Категории продуктов оцениваются лучше, чем страницы продуктов (опрос) | ВесьТоп создание и продвижение сайтов

Поддержка сайта

Высокие позиции в поисковой системе, на прямую зависят от развития вашего сайта.

Продвижение сайтов

Эффективность стратегий продвижения подтверждается сотрудничеством с крупными клиентами и отзывами о нашей работе.

Создание сайтов

Мы делаем сайты быстро, недорого и профессионально. От работы с нами, у вас останутся только положительные эмоции.

Категории продуктов оцениваются лучше, чем страницы продуктов (опрос)

Согласно опросу, представленному на SMX West 2020 в четверг, страницы категорий электронной коммерции предоставляют больше возможностей для ранжирования и улучшения органического поискового трафика, чем страницы с описанием продуктов.

Почти на 30 сайтах электронной коммерции США с рейтингом более 25 миллиардов ключевых слов страницы категорий превосходят страницы с описанием продуктов, что приводит к более высокому рейтингу ключевых слов и предполагаемому трафику, а также демонстрирует больший потенциал для привлечение дополнительного трафика с оптимизацией.

Данные, собранные JumpFly и seoClarity из рейтингов Google в США, подчеркивают огромную роль, которую страницы категорий играют в маркетинговых усилиях по продвижению более высокой воронки, чтобы стимулировать узнаваемость бренда и интерес.

В частности, страницы категорий электронной коммерции, которые включают в себя страницы родительской категории, подкатегории и фасетные страницы товарной сети, получают в среднем на 19% больше ключевых слов, чем страницы с описанием товаров. Дополнительные ключевые слова, которые они оценили, сгенерировали примерно на 413% больше трафика на основе поиска по ключевым словам и рейтинга страницы. Благодаря оптимизации эти страницы категорий показали, что они могут привлечь на 32% больше трафика.

Несмотря на то, что страницы категорий привлекают большой трафик, есть значительные возможности для повышения эффективности ранжирования. В среднем каждый занимает примерно 9% голосов на своей странице результатов поиска. Это означает, что оставшиеся ранжируемые страницы захватили примерно 91% кликов. С другой стороны, страницы с подробными сведениями о продуктах набрали всего 2% голосов.

Тенденции в секторе электронной коммерции

Тенденция к созданию страниц с сильными категориями была наиболее очевидна в секторах, которые, естественно, ориентированы на более общие ключевые слова для головы и туловища. Например, сайты, которые продают электрические отвертки, настольные лампы и ковбойские сапоги, лучше работают со страницами категорий, включая мода, товары для дома и товары для дома, а также сайты универмагов.

Интересно, что результаты различаются для одного тестируемого сектора: электроники. Одна из вероятных причин того, что страницы с описанием продуктов более эффективны в этом секторе, заключается в том, что ключевые слова в электронике содержат более конкретные атрибуты продукта, чем в других секторах электронной коммерции. Например, обычные поисковые запросы по телевидению включают определенные характеристики, такие как размер, технология отображения, разрешение, бренд, а также то, является ли он «умным» или нет. Названия продуктов электроники также содержат некоторые из этих атрибутов, чтобы различать многие доступные продукты. Следовательно, релевантность между подробным поисковым запросом и деталями в названии продукта выше, чем для других секторов.

Однако, независимо от сектора, пространство, ориентированное на пользователя, привело к лучшим результатам для каждой категории страниц: страницы категорий занимали на 356% больше ключевых слов, чем страницы с описанием продуктов. Эти производители брендов, которые продают свои собственные продукты на своих сайтах, такие как Apple, IKEA, The Gap и Nike, привлекли примерно на 202% больше трафика с помощью страниц категорий и могут привлечь на 233% больше трафика.

Рынки и аукционы

История электронной коммерции не может быть полной без изучения рынков и аукционов. К сожалению, между сайтами ни в одной из групп не было сильного консенсуса.

Amazon меняет эту тенденцию, ранжируя страницы с описанием продуктов на невероятное количество ключевых слов на 21 847%: 34 миллиона ключевых слов по сравнению с скудными 155 000 ключевых слов, по которым ранжируются страницы категорий. Страницы с описанием продуктов Amazon также привлекли примерно в 57,5 ​​раз больше трафика и потенциально могли привлечь в 275,7 раз больше трафика.

Это имеет некоторый смысл, учитывая мощь Amazon в области продаж медиа и электроники. Оба сектора больше ориентированы на типы ключевых слов, которые естественно получают на страницах с описанием продуктов — названия книг и фильмов, а также атрибуты продукта. Фактически, одна из лучших практик Amazon для страниц с подробными сведениями о продукте включает в себя размещение как можно большего количества атрибутов продукта в названиях продуктов длиной от 50 до 250 символов.

И наоборот, названия продуктов и теги заголовков, которые обычно основаны на них, обычно очень короткие и нечеткие на большинстве сайтов электронной коммерции. Например, на сайте роскошных ювелирных украшений можно найти более 10 товаров, называемых просто «Ball Ring».

Меньшая по размеру маркетинговая система Walmart больше походила на Amazon со страницами с описанием продуктов, которые занимали более высокий рейтинг. Хотя технически классифицируется как рынок по расширению Target +, включающему сторонних поставщиков, в прошлом году гораздо меньшая сеть Target больше походила на универмаг с более сильными страницами категорий.

Что касается аукционов, eBay больше походил на универмаг с немного более сильными страницами категорий, в то время как Etsy повысила рейтинг своих страниц с описанием продуктов.

Почему это важно

Это исследование показывает, что оптимизация страницы категорий является важной областью, которая должна отдавать приоритет вашему органическому поиску и результатам трафика.

Страницы категорий составляют основу сайта электронной коммерции как представление таксономии интерактивного сайта. Каждая страница категории, естественно, фокусируется на серии ключевых слов, которые образуют путь воронки. Ключевое слово head находится в устье воронки, в то время как связанные более подробные нити переходят вниз, образуя туловище и длинный хвост, которые движутся к вершине воронки. Традиционно ключевые слова продукта располагаются на самом верху воронки, превращая покупателя в продажу.

Например, на сайте электронной коммерции, на котором продается одежда, может быть следующий путь для перехода по серии из пяти категорий страниц: женская одежда; роклигт; макси рокки; черные платья макси; Черные платья макси XL. Каждая из этих пяти страниц посвящена уникальной теме ключевого слова, занимающей место в торговой воронке. Оптимизация страниц категорий позволяет привлекать поисковых клиентов, когда они изучают варианты покупки.

Для получения этой и многих других мелких деталей о SEO-оптимизации вы можете связаться с нами по телефону 0888 455 055 или заполнить контактную форму.

Читайте так же:
Not found

Нам доверяют

Интернет магазин