Что может ожидать индустрия SEO в 2019 году? | ВесьТоп создание и продвижение сайтов

Поддержка сайта

Высокие позиции в поисковой системе, на прямую зависят от развития вашего сайта.

Продвижение сайтов

Эффективность стратегий продвижения подтверждается сотрудничеством с крупными клиентами и отзывами о нашей работе.

Создание сайтов

Мы делаем сайты быстро, недорого и профессионально. От работы с нами, у вас останутся только положительные эмоции.

Что может ожидать индустрия SEO в 2019 году?

Общие правила игры станут еще более сложными, и некоторые оптимизаторы перейдут на большую специализацию. Для них лично изменения будут кардинальными. Но SEO в целом вряд ли претерпит серьезные изменения.

Судя по трендам последних лет, кардинальных изменений не ожидается.

Самым радикальным изменением в 2018-2019 годах является реализация алгоритма Google для мобильных устройств / mobile-first index / и вытекающая из него абсолютная необходимость мобильной версии сайта. И если раньше мобильная версия относилась к категории «желательная», то теперь она отнесена к категории «обязательная».

Особое внимание следует уделять таким деталям, как время загрузки скрипта, размер изображения и оптимизация кода.

SEO — это не революция, а скорее эволюция. Изменения и усложнения методов появляются каждый год, но общая методология и «три столпа» — оптимизация контента, техническая оптимизация и создание ссылок — остаются неизменными.

На уровне конкуренции происходят большие изменения. Сейчас ТОП-10 во всех высококонкурентных и наиболее умеренно-конкурентных нишах заняты очень приличными сайтами и каждый новый игрок должен думать о том, что будет лучше их. Быстро и дешево добраться до вершины уже невозможно. Теперь общая стоимость запуска нового сайта и выхода на первую страницу в Google может достигать довольно высоких значений, и это без учета бюджета на разработку самого сайта. Поэтому, чтобы выйти на рынок сейчас, вам предстоит долгий путь и просчитать бюджет и стратегию проекта.

Специалисту по SEO важно постоянно искать «полусвободные» ниши, новые типы запросов, где далеко не все еще заняты крупными игроками. Ожидаю появления новой профессии «таргетолог». Действия шаблонов работают все меньше и меньше, необходимо изучать рынок и экспериментировать в поисках удачных решений.

В 2019 г. Актуальность экспертного знания содержания сайта будет продолжать расти, раскрывая поисковые запросы посетителей, а поведенческие показатели сайта станут еще более важными.

Кроме того, стоит отметить растущую важность кастомизации впечатлений. В 2019 году, как и в 2018 году, SEO-специалисты должны уделять особое внимание локальным впечатлениям.

В SEO уже давно не происходит серьезных изменений. Ротация текущих алгоритмов, постоянно растущая монополизация сервисов Google и сотрудничество с этими сервисами — это тенденция, которая наблюдается в последние несколько лет.

Если кто и может что-то изменить в работе SEO-специалистов, так это поисковые системы — введут они новый алгоритм или нет — никто не знает. Если представить себе, что не будет новых алгоритмов (или существенных исправлений текущих алгоритмов), то мало что изменится. Дело в том, что работа постоянно усложняется.

Не уверен в принципиальных изменениях в работе оптимизатора, но как-то правила игры будут постоянно меняться. Поисковые системы в 2018 году внесло много разных изменений, среди которых ключевым был так называемый Обновление медика Google и изменение отношения к репутации бренда, а не только к его показу.

Какие тенденции 2019 года?

Технология блокчейн повлияет на SEO

Если вы слышали о Биткойне, вы, вероятно, слышали о блокчейне. В 2019 г. Затем ожидается, что розничные торговцы воспользуются преимуществами этой удивительной технологии для построения доверительных отношений со своими старыми и новыми покупателями.

Технология все еще разрабатывается и тестируется для нескольких применений в маркетинге. Что до сих пор было испробовано с точки зрения поисковой оптимизации, так это то, что качество SEO-кампании обычно основывается в основном на качестве получаемого трафика, поэтому эксперты работают над поиском способов, которыми технология блокчейн может помочь организациям. чтобы обеспечить высококачественный входящий трафик для своих SEO-кампаний.

Поскольку блокчейн может отслеживать данные каждого пользователя индивидуально, он обеспечивает аутентичность входящего SEO-трафика для организаций, тем самым уменьшая количество мошенничества и отказов в маркетинге и рекламе.

Ожидается, что блокчейн будет использоваться в SEO для проверки не только входящего трафика, но и рефералов.

Онлайн видео

78% людей смотрят видео онлайн каждую неделю, а 55% смотрят каждый день. Аудитория онлайн-видео и огромного количества онлайн-видеоконтента растет в геометрической прогрессии.

По данным Cisco к 2020 г. онлайн-видео будет составлять более 80% всего потребительского интернет-трафика (85% в США). Если вы еще не выбрали видеомаркетинг, вы обязательно потеряете много трафика и потеряете деньги. Пусть 2019 год станет годом, когда вы начнете снимать видео, если вы еще этого не сделали.

Тем, кто уже создает видео, нужно делать больше с точки зрения качества и оптимизации. Почему? — Все больше и больше людей обращаются к онлайн-видео платформам для поиска продуктов и информации. YouTube — второй сайт с наибольшим объемом трафика после Google (буквально вторая поисковая система). Но с этой тенденцией приходит конкуренция. По мере загрузки большего количества видео у зрителей появляется больше возможностей. Чтобы оставаться на плаву, нужно не только публиковать видео хорошего качества, но и оптимизировать их для отображения в результатах поиска.

GDPR

Этот год стал историческим событием в мире Интернета — Европейский Союз принял регламент GDPR. Это положение законодательства ЕС о защите личных данных и конфиденциальности всех лиц в Европейском союзе и в Европейской экономической зоне. Но это также затрагивает почти всех, кто использует Интернет для продажи, покупки или, короче говоря, почти всего.

Если вам интересно, кому принадлежат данные, полученные при взаимодействии пользователей с онлайн-ресурсами, — это пользователи. Не те компании, которые собирают его, как это было раньше. GDPR начал (и будет продолжать в 2019 году) оказывать огромное влияние не только на бизнес, но и на то, как проводится маркетинг (включая маркетинг в поисковых системах).

Вы должны открыто рассказывать о том, какие пользовательские данные вы собираете, как вы их собираете, что вы с ними делаете, как безопасно хранить данные и так далее. Теперь пользователи могут спрашивать, какие личные данные о них есть у вашей компании, и запрашивать исправление, экспорт или даже удаление.

Если компания не соблюдает правила, она может быть вынуждена заплатить штрафы в размере до 20 миллионов евро или 4% от годовой выручки за предыдущий финансовый год. Google уже внес изменения в свою Google Analytics. Срок действия всех персональных данных пользователей теперь истекает через 26 месяцев сбора.

Сюда входят демографические данные и предпочтения (ранее сохраненные Google), но не сеансы и достигнутые цели.

В любом случае, если у вас нет клиентов из Европы, вы можете перейти в Google Analytics и переключиться на опцию «не истекает автоматически». Однако, если вы это сделаете, вы будете нести ответственность за данные пользователя, а не за Google.

Появление искусственного интеллекта все больше и больше

2018 год стал отличным годом для технологий искусственного интеллекта, поскольку они добились неоспоримого прогресса в нескольких секторах цифровой экономики, включая маркетинг. В следующем году мы увидим еще больший прогресс в этой технологии.

Google уже начал заниматься искусственным интеллектом со своим RankBrain, алгоритмом машинного обучения, основанным на искусственном интеллекте, который значительно изменил результаты поиска. Соответственно, компания заявила, что наряду с контентом и ссылками RankBrain входит в тройку самых влиятельных сигналов ранжирования (из сотен). Ожидается, что Google будет и дальше развивать его в будущем и станет еще умнее и лучше понимает желания соискателей информации.

Но RankBrain — не единственный фактор искусственного интеллекта, который, как ожидается, ударит по SEO в 2019 году. Google и другие заинтересованные стороны будут продолжать искать способы, которыми ИИ может помочь улучшить поиск.

Голосовой поиск — больше разговоров, чем письма

Рынок поиска оказался довольно быстрым, поскольку в 2018 году голосовой поиск прошел через отрасль без задержек. Некоторые крупные корпорации на Западе заявили, что они выполняют около миллиарда голосовых запросов в месяц. До 2020 г. голосовой поиск составляет около 50% всех запросов.

Эта статистика означает только одно — голосовой поиск становится все более всеобъемлющим.

Потребители будут продолжать приобретать и использовать больше технологий с голосовым управлением, а такие продукты, как Google Home, Amazon Echo, Siri и Cortana, будут продолжать набирать обороты в Интернете. С точки зрения SEO, вам необходимо подготовить свои сайты к этой тенденции, оптимизировав для голосового поиска. Google сообщает, что до 20% всех поисковых запросов на Android выполняется с помощью голоса.

Контент

Контент должен быть качественным — это неотъемлемая правда. Я замечаю появление новых нестандартных форматов контента, все более индивидуальный подход к разным целевым аудиториям. Это тенденция.

Этот тренд, начатый до 2018 года, будет актуален в 2019 году. и, скорее всего, сохранит свое значение в будущем. Качественный контент уже давно является трендом. Это условие, которое всегда необходимо соблюдать. Качественный контент — залог успеха.

Многие сайты теперь имеют базовую оптимизацию. Увеличит ли это стоимость SEO?

Нет прямой связи. Я не думаю, что однократной базовой оптимизации достаточно, потому что она может «улететь» из-за технических проблем. Хорошо, если рынок CMS-систем начнет учитывать определенные стандарты при разработке сайтов.

SEO — это нюанс. Базовая оптимизация обязательна, но другие действия приводят к вершине.

Идеальная техническая оптимизация — это уже не преимущество, а программа «минимум». Поэтому достичь вершины только специалисту по SEO уже невозможно. Вы должны работать над ассортиментом, создавая дополнительную ценность для потребителя, повышая интерес и доверие к бренду. Или повысить качество (и соответственно цену).

Лучше всего работает комплексный подход. Бизнес работает над привлекательным маркетинговым предложением, повышая интерес к бренду и другим каналам привлечения трафика. Разработчики делают сайты максимально удобными для пользователей. Специалист по SEO сопровождает эту работу и отвечает за поисковую оптимизацию.

Одного SEO-специалиста без усилий других участников процесса уже недостаточно.

Анализируя проекты, над которыми работает SEO Consult, можно, несомненно, сказать, что все больше компаний задумываются об оптимизации, но значительное число из них делает это «пешком» или методами пятилетней давности, что не решает проблему. Стоимость SEO ведет к совершенно иному — значительному увеличению объема работы, которую необходимо выполнить сейчас. Судя по действиям поисковых систем, эта тенденция сохранится.

Еще очень много сайтов без оптимизации. И как бы хороша ни была CMS, разработчикам удается продавать сайты своим клиентам без какой-либо оптимизации. Итак, каждый вновь созданный сайт — это покупатель. Конечно, в основном ТОП занят оптимизированными сайтами, с хорошей коммерческой практикой. Затем нужно подумать о другом виде работы — нужно искать альтернативные источники трафика. Здесь анализатор занимает первое место и большую часть времени занимает оптимизация.

По моим наблюдениям, 1-2 сайта в топ-30 хорошо оптимизированы как базовые, а у остальных много недостатков. При этом некоторые не замечают, что они так или иначе зависят от области, в которой работает компания. Это серьезная предпосылка для хорошей производительности, и стоит обратить внимание на оптимизацию локального поиска, особенно для мобильных устройств.

В принципе, это не влияет на затраты, так как сама цена постоянно растет вне зависимости от базовой оптимизации. С каждым годом SEO становится все сложнее. Нам нужно вложить в бюджет больше часов работы специалиста в данной области.

Что изменится в стандартном наборе работы на сайте?

Если мобильная версия и https (ssl сертификат) уже добавлены, то в этом году ничего нового не произошло. Я бы порекомендовал вам еще раз взглянуть на скорость сайта. В частности по технологии AMP. Скорость — один из решающих факторов, особенно с точки зрения потребителя.

Нам необходимо интегрировать SEO в нашу глобальную маркетинговую стратегию наряду с другими каналами. Вы не можете сделать это, как раньше: «Вот 500 левов, я хочу, чтобы вы вывели мой сайт на вершину». Если он не будет выдержан в соответствии с основными требованиями и не привлечен армией специалистов, он будет бесполезен.

Роль линкбилдинга в 2019 году — основная в серии SEO или незначительный характер?

Если говорить о мировом рынке и Google, то это точно не второстепенный персонаж. Внешние факторы важны, без них далеко не уедешь.

Построение связей входит в ТОП-3 инструментов.

Есть ниши и ситуации, в которых построение отношений не важно. Обычно, если вы генерируете информационные потоки, ведущие к публикациям в крупнейших СМИ страны, то вам не нужно строить ссылки. Если вы покупаете рекламу на радио, в метро или на рекламных щитах, то линкбилдинг для вас не попадет в ТОП-3 инструментов. Но если вы классический SEO-специалист и хотите более быстрых результатов, это будет сложно без создания ссылок.

Линкбилдинг уже развивается как отдельное направление работы, есть целые отделы и даже компании, которые занимаются только этим направлением — построением отношений.

Кроме того, для построения соединений требуется разработка базы данных. А для небольшого агентства, которое работает с разной тематикой, просто экономически нецелесообразно работать через базы данных сайтов «через Интернет». Это подходит как для большой компании с сотнями клиентов, так и для узкоспециализированной.

При этом роль сетей остается прежней — необходимой, важной, но не основной. Если у вас устаревший, малоинформативный сайт, все усилия по построению ссылок не дадут желаемого результата.

Вкратце формула успеха выглядит так: отличный сайт для пользователей с оптимизацией, без технических ошибок + ссылки = результат.

Вывод

Главный человек в SEO — специалист, который руководит проектом. Он полностью отвечает за управление всем проектом, рост, KPI, трафик, количество конверсий.

Если вы хотите вывести свою стратегию SEO на новый уровень в 2019 году, вам не нужно ждать до следующего года. Вы должны начать прямо сейчас! Суть поисковой оптимизации заключается в том, что для победы нужно следовать тенденциям; работайте разумно и соответствующим образом переориентируйте свою стратегию.

Я тщательно изучил эти тенденции SEO, чтобы поделиться тем, в каком направлении вам нужно следовать, чтобы уверенно подготовиться к наступающему 2019 году и добиться успеха в ваших усилиях по SEO. Начните создавать и реализовывать стратегии, соответствующие трендам!

Читайте так же:
Not found

Нам доверяют

Интернет магазин