Ремаркетинг: как успешно напоминать клиентам о себе | ВесьТоп создание и продвижение сайтов

Поддержка сайта

Высокие позиции в поисковой системе, на прямую зависят от развития вашего сайта.

Продвижение сайтов

Эффективность стратегий продвижения подтверждается сотрудничеством с крупными клиентами и отзывами о нашей работе.

Создание сайтов

Мы делаем сайты быстро, недорого и профессионально. От работы с нами, у вас останутся только положительные эмоции.

Ремаркетинг: как успешно напоминать клиентам о себе

Ремаркетинг: как успешно напоминать клиентам о себе

В какой-то степени Интернет испортил покупателей и изменил их поведение. Потребитель прекрасно понимает, что бизнес должен работать на него, а рынок должен баловать его разнообразием качественных товаров и услуг. Часто может оказаться, что ваш клиент не только заходит на ваш сайт, но и достигает предпоследней остановки на пути к покупке — корзины покупок.

И он решает, что в нужный момент есть что-то более важное, что заслуживает его внимания. Таким образом, он слишком часто забывает, что произошло, бросает отложенный ордер в корзине, который никогда не перерастает в настоящую завершенную покупку.

Потребители забывают. И это понятно, потому что Интернет предлагает огромное количество возможностей. Но у предприятий есть эффективная контрмера для решения этой проблемы: ремаркетинг.

Термин «ремаркетинг» описывает тактику рекламы ваших продуктов и услуг среди пользователей, которые уже посетили ваш сайт. Другими словами, вы напоминаете этим людям, что ваш бизнес существует, и им по-прежнему выгодно доверять тому, что вы предлагаете. Ориентация на аудиторию, которая уже знакома с вами, гарантирует вам более высокие конверсии, покупки и возможности для успеха.

Кампании ремаркетинга могут быть как текстовыми (только текстовые блоки), так и мультимедийными (с изображениями для резервного копирования сообщения) или рассылками по электронной почте. Их организация также различается в зависимости от СМИ — для поклонников поисковых систем есть Google, а для любителей социальных сетей — Facebook.

Ремаркетинг: как успешно напоминать клиентам о себе

Ремаркетинг с Google

У Google есть чрезвычайно развитая система ремаркетинга, которая поможет вашему бизнесу. Условно говоря, поисковая система предлагает пять основных типов ремаркетинга:

  • Классический ремаркетинг: показ рекламы при просмотре веб-сайтов и приложений так называемой контекстно-медийной сети.
  • Динамический ремаркетинг: показ динамических объявлений (меняющихся в зависимости от содержания вашего сайта) при просмотре веб-сайтов и приложений в контекстно-медийной сети.
  • Ремаркетинг мобильных приложений: показывайте рекламу при использовании других мобильных приложений или веб-сайтов.
  • Списки ремаркетинга для поисковых систем: показывайте рекламу, когда пользователи выполняют поиск в Google после ухода с вашего сайта.
  • Ремаркетинг для видео: показывайте рекламу пользователям (которые смотрели ваше видео на YouTube) при просмотре видео на YouTube или в контекстно-медийной сети.

Как именно это работает?

Настроить ремаркетинговую кампанию не так уж и сложно. Первое, что вам нужно сделать, это добавить так называемый «Тег ремаркетинга» на всех страницах вашего сайта (или мобильного приложения). Вам не нужно ничего придумывать — тег генерируется Google AdWords и выдается вам готовым к использованию.

Теперь, когда вы отметили свой сайт / приложение тегами, пора составить списки ремаркетинга. Теперь у вас есть полная свобода делить пользователей на группы по вашему выбору.

Когда пользователь посещает страницу с тегом ремаркетинга, его файлы cookie будут добавлены в ваш список ремаркетинга. Оттуда ваш сайт / приложение станет видимым для соответствующего пользователя, когда они будут просматривать веб-страницы.

От вас зависит сам внешний вид вашей рекламы. Вы можете выбрать это просто короткий текст, чтобы привлечь внимание пользователей. Если вы хотите (и у вас есть дизайнер), вы можете создать захватывающий текстовый и визуальный опыт, который еще больше увеличит ваши шансы на успех. Google оставляет ключи в вас.

Ремаркетинг: как успешно напоминать клиентам о себе

Ремаркетинг с Facebook

Не секрет, что Facebook — очень полезная среда для успешных маркетинговых достижений. Бизнес-центр социальной сети предлагает множество возможностей для вашей компании, а кампании ремаркетинга являются частью каталога Facebook. Здесь метод называется «Индивидуализированные аудитории».

Как и Google, Facebook предлагает точную сегментацию ваших целевых групп: по каждой странице вашего сайта, которую они посетили; о действии, которое они выполнили в вашем приложении…

Конечно, здесь вам понадобится код (эквивалент тега Google). Вы должны скопировать этот код между lt; headgt; а также lt; / headgt; теги на всех страницах вашего сайта.

После уточнения целевой аудитории и дополнения кода на сайте самое время создать само объявление. Опять же, у вас есть свобода мысли (и подхода), и ваша кампания зависит от поставленной вами цели: конверсии, клики, покупки, загрузки приложений и т. Д.

Ремаркетинг — эффективный подход?

Короткий и ясный ответ: да. Но это легко сказать, и подходы всегда нуждаются в практическом обосновании. Итак, давайте посмотрим на статистику, которая подчеркивает важность ремаркетинга:

  • От 70 до 75%. Так много корзин для покупок было «забыто» покупателями в период с 2012 по 2014 год. Данные предоставлены Barilliance, специализированным аналитиком в области электронной коммерции.
  • 3 из 4 покупателей говорят, что планируют вернуться на сайт / приложение и завершить покупку. Так поступают только 8%. 67% готовы получить подсказки от вашей кампании ремаркетинга, согласно
  • Классический электронный маркетинг может похвастаться 21% открытий пользователей в кампании. В кампаниях ремаркетинга по электронной почте этот процент увеличивается почти втрое до 57% (SalesCycle).
  • По словам Marketing Sherpa, вернувшись после успешной кампании ремаркетинга, потребители тратят на 55% больше, чем их первоначальная «забытая» корзина покупок.

Корреляция между каждой из этих статистических данных дает довольно твердый ответ на вопрос, насколько эффективен подход ремаркетинга. Но почему? Причины на самом деле довольно просты:

  • С ремаркетингом вы имеете дело с уже определенной целевой аудиторией, а не стреляете в разные стороны. Эти пользователи уже знают ваши продукты / услуги и, естественно, более отзывчивы к вашей рекламе.
  • Когда дело доходит до тонкой настройки деталей, у вас есть полная свобода: от того, на кого вы нацеливаетесь, до того, как именно будет выглядеть ваша кампания.
  • Вы решаете прямую неотложную проблему (заброшенные корзины), которая на самом деле кажется более безнадежной, чем она есть на самом деле (пользователям просто нужно напоминание).
  • Это дешевле, потому что вы платите, только если кто-то нажимает на ваше объявление.

Кроме того, у вас есть плодотворный выбор между ремаркетингом в поисковых системах (Google) или акцентом на социальные сети (Facebook).

Ремаркетинг: как успешно напоминать клиентам о себе

Ремаркетинг как часть вашей современной маркетинговой стратегии

Интернет-маркетинг всегда был и всегда будет динамичным. Невозможно действовать по прямой линии и не прибегать к разнообразию, чтобы обеспечить свой успех. Ремаркетинг — еще один мощный инструмент в вашем портфеле возможностей. Более того, он предлагает решение довольно распространенной проблемы в электронной коммерции и невероятно улучшает аудиторию для рекламы.

Статистика показывает, что отказ от рыночных корзин и покупательская ветреность при просмотре сайтов исчезнут не скоро. Напротив, мы даже наблюдаем рост частоты обоих явлений. В таких условиях подход ремаркетинга не просто рекомендуется, а обязателен. В противном случае вы рискуете потерять значительную долю пользователей, которых вы бы с легкостью и с высокой степенью успеха привлекли бы к своим продуктам или услугам.

Читайте так же:
Not found

Нам доверяют

Интернет магазин