Каковы поведенческие факторы ранжирования и как на них влиять? | ВесьТоп создание и продвижение сайтов

Поддержка сайта

Высокие позиции в поисковой системе, на прямую зависят от развития вашего сайта.

Продвижение сайтов

Эффективность стратегий продвижения подтверждается сотрудничеством с крупными клиентами и отзывами о нашей работе.

Создание сайтов

Мы делаем сайты быстро, недорого и профессионально. От работы с нами, у вас останутся только положительные эмоции.

Каковы поведенческие факторы ранжирования и как на них влиять?

Поведенческие факторы (сокращенно ПФ) — это действия посетителя, которые анализируются поисковыми системами.  и так определите качество сайта. Люди по-разному ведут себя на качественных и некачественных сайтах. На качество они тратят больше времени, чаще следят за связями и проявляют большую активность. Если сайт  обвинения  долго неудобно или того хуже — не отвечает потребностям пользователя, потом его не придерживаются.

Хорошие поведенческие факторы положительно влияют на продвижение сайта. Имея это в виду, многие веб-мастера и оптимизаторы пытаются улучшить поведенческие факторы, но часто вместо того, чтобы занимать более высокие должности, получают санкции за черные методы SEO.

В этой статье вы узнаете, как на самом деле влиять на поведенческие факторы, чтобы получать удовольствие не только от роста трафика, но и от увеличения количества довольных пользователей.

Типы поведенческих факторов

Поведенческие факторы бывают двух типов: внешние и внутренние. Как можно догадаться по названию, внешние — это действия, которые пользователи выполняют за пределами сайта, а внутренние — которые происходят на самом сайте.

Внешние поведенческие факторы

1. CTR фрагмента.

Этот показатель просто называют кликабельностью. Подсчитать очень просто: мы делим количество людей, которые ввели поисковый запрос, на количество людей, которые перешли на сайт в результатах поиска. Например, 100 человек искали "виды солнцезащитных кремов" и 15 из них перешли на ваш сайт. CTR составит 15%. Чем больше число, тем лучше.

Если ваш сайт находится на пятой позиции и его CTR составляет 15%, а у конкурента на второй позиции только 5% кликов, поисковая система увидит это, увеличит ваш сайт и уменьшит таковой у конкурента. На основе CTR поисковая система оценивает интерес пользователя к сайту. Если у одного из них будет особенно высокий CTR (интерес со стороны пользователей), то он получит более высокие позиции.

2. Последний щелчок

С помощью этого индикатора Google пытается выяснить, действительно ли ваш ресурс решает проблему пользователя. Если человек находит решение своей проблемы, он успокаивается и больше не ищет. Если пользователь не нашел решения на вашем сайте, он вернется к поиску и начнет поиск на других сайтах.

Возвращаясь к предыдущему примеру: многие люди нажимают на вашу статью о выборе солнцезащитных кремов, и в названии вы обещаете дать исчерпывающий список из 10 лучших продуктов, защищающих кожу от ультрафиолетовых лучей. Но, начав читать, потребители разочаровываются — вместо 10 обещанных кремов в списке всего 5 или вы не указали в описании цены, название производителя, плюсы и минусы и другую важную информацию. В этом случае люди вернутся к поиску и начнут изучать другие сайты. Это сигнал для Google, что ваш контент недостаточно хорош (вы не получили последний клик).

Внутренние поведенческие факторы

1. Показатель отказов.

Это процент людей, которые зашли на сайт и покинули его, не перейдя по внутренней ссылке или оставаясь на нем менее 15 секунд. Например, у вас есть интернет-магазин игрушек Lego. Человек, который хочет купить подарок своему ребенку, приходит к нему, листает 1-2 раза и оставляет его. Поисковые системы считают это провалом, потому что если человек решит совершить покупку, он разместит заказ, перейдет в корзину, введет данные на странице оплаты и т. Д. То есть он не оставил бы первую посещенную страницу.

Однако это не относится к некоторым типам сайтов. Например, для информационных порталов, поскольку человек может прочитать статью, она может ему понравиться и даже может оставить комментарий и закрыть сайт, но это все равно будет считаться неудачным. Нормальным считается высокий показатель отказов, например 90%, что не касается интернет-магазинов.

 

2. Репост и обмен

Поскольку поисковые системы не могут полагаться только на показатель отказов для оценки качества информационных страниц, они обращают внимание на другой показатель: как часто люди делятся ссылкой на этот контент в социальных сетях. Это логично, потому что если люди рекомендуют какой-то контент своим друзьям и подписчикам, то он, скорее всего, интересен и актуален. Следовательно, чем больше людей делятся вашим контентом в социальных сетях, тем лучше ваши поведенческие факторы.

Чтобы улучшить поведенческие факторы, недостаточно просто разместить на своем сайте кнопки социальных сетей. Вам нужно мотивировать людей нажимать на них. Вы можете давать бонусы за репост на информационных сайтах, а также скидки на торговых площадках.

3. Прямые посещения сайта.

Google предпочитает те ресурсы, на которые приходят посетители не только из поиска, но и из других источников. Контекстная реклама, социальные сети, баннеры — все эти источники трафика приветствуются поисковыми системами. Но особенно они хороши для тех веб-ресурсов, на которые люди переходят напрямую, вводя адрес веб-сайта в браузер. Это сигнал о том, что у сайта есть своя интересная и целеустремленная аудитория. Это важный поведенческий фактор.

4. Глубина изучения

С помощью этого индикатора поисковые системы измеряют вовлеченность пользователей. Чем больше вы привлекаете аудиторию, тем лучше. Если читатель уйдет, прочитав только начало статьи, то глубина просмотра будет низкой (плохой сигнал). Если удастся удержать читателя до половины статьи — это будет в среднем. Если привлечь его внимание до самого конца — глубина будет высокой (хороший сигнал). Если статья имеет большую глубину обзора, значит, она интересна читателю.

5. Среднее время на сайте Анализируя среднее время, которое люди проводят на сайте, поисковые системы пытаются определить его качество. Представьте себе, что люди, прочитавшие подборку лучших средств для загара, начали читать еще одну вашу статью — „Сколько времени хорошо проводить на солнышке“. Кроме того, переходя по ссылке в этой статье, они переходят к другому материалу — “5 вещей, которые обязательно стоит взять с собой на пляж”.

Таким образом, найдя на вашем сайте много интересных материалов о себе, люди тратят в среднем 5-10 минут. Если у конкурентов не очень интересный контент и люди тратят на него в среднем 3 минуты, то у вас есть огромное преимущество перед ними.

Но не все так просто …

Каковы поведенческие факторы ранжирования и как на них влиять?Например, человек, решивший купить новую игрушку Лего в вашем интернет-магазине, отправляет заказ, вводит самые необходимые данные, оплачивает заказ и уходит с сайта. Все это происходит всего за 2 минуты. Возьмем другой интернет-магазин, где он должен ввести больше данных, предпринять больше шагов, и из-за всего этого пользователь тратит до 10 минут на размещение заказа. Означает ли это, что у второго магазина больше среднего времени, что приводит к лучшим поведенческим факторам и будет иметь преимущество в рейтинге? Конечно, нет, потому что у посетителя интернет-магазина есть другие потребности, и они не совпадают с потребностями человека, ищущего определенную информацию.

Итак, здесь мы подходим к важному вопросу — как поисковые системы анализируют поведение потребителей? Эти индикаторы, которые мы обсуждали выше, являются лишь характеристиками, которые необходимо учитывать. Они условны. Все зависит от следующих нюансов: * тип сайта * рынок * ниша * особенности поведения целевой аудитории.

Например, как только они идут на сайт доставки цветов или на сайт заказа такси, люди записывают свой номер телефона и немедленно уходят. Удовлетворены ли их потребности? Конечно. Уменьшат ли поисковые системы позиции этих ресурсов из-за короткого времени на сайте, небольшой глубины просмотра и высокого процента отсева? Конечно, нет, потому что поисковые системы научились распознавать практически все.

Но какие характеристики поведенческих факторов необходимо улучшить, чтобы увеличить позиции спроса? Я расскажу об этом чуть позже, а теперь вы узнаете, откуда поисковые системы берут информацию о поведении пользователей на вашем сайте.

 

Откуда Google получает информацию?

Поисковые системы отлично справились с созданием так называемых "информаторы" — сервисы, программы и приложения, которые предоставляют им информацию о поведении пользователей на вашем сайте. Таких информаторов много, и вот список основных:

  • Системы веб-анализа. Например, через Google Analytics, установленный на вашем сайте
  • Браузеры. Поведение посетителей, которые заходят на ваш сайт через Google Chrome
  • Расширения и консоли. Пользователи сайта могут использовать плагины и расширения, установленные браузером, которые также передают информацию поисковым системам.
  • Результаты поиска. Также записывается поведение людей в результатах поиска.

Как и над чем именно работать?

А теперь пора узнать, как именно улучшить поведенческие факторы сайта. Вы узнаете, как улучшить внешние и внутренние поведенческие факторы.

Как улучшить внешние поведенческие факторы?

  1. Оптимизация сниппета. Чтобы повысить CTR, улучшите заголовки и метаописания (заголовок и описание). Есть разные способы увеличить количество кликов, но я выделю добавление текущего года к заголовку (2020), числа в заголовке (7, 10), интригующих прилагательных (лучший, потрясающий) и так далее.
  2. Повышение узнаваемости бренда. Еще один способ повысить CTR — работать над узнаваемостью бренда. Если ваш сайт или компания уже стали популярными, а затем они видят вас в результатах поиска, люди могут без колебаний отдавать предпочтение.
  3. Острова содержания. Это дополнительные блоки в поисковых системах, включая Google Мой бизнес, агрегаторы, видео, изображения и многое другое.

Как улучшить внутренние поведенческие факторы?

  1. Юзабилити работа. Иногда неудобство сайта становится основной причиной "утечка" посетителей. Работа над дизайном и интерфейсом сайта — отличный способ улучшить поведенческие факторы.
  2. Четкая структура. Удобная навигация по сайту очень важна, особенно если посетители активно по нему перемещаются. Особенно это актуально для интернет-магазинов. Категории, товары, фильтры — все должно быть четко и четко отображено.
  3. Связывание. Грамотные рефералы необходимы как для коммерческих, так и для информационных сайтов. Каждая статья должна иметь соответствующие ссылки на другие, а блок „С этим товаром покупайте больше:“ обычно является классикой интернет-магазинов.
  4. Хороший контент. Для сервисных сайтов и информационных порталов большую роль играет контент. Он должен быть полезным, отвечать на вопросы читателя и побуждать его к целенаправленным действиям.
  5. Полезные сервисы и инструменты. Мало кому удается создать полезные инструменты на своем сайте, но если это произойдет, поведенческие факторы резко возрастут. Подумайте, сможете ли вы создать что-то полезное для своей аудитории? Это могут быть всевозможные калькуляторы, опросы, тесты, генераторы и многое другое.
  6. Лояльная публика. Помните, что поисковым системам нравится, когда люди переходят прямо на сайт. Если вы можете предоставить это, все будет в порядке. Один из способов сделать это — собирать электронные письма и регулярно выпускать полезные информационные бюллетени.
  7. Акции и бонусы. Отличный способ увеличить конверсию в интернет-магазине — начать акцию или давать бонусы за каждую покупку.

Что ухудшает поведенческие факторы?

Есть вещи, которые почти всегда ухудшают PF, независимо от ниши, типа сайта и тематики. Назову два из них:

  1. Навязчивая реклама, беспокоящая пользователя.
  2. Принудительные действия, которые происходят без инициативы пользователя.

Вы можете контролировать первое и обезопасить себя от второго, позаботившись о безопасности сайта.

Как начать улучшаться?

Практически каждый веб-мастер имеет огромное поле деятельности. Но с чего начать менять поведенческие факторы сайта в лучшую сторону? Я бы предложил 4 инструмента, которые помогут вам их найти "препятствия" на сайте, улучшение которого даст наибольший эффект.

1. Веб-анализ. Проанализировав метрики вашего ресурса, вы сможете быстро найти проблемные области, потому что у вас много данных: время сайта, глубина просмотра, показатель отказов, скорость загрузки и т. Д.

2. Юзабилити-аудит. Этот вариант доступен не всем, потому что специалисты по UX обходятся дорого. Но если вы готовы инвестировать, это большой шаг к улучшению PF.

3. Фокус-группа. Другой способ — собрать людей, дать им возможность взаимодействовать с сайтом и найти общие проблемы. С помощью фокус-группы можно найти проблему, о существовании которой вы даже не подозревали — непонятная навигация, мелкий шрифт, непонятный процесс покупки и многое другое.

4. Анкеты. Более доступный способ повысить удобство использования — это проводить опросы и получать отзывы от реальных пользователей. Сделать это можно как на самом сайте, так и с помощью писем подписчикам.

Вывод

Теперь вы знаете, что такое поведенческие факторы и как на них влиять, чтобы получить более высокий рейтинг в поисковых системах и увеличить трафик. Если самостоятельно не справитесь, обратитесь к специалистам — вы сэкономите время (а это деньги) и разочарованных клиентов.

Читайте так же:
Not found

Нам доверяют

Интернет магазин