Как крупные веб-сайты разрабатывают свою стратегию SEO? | ВесьТоп создание и продвижение сайтов

Поддержка сайта

Высокие позиции в поисковой системе, на прямую зависят от развития вашего сайта.

Продвижение сайтов

Эффективность стратегий продвижения подтверждается сотрудничеством с крупными клиентами и отзывами о нашей работе.

Создание сайтов

Мы делаем сайты быстро, недорого и профессионально. От работы с нами, у вас останутся только положительные эмоции.

Как крупные веб-сайты разрабатывают свою стратегию SEO?

В этой статье мы рассмотрим способы разработки правильной стратегии для больших веб-сайтов с точки зрения SEO. Мы не будем обсуждать процессы и технические детали, понятные любому профессионалу в отрасли с годичным опытом.

Основываясь на опыте работы с сотнями веб-сайтов, мы можем с уверенностью сказать, что стратегия SEO отличается для каждого случая или проекта. Над общим проектом для большого веб-сайта (это был не болгарский проект) потребовалось 15 специалистов по SEO.

Мы встречали агентства, которые обслуживают 50 клиентских сайтов среднего размера; мы видели модели консультирования и те, которые не требуют консультации; SEO-программисты; дизайнер занимается SEO; люди из социальных сетей, занимающиеся SEO; PPC-маркетологи занимаются SEO (это наименьшее зло); Технические директора, управляющие расходами на SEO; СЕО занимаются SEO и т. Д. …

Итак, как лучше всего разработать стратегию SEO для большого веб-сайта? Вот в чем вопрос!

В этой статье я постараюсь ответить вам с точки зрения бизнеса, а не специалиста.

Сделайте это просто и понятно

На кухне SEO многие люди оказываются лишними. Вам действительно не нужна комната, полная специалистов. Почему? Потому что способов оптимизации достаточно. И хорошая новость в том, что правильных может быть несколько. Приведу пример:

Допустим, вы хотите удалить ссылку из Google. Вы можете:

  • используйте файл robots.txt
  • meta noindex — вы указываете, что страница не индексируется ботами Google
  • перенаправить ссылку на другую страницу с помощью rel canonical
  • перенаправить 301 на другую страницу
  • используйте инструмент удаления URL-адресов Google
  • X-Robots-Tag: noindex
  • вы можете сделать ссылку на несуществующую страницу (страница с ошибкой 404), создав файл htaccess и добавив его на сайт

Есть разные способы решить эту проблему, и каждый из них имеет свои преимущества. Некоторые из них лучше, чем другие в определенных ситуациях, но если ваш единственный инструмент — молоток, вы воспользуетесь им, верно? Я пытаюсь сказать, что чем больше людей вы поручите выполнять работу, особенно если они неопытны, тем труднее будет. Поэтому лучше сделать его простым и понятным, и чем меньше людей будет задействовано, тем лучше.


Пусть только один человек составляет стратегию

Будь то ваше агентство, внешний консультант или доверенное лицо — пусть последнее слово остается за одним. Если вы позволите всем обсуждать и оспаривать их точку зрения, вы столкнетесь с проблемами. Вы можете долго обсуждать что-то мелкое, но это неэффективно. Пусть будет ясно, что только один человек имеет решающий голос.

 

Предпочитаю SEO-агентства

Вы можете нанять штатных SEO-специалистов, которые находятся в вашем офисе, но если вы не пользуетесь услугами SEO-агентства, это может стать проблемой. У агентств есть много преимуществ перед внутренними отделами, поскольку они имеют доступ к гораздо большему количеству информации и данных. Если вы работаете в компании на полную ставку, у вас нет этих 50 дополнительных клиентов, от которых можно получить опыт.

Вы можете узнать больше по этой теме здесь: Почему агентства SEO и SEM — лучший выбор, чем внутренний отдел?

Нанять менеджера проекта SEO

Вам нужен стратег и руководитель проекта. Он должен постоянно взаимодействовать с командой разработчиков и работать с ними синхронно. Для руководителя проекта важно иметь технические навыки или, по крайней мере, понимать технические концепции. Дело в том, что если у вас есть руководитель проекта в крупной компании, который управляет проектами разработки, проектирования и сопровождения и в то же время управляет процессом оптимизации, SEO может значительно отставать.

Технический менеджер

Несомненно, нужен человек, отвечающий за техническую реализацию элементов SEO. Это, конечно, может быть ваш программист. Он должен нести ответственность за оптимизацию и следить за тем, чтобы остальная часть команды программистов понимала концепции SEO. Кроме того, он должен нести ответственность, если важные элементы не реализованы, а также добавлять новые.

Вам также нужен инсайдер

До сих пор мы обсуждали людей, которые либо работают, либо пользуются услугами агентства SEO / SEM. Однако, если это большой сайт и большая компания с офисом, вам понадобится как минимум 1 человек, который знает о процессе оптимизации и несет ответственность перед техническим или исполнительным директором за достигнутые результаты SEO. Этот человек должен ежедневно заботиться и нести ответственность за успешную оптимизацию. В лучшем случае это руководитель проекта. Но, конечно, это может быть еще один выстрел. Как говорится — чем больше, тем веселее.

Используйте систему управления проектами (PMS)


Независимо от того, используете ли вы BaseCamp, Google Docs и Google Drive или какую-либо другую систему, важно использовать PMS, чтобы убедиться, что все выполняют свою работу. В системе должна быть центральная область, к которой каждый может получить доступ и точно увидеть, над чем работает.

Просматривайте ежемесячные отчеты с командой проекта

Важно, чтобы команда, участвующая в проекте, собиралась вместе, чтобы просматривать ежемесячные отчеты. Отчеты должны включать: рейтинг ключевых слов, посещаемость сайта на ежемесячной и ежегодной основе, сравнение результатов за текущий и предыдущий периоды и оценку как можно более объективно. В какой степени SEO-оптимизация дала результаты? Какие преимущества от этого могут быть? Это отражено в отчете?

Организация еженедельных встреч с участниками проекта


Важно поддерживать связь с командой об изменениях и обновлениях проекта посредством еженедельных звонков или электронной переписки. Кроме того, ему присуща благоприятная рабочая среда, в которой каждый уважает работу друг друга, а вся команда работает для достижения общей цели. Это поможет вам построить более успешную стратегию и постоянно работать над созданием новых проектов.

Всегда консультируйтесь с Google, чтобы не ввести вас в заблуждение

В отделах SEO люди часто могут ввести вас в заблуждение. Причин может быть много — они потеряли нить процесса, связь прервана, никто не знает, над чем работает другой, пропускаются еженедельные митинги и т. Д. Это может произойти, если команда движется в другом направлении, есть проблемы в бизнесе или просто процесс SEO теряет приоритет.

Таким образом, в этот период люди продолжают работать над проектом, но часто делают это неправильно. В результате кто-то может быть введен в заблуждение и сам начнет работать над SEO-частью. Это может быть очень опасно, особенно если этот человек не самый опытный в своей работе. Я видел это достаточно часто. Я приведу вам пример технического директора компании, который управлял и работал с командой специалистов по SEO, заблокировав их самый важный каталог с помощью robots.txt, потому что он думал, что это поможет. Что ж, это не помогло.

Никогда не вносите сразу много изменений

Умный и опытный профессионал следует золотому правилу: на больших веб-сайтах никогда не следует вносить более одного важного SEO-изменения одновременно. Я всегда следую этому правилу. Например: если вы измените URL-адреса, добавите директиву (условие) в код и одновременно обновите контент на сайте, поймете ли вы, как каждое из этих изменений влияет на результаты ранжирования? Трудно сказать, не правда ли? Поэтому лучше всего вносить как можно меньше изменений за один раз и дождаться результата, чтобы можно было провести точный анализ.

В заключение:

Если у вас действительно большой веб-сайт (который генерирует много трафика, приносит вам бизнес и т. Д.), Вы уже знаете, насколько важна поисковая оптимизация. Я надеюсь, что эти советы помогут вам достичь лучших результатов и лучше организовать весь процесс SEO / SEM. Успех!

Читайте так же:
Not found

Нам доверяют

Интернет магазин