аккаунты AdWords и Analytics.

Какие данные отслеживать в Google Analytics

После того, как вы связали свои учетные записи, пора удалить некоторые столбцы с важными данными.

• Показатель отказов
• Страниц за посещение
• Средняя продолжительность посещения — в секундах (Средняя длительность посещения (секунды))
• % новых посещений

В кампании нажмите «Столбцы», затем «Настроить столбцы» и, наконец, «Google Analytics». Затем вы можете выбрать, какие данные добавить.

Импортировать данные из Google Analytics

Есть некоторые данные, которые важны для ваших целей. Например, в AdWords вы можете отслеживать два типа конверсий — встроенные конверсии и цели, которые вы установили в Google Analytics в начале. После того, как вы связали свои учетные записи, вы можете автоматически отслеживать эти цели. Нажмите «Инструменты», а затем «Конверсии».

Это должно помочь вам сделать лучший и более осознанный выбор в отношении своих кампаний. Эти данные — залог вашего успеха!

Совет 12. Измените порог кредита

Google AdWords будет взимать плату при настройке автоматических платежей при достижении определенного порога. Порог выставления счетов работает иерархически и продолжает повышаться, пока вы не достигнете суммы в 500 долларов.

Шкала выплат

• 50 долларов США
• 200 долларов США
• 350 долларов США
• 500 долларов США

Как только вы достигнете 500 долларов, с вас будет автоматически взиматься плата каждый раз, когда вы достигнете 500 долларов. У некоторых людей учетные записи большего размера, и если вы управляете более чем одной высокобюджетной учетной записью и имеете проблемы с выставлением счетов, вы можете фатально ошибаться. Прежде всего, выставление счетов в AdWords — не лучший вариант, и если вы тратите 10 000 или 20 000 долларов в месяц, это создает много записей / сборов в размере 500 долларов.

Например. Если вы тратите 20 000 долларов в месяц, с вас будет взиматься плата 40 раз.

Это, мягко говоря, смешно. Поэтому мы даем вам инструкции, как увеличить порог оплаты.

шаг 1

Проверьте свои текущие ежемесячные расходы в аккаунте, порог которого вы хотите увеличить. Чтобы быть подходящим кандидатом, вы должны тратить более 3000 долларов в месяц (выше этой суммы порог определяется на основе исторических ежемесячных затрат).

Шаг 2

Если вы соответствуете требованиям, позвоните в службу поддержки Google. Вы говорите, для каких учетных записей вы хотите увеличить порог, и они, скорее всего, попросят вас сохранить свой номер и адрес электронной почты, чтобы уведомить вас после проверки ваших учетных записей.

Это! Довольно элементарно. Стоит упомянуть, что если у вас очень высокие расходы, вам может быть разрешено ежемесячно выставлять счет от Google вместо списания с кредитной карты. Некоторые компании предпочитают этот вариант.

Совет 13. Используйте простые пошаговые фильтры ставок

Пошаговый подход к назначению ставок в AdWords очень хорошо работает. Это может помочь вам сопоставить поисковые запросы с оптимальным типом соответствия и увидеть нужную рекламу. А какой он на самом деле? Вообще говоря, ставки отсортированы по типу соответствия (также можно использовать, если у вас есть разные типы в группах объявлений).

Например:

• Точное совпадение: $ 5
• Фразовое соответствие: $ 3
• Широкое соответствие: 2 доллара США

Таким образом, общее совпадение никогда не превалирует над точным. Если ваши поисковые запросы с широким соответствием вызывают ключевые слова с точным соответствием, это большой недостаток, когда дело доходит до отчетов о результатах.  

Если вы возьметесь за оптимизацию, это может занять у вас очень много времени. Вместо этого вы можете использовать фильтры, которые легко применяют этот метод.

шаг 1

Войдите в AdWords, нажмите «Фильтр», а затем «Создать фильтр».

Шаг 2

Выберите «Тип соответствия» в раскрывающемся меню, а затем создайте 3 отдельных фильтра. Один для точного, фразового и широкого соответствия.

Теперь у вас должно быть 3 фильтра на выбор.

Шаг 3

Затем вы можете выбрать все ключевые слова в группе объявлений и выбрать «Уменьшить максимум» в меню «Правка». Цена за клик на 99% (уменьшите макс. Ставку CPC на 99%). Это уменьшит количество всего в группе объявлений почти до нуля.

Шаг 4

Снова в том же меню выберите «Повысить», чтобы оценить ставку для первой страницы. Хороший фундамент для всех групп объявлений.

Шаг 5

Теперь выберите один из фильтров и увеличьте ставку на столько, сколько хотите.

Например, если это 15% для точного соответствия, это будет 10% для фразы и 5% для широкого смысла. Вот как вы организовываете торги иерархически. Желательно просмотреть имеющиеся у вас данные и вручную оптимизировать ставки по ним.

Совет 14. Добавьте расширение для подключения — Дополнительные ссылки

Расширение ссылки может существенно повлиять на CTR и конверсии. Без этого ни у кого не должно быть рабочей кампании. Если у вас его нет, следуйте инструкциям!

шаг 1

Откройте свою кампанию и нажмите "Расширения объявлений".

Шаг 2

Убедитесь, что вы выбрали дополнительные ссылки и затем нажали кнопку «Новая дополнительная ссылка». Появится окно, в котором вы можете создать соединение. Желательно добавить призыв к действию (CTA).

Не забудьте посетить ссылки снова после того, как вы соберете данные, потому что вы должны рассматривать их как ключевые слова. Приостановите плохих исполнителей и увеличьте расходы для тех, у кого конверсии и высокий CTR.

Совет 15. Добавьте адрес — Расширение адреса

Если вы местный бизнес, то это расширение просто необходимо! Это помогает отображать ваш адрес и информацию о местоположении в вашем объявлении. Для его запуска у вас должны быть подтвержденные местоположения из Google Мой бизнес.

Подробнее читайте здесь: http://support.google.com/adwords/answer/2404182?hl=en_US.

Совет 16. Добавьте номер телефона — Номера телефонов.

Если у вас есть компания, у которой есть контактный номер телефона, вам необходимо запустить это расширение. Это может повысить ваш рейтинг кликов на 6–8%.

шаг 1

Перейдите в свою кампанию и нажмите «Расширения объявлений».

Шаг 2

Выберите добавочный номер и нажмите кнопку «Новый номер телефона». Вы увидите окно, в котором нужно создать расширение. Вы можете использовать бесплатный номер для переадресации звонков, предоставленных вам Google, или сторонний номер, который можно отследить, например CallRail.

Совет 17 — Добавьте расширение обзора — Расширения обзора

Если у вас есть сторонние отзывы, то обязательно поставьте это расширение. Смертельно хороший отзыв может сильно повлиять на нажатие на ваше объявление.

Узнайте больше о расширениях обратной связи!

Совет 18 — Добавьте расширение для дополнительных описаний — Расширения уточнений

Этот тип расширения подходит для отображения дополнительной информации в вашем объявлении, например:

• Бесплатная доставка
• Круглосуточная служба поддержки клиентов
• Соответствующие цены

Подробнее читайте здесь!

Совет 19 — Повысьте рейтинг качества с помощью Tenscores

Если вы не знакомы с показателем качества, вам может быть интересно, что вы получите, если увеличите его. Вот краткий список:

• Более низкая цена за клик (т. Е. Больший бюджет для игры)
• Больше трафика (чем выше ваш рейтинг, тем выше процент полученных показов и рейтинг объявления)
• Более низкие минимальные ставки
• Верхние позиции (если ваш рейтинг низкий, вы никогда не окажетесь на верхних позициях)
• Расширения (будут появляться гораздо чаще)

Tenscores — один из самых полезных инструментов AdWords.

Клиент 1: до Tenscores (7.06)

Общее качество аккаунта — 6,86, средняя цена за клик — 2,35 доллара.

Клиент 1: после Tenscores (14.06)

После использования этого инструмента и некоторых рекомендаций результат: качественный рейтинг аккаунта — 7,38 и более низкая средняя цена за клик — 1,79 доллара всего за 7 дней!

Клиент 2: после Tenscore, используется 3 дня!

Вот изображение с результатами, достигнутыми всего за 3 дня:

Совет 20. Проверьте свои объявления с помощью Split Test.

Всегда используйте этот метод — разделяйте объявления, чтобы увидеть, какие из них приводят к большему количеству конверсий. Вы можете использовать эксперименты, но вы найдете простой сплит-тест в настройках AdWords. Настройте новую кампанию при ее использовании для равномерного распределения показов.

шаг 1

Нажмите «tings», а затем «All tings».

Шаг 2

Найдите на странице ротации объявлений и установите «Вращать бесконечно». Это означает, что вы будете одинаково тестировать рекламу, даже если она неэффективна. По прошествии 30 с лишним дней вы можете вернуться к своим объявлениям и проанализировать результаты — какие из них приводят к увеличению конверсий или просто к повышению эффективности.

Совет 21. Измените ставки для разных устройств с помощью корректировки ставок для устройств.

Всегда рекомендуется оптимизировать ставки для типа устройства, с которого происходят конверсии. Рекомендуется просмотреть данные 6 месяцев назад, если они у вас есть. Вы можете быть удивлены, но теперь почти все кампании на мобильных устройствах работают лучше, чем на компьютерах. С 2 года назад многое изменилось, так что следите за тенденциями!

шаг 1

Щелкните «tings», а затем выберите «Devices».

Шаг 2

Просмотр данных для разных устройств. Просмотр цены за клик, цены за конверсию и т. Д. Затем измените ставку в зависимости от того, каких результатов вы хотите и на что вы хотите потратить свой бюджет.

Совет 22. Измените ставки для разных местоположений с помощью корректировок ставок для местоположений.

Примените ту же стратегию, что и в Совете 21. Если локация работает хорошо, желательно потратить больше денег, чтобы доминировать над ней. Если область не работает, возможно, потребуется увеличение бюджета. Изменения ставок очень важны!

шаг 1

Снова зайдите в «tings» и нажмите «Locations».

Шаг 2

Просматривайте данные о своем местоположении и узнавайте, какие из них приводят к конверсиям, изучите другие показатели и оптимизируйте ставки.

Совет 23. Используйте нацеливание на радиус для местоположения

Если вы работаете в нескольких разных местах, рекомендуется использовать таргетинг на радиус с самого начала кампании. Он идет рука об руку с Советом 7. Вы можете регулировать некоторые радиусы до 5 миль, другие до 10 и так далее. Здесь вы также можете использовать настройки ставок, как в совете 22, и делать ставки более агрессивно для людей, которые находятся рядом с вами, и меньше для тех, кто находится далеко. С помощью этой стратегии вы сэкономите много ненужных затрат.

шаг 1

Нажмите «tings», а затем «All tings».

Шаг 2

Выберите «Местоположения» и нажмите «Изменить». Затем нажмите «Расширенный поиск».

Шаг 3

Теперь вы можете добавить здесь радиус нацеливания. В новой кампании рекомендуется использовать до 5 миль, до 10 миль и, возможно, до 15 миль. Через несколько месяцев вы сможете просмотреть данные и выбрать лучший вариант.

Совет 24. Используйте параметры геотаргетинга и исключения

Найдите время, чтобы установить геотаргетинг и варианты отказа для каждой кампании.

шаг 1

Снова перейдите к «tings» и нажмите «All tings».

Шаг 2

Нажмите «Изменить» рядом с «Таргетинг» и выберите подходящий вариант для кампании.

• Люди, находящиеся, ищущие или проявляющие интерес к моему целевому местоположению (рекомендуется) — Ваше объявление будет показано всем, кто, скорее всего, физически находится в целевом местоположении. . Его также покажут людям, которым это место интересно. Этот интерес выражается в терминах, которые они ищут, в контенте, который они просматривают в Интернете, или в том, посещали ли они этот сайт недавно.
• Люди в моем целевом местоположении — Ваше объявление будет показываться людям, которые, скорее всего, физически находятся в этом целевом местоположении, даже если они заинтересованы в другом.
• Люди, которые ищут или проявляют интерес к моему целевому местоположению — Ваше объявление будет показываться людям в этом целевом местоположении. Их интерес к этому выражается в терминах, которые они ищут, в контенте, который они просматривают в Интернете, или в том, посещали ли они это место недавно.

Шаг 3

Нажмите «Изменить» рядом с полем «Исключить» и выберите соответствующий вариант для кампании.

• Люди в моем исключенном местоположении, ищут или проявляют интерес к нему (рекомендуется) — Люди в моем исключенном местоположении, ищут или проявляют интерес к моему исключенному местоположению (рекомендуется) — Ваше объявление не будет показываться людям в исключенном местоположении. Люди, которым это место интересно, его тоже не увидят. Этот интерес выражается в терминах, которые они ищут, в контенте, который они просматривают в Интернете, или в том, посещали ли они этот сайт недавно.
• Люди из моего исключенного местоположения — ваша реклама не будет показываться людям, которые физически находятся в этом местоположении. Может быть, его покажут людям, которых нет, но которые проявили к нему интерес.

Совет 25 — Ориентируйтесь на несколько языков

В зависимости от вашего местоположения вы можете пропустить многие опции, если не воспользуетесь этой опцией. Даже если вы находитесь в регионе с сильным языковым присутствием, у людей все равно могут быть настроены англоязычные браузеры. Рекомендуется включить его в качестве языковой опции при таргетинге.

Совет 26. Определите свою стратегию назначения ставок.

Всегда определяйте, какой тип стратегии назначения ставок подходит для вашей кампании. Конечно, со временем это может измениться. Хорошей практикой является запуск новой брендированной кампании с акцентом на клики «Фокус на клики» и остановленный параметр «Включена оптимизированная цена за клик». После сбора данных включите его. И как только вы будете получать более 100 стабильных конверсий в месяц, просмотрите вариант назначения ставок по цене за конверсию.

шаг 1

Вы переходите к «tings» -gt; "Все вещи".

Шаг 2

Выберите тип стратегии назначения ставок.

Вы также можете настроить изменение стратегии. Например, ставки "вверху страницы", если это подходит для кампании.

Узнайте больше о стратегиях.

Совет 27 — Измените ротацию объявлений

В совете 20 мы показали вам, как реализовать сплит-тест, но важно, чтобы ротация объявлений была настроена правильно для каждой кампании. Рекомендуется использовать «Оптимизацию для конверсий» в обычных поисковых кампаниях, которые наиболее эффективны, особенно если вашей целью является увеличение количества конверсий.

шаг 1

Вы переходите к «tings» -gt; "Все вещи".

Шаг 2

Выберите ротацию, которая лучше всего подходит для вашей кампании.

Мы надеемся, что все эти советы помогли оптимизировать ваши кампании Google AdWords!

Если у вас есть другие советы или передовые методы, не стесняйтесь обращаться к нам по электронной почте.