Роль маркетинга в разработке и развитии мобильного приложения | ВесьТоп создание и продвижение сайтов

Поддержка сайта

Высокие позиции в поисковой системе, на прямую зависят от развития вашего сайта.

Продвижение сайтов

Эффективность стратегий продвижения подтверждается сотрудничеством с крупными клиентами и отзывами о нашей работе.

Создание сайтов

Мы делаем сайты быстро, недорого и профессионально. От работы с нами, у вас останутся только положительные эмоции.

Роль маркетинга в разработке и развитии мобильного приложения

Узнайте, какие маркетинговые тактики и методы используются для достижения успеха на рынке.

Роль маркетинга в разработке и развитии мобильного приложения
Конкуренция в мобильных приложениях высока. Пользователи могут выбирать из более чем 2,6 миллиона приложений для Android в Google Play и более 2,2 миллиона приложений для iOS в App Store. Когда мы добавляем чрезвычайно быстрое развитие мобильных интеллектуальных устройств и связанных с ними технологий, задача разработчиков и маркетологов усложняется.

Хотя иногда мобильное приложение приобретает удивительную популярность из-за вирусного эффекта, создаваемого в социальных сетях, не следует полагаться на случай. Когда маркетинг используется эффективно с самых ранних стадий проекта, тогда у приложения больше шансов на успех. Давайте подробно рассмотрим его роль и то, как это должно быть реализовано.

Маркетинговое исследование
Его цель — ответить на два важных вопроса — что хотят потребители и что предлагают конкуренты. Определение целевой аудитории мобильного приложения чрезвычайно важно. Такие характеристики, как возраст, пол, семейное положение, образование, профессия, доход и интересы, определяют практически все аспекты приложения — от стиля и цветовой палитры до функциональности и модели монетизации. Если ваша цель состоит в основном из людей младше 25 лет, абстрактные элементы и яркие цвета могут оказать на них наибольшее влияние. Если вы ориентируетесь в основном на работающих людей с высоким доходом, вы можете предложить им доступ к различным функциям приложения на уровнях, первый бесплатный, а следующие требуют подписки.

Конкурентный анализ часто не требует много времени и сложен, учитывая, что команда разработчиков и маркетологов может напрямую узнать о функциях мобильных приложений, предлагаемых конкурентами, а также о рейтингах их пользователей. Информация обычно заносится в таблицы категорий, чтобы можно было сделать правильную оценку. Очень часто обзоры в Google Play и App Store предоставляют ценную информацию о том, что пользователи хотят улучшить и о каких функциях они мечтают. Хорошие разработчики используют это для создания высококонкурентного мобильного приложения.

Тестирование интерактивного прототипа
Маркетинговые исследования служат для разработки концептуального дизайна приложения. Он играет ту же роль, что и инженерный эскиз при строительстве здания. Его материальная форма — интерактивный прототип. Он подвергается тестированию, чтобы определить, соответствует ли концепция мобильного приложения требованиям заказчика и пожеланиям пользователей. Обычно наилучшие результаты дает проведение тестов с пользователями из целевой аудитории в реальной среде. Обратная связь, полученная в результате испытаний, используется для внесения улучшений и дополнений на уровне концептуального дизайна с целью достижения эффективности при проектировании и программировании.

Маркетинговый план по запуску приложения
Лучше всего разрабатывать его параллельно с самим мобильным приложением, поскольку маркетологи используют всю доступную информацию, полученную в ходе первоначального исследования, а также знания о функциональных возможностях, представленных в прототипе. Вот несколько основных рекомендаций и идей для построения маркетингового плана:

Что делает мобильное приложение уникальным — ответ на этот вопрос должен лежать в основе кампании. Он определяет лейтмотив.

Креативное название приложения — оно должно быть привлекательным и в то же время объяснять, что на самом деле предлагается пользователям. Если заявка предназначена для известного бренда, то лучше всего, чтобы ее название присутствовало в названии.

Оптимизируйте страницу приложения в Google Play и / или App Store — здесь вы должны не просто сообщать пользователям, чего ожидать, но рекламировать функциональность, контент и общий опыт. Выберите ключевые слова, чтобы приложение можно было легко найти при поиске в Интернете, а не только в Google Play и / или App Store.

Набор рекламной графики – Его можно использовать не только на страницах мобильного приложения в Google Play и App Store, но и для презентаций для СМИ и потенциальных инвесторов, а также на конференциях.

Создание трейлера — Идея состоит в том, чтобы сделать короткое видео с самыми крутыми вещами в приложении, чтобы оно могло вызвать у пользователей сильное ожидание.

Использование социальных сетей — вы можете создать специальный блог для приложения, пока оно разрабатывается, чтобы вызывать и поддерживать к нему интерес, размещая интересные подробности работы команды разработчиков и приоткрывая завесу над функциями, которые будут предложены. Для блога можно также создать информационный бюллетень по электронной почте. Вы также можете делиться ссылками на публикации на своих страницах в социальных сетях.

Определение наиболее эффективных маркетинговых каналов – В основном они зависят от целевой аудитории и специфики бизнеса, для которого предназначено приложение. Они могут включать не только онлайн-платформы. Например, если бренд работает с покупателями напрямую, сотрудники компании могут предлагать приложение в своем общении с ними.

График реализации плана — это обеспечивает высокий уровень эффективности и оптимизацию затрат.

Планирование запуска приложения
Дату следует устанавливать осторожно, чтобы она не совпадала, насколько это возможно, со значительными технологическими разработками. Как уже было сказано, очень важно сформировать у потребителей ожидания предстоящего мероприятия. Помимо специального блога и использования социальных сетей, вы также можете включить прямую рекламу.

Вовлечение потребителей
В то время как разработчики заботятся о создании хорошо функционирующих внутри приложений и push-уведомлений (уведомлений, генерируемых самим приложением), маркетологам необходимо использовать их наилучшим образом для привлечения пользователей. Цель push-уведомлений — привлечь людей, которые еще не открыли приложение. Обычно они содержат приглашение просмотреть новый контент, предложение или функциональность. Все от текста до момента выхода должно быть очень хорошо продумано. С помощью уведомлений в приложении вы можете больше привлекать пользователей, а предложения, которые вы делаете через них, относятся к рассматриваемому контенту. Здесь особенно важно не переборщить с частотой уведомлений.

Используйте описание маркетинговых обновлений
Описание обычно считается техническим сообщением, но его можно использовать для рекламы новых функций и специальных предложений от бренда. Кроме прямой рекламы, вы можете использовать „место“ чтобы предложить пользователям оставить отзыв. Для этого вы можете создать специальный опрос. Данные будут особенно полезны при разработке приложения.

Стимулирующий обмен в социальных сетях
Качественно сделанное мобильное приложение обязательно содержит кнопки для публикации в социальных сетях, потому что это наиболее эффективные каналы для создания вирусного эффекта, то есть практически бесплатная реклама приложения. Вопрос в том, как побудить потребителей использовать их. Требуется оригинальный и интересный контент. Вы также можете воспользоваться тем, что люди любят хвастаться своими достижениями и покупками. Вам просто нужно попросить их сделать это.

Измерение производительности приложения
Показателей эффективности приложения много, и маркетологам часто бывает сложно определить наиболее важные из них. Например, фактор дохода может не отражать четко уровень вовлеченности потребителей. Это также относится к количеству загрузок мобильного приложения. Вот три ключевых показателя, которые вы обязательно должны включать в оценку эффективности:
— Количество активных пользователей ежедневно, еженедельно и ежемесячно;
— Уровень удержания потребителей — лучше всего использовать три отдельных интервала, например 1, 7 и 30 дней.
— Средний доход на пользователя — рассчитывается путем деления общего дохода на количество активных пользователей за период.

Собранные данные следует использовать для оптимизации и добавления новых функций в приложение.

Заключительные замечания
Продуктивная командная работа — одна из главных предпосылок успеха любого проекта и особенно мобильного приложения в условиях высокой конкуренции. Разработчики и маркетологи должны работать вместе, чтобы понять целевую аудиторию и создать приложение, которое привлекает этих пользователей. Хорошая коммуникация на каждом этапе проекта — это основа. После запуска приложения работа должна продолжаться в направлении генерации и анализа данных, а также обратной связи для создания наиболее эффективных оптимизаций и новых функций.

Читайте так же:
Not found

Нам доверяют

Интернет магазин