SEO в кризис и точки роста | ВесьТоп создание и продвижение сайтов

Поддержка сайта

Высокие позиции в поисковой системе, на прямую зависят от развития вашего сайта.

Продвижение сайтов

Эффективность стратегий продвижения подтверждается сотрудничеством с крупными клиентами и отзывами о нашей работе.

Создание сайтов

Мы делаем сайты быстро, недорого и профессионально. От работы с нами, у вас останутся только положительные эмоции.

SEO в кризис и точки роста

Стоит ли использовать SEO в условиях кризиса?

Есть как минимум три веские причины начать заниматься SEO прямо сейчас:

  1. SEO приносит реальные деньги
  2. Кризис закончится, и вам понадобятся позиции и трафик.
  3. Пользователи определяют модель решения проблем онлайн

SEO вообще работает? Ходят слухи, что он умер очень давно.

Посмотрим, что сейчас происходит с посещаемостью сайта. В марте специалисты Pixel Tools провели исследование типов трафика на сервисные сайты и выяснили, что доля поисковых посещений в общем трафике составляет 59%:

SEO в кризис и точки роста

Опрос BrightEdge о посещаемости сайтов электронной коммерции показывает, что доля SEO составляет 54%: SEO в кризис и точки роста

Если один "мертвый" канал может давать такие результаты, потом другим приходилось его превосходить, и они терпят неудачу.

Подход, который работает

Если у сайта гораздо меньшая доля поискового трафика, чем у других платных каналов, то вам необходимо знать этапы общего подхода.

Подход, ориентированный на результат, состоит из следующих шагов:

Шаг  №0 — техническое состояние сайта: скорость, адаптация под мобильные устройства, индексация.

Шаг № 1 — разработка семантики: полный поиск по теме

Шаг № 2 — разбивка поиска по поиску по намерениям: формирование структуры URL-адресов на сайте с ориентацией на удовлетворение потребностей пользователей.

Шаг № 3 — оптимизация внутренних URL: тип страницы, теги, мета

Шаг № 4 — маркетинговая оценка: все, что связано с коммерческими факторами ранжирования и доверием аудитории к сайту и вашему бизнесу.

Шаг № 5 — постаналитика: анализ достигнутых показателей и динамики, оценка KPI.

Шаг № 6 — работа с гипотезами: тестирование, ROI уже не на уровне канала, а на уровне индивидуальной работы.

В SEO можно построить своего рода пирамиду Маслоу: SEO в кризис и точки роста Это прекрасно иллюстрирует тот факт, что нет смысла заниматься маркетингом и постаналитикой, если у вас нет оснований в виде приемлемого технического состояния сайта. Также нет смысла разбираться с коммерческими факторами, если нет понимания того, какое семантическое ядро ​​есть на сайте и как оно распространяется по URL.

В SEO, как и в любой другой сфере, нужно двигаться постепенно. Но большинство сайтов, к сожалению, останавливаются в лучшем случае на 3-4-м шаге, а чаще на 2-м, когда проекты еще не имеют полной семантики, не имеют четкой и понятной структуры распределения спроса.

Пирамидальный пик

Рынок постепенно приближается к этой точке — каждая гипотеза в области SEO должна быть проверена. Секрет в том, что SEO-специалисты не очень четко понимают, что именно работает в оптимизации, а что сработает для конкретного проекта. Раскрытие этого секрета приводит к тому, что SEO-специалист начинает работать с гипотезами — а это совершенно нормальная ситуация. Когда оптимизатор говорит: „Нам нужно написать миллион текстов на вашем сайте“ — Это гипотеза. Что, возможно, уже было проверено для других проектов, но конкретно для вашего бизнеса, можно оценить только с точки зрения прибыльности.

Вещи как:

  • изменить шаблоны заголовков
  • написание SEO-текстов
  • увеличить количество фото и товаров
  • создание видео презентаций и др.

можно измерить как возврат трафика по запросу.

Проверка гипотез в SEO

Как это устроено:

  1. Создание гипотез
  2. Дизайн списка URL
  3. Сравнение групповой динамики: контроль и тест

Мы генерируем гипотезу, затем создаем определенную группу URL-адресов, а затем сравниваем поведение этой группы с контрольной группой. Сделать это можно любым способом, используя специальные программы или простой Excel.

Это позволяет узнать, какие группы адресов подходят и какой потенциал имеет каждая группа. Кроме того, вы можете разбить эту группу или создать ее целиком под влиянием какого-то фактора или гипотезы, которая у вас есть. А потом отслеживайте, насколько это увеличит реальный трафик. Сравнение показателей привлеченного и потенциального трафика позволяет найти точку приложения усилий SEO-специалиста.

Таким образом, вы можете просто перемещаться по группам, которые имеют максимальный потенциал с точки зрения прибыли. Мы просто разрезаем сайт на сегменты — страницы продуктов, категории, подкатегории и оцениваем, где прилагаются усилия, какой потенциал требуется и какой результат можно ожидать.

В результате каких действий проекты показывают многократный рост?

Сначала нужно покрыть базовые потребности поисковой оптимизации — обеспечить удовлетворительное техническое состояние сайта, полноценное семантическое ядро, провести базовую внутреннюю оптимизацию, а затем перейти к точкам роста.

5 основных точек роста проекта

  1. Новые типы точек входа трафика (создание новых типов URL)
  2. Работа со списками
  3. Работаем с продуктами
  4. Трансформирующие и торговые факторы
  5. Публикация анализов и гипотез

Новые типы URL-адресов = точка роста, потому что они создают большое количество страниц, ориентированных на новые потребности пользователей, которые ранее не рассматривались на сайте. Новые страницы быстро начинают показывать хорошие результаты при низкочастотном поиске.

SEO в кризис и точки роста

Объявления — точка роста, так как по ряду тематик большая часть спроса связана с задачей дальнейшего выбора товара. Список, как гибкий инструмент, способен полностью покрыть эту часть потребностей пользователей. Кроме того, грамотный SEO-специалист, используя создание новых страниц этого типа, легко может привлечь пользователя на те страницы (или продукты), где есть максимальный потенциал.

Страницы продуктов — точка роста, потому что дают максимальную конверсию этого типа трафика. Новые продукты масштабируются за счет расширения ассортимента и увеличения покрытия.

Рост продаж — текущий рост, потому что это приводит к росту выручки даже при том же объеме поискового трафика. Если у ресурса уже есть приличный трафик, возможно, стоит сразу начать конверсию, так как это работает с текущим трафиком без привлечения дополнительных рекламных ресурсов. Пользовательское тестирование здесь очень помогает увидеть и устранить любые трудности, с которыми пользователи могут столкнуться при использовании сайта. Для этого можно использовать, например, бесплатную услугу Яндекс Webvisor.

Постаналитика — точка роста, которая позволяет определять направление усилий и делать только то, что дает максимальный результат. Исключение неэффективной работы из плана и стратегии продвижения экономит ваше время и бюджет.

Практика показывает, что у каждого проекта есть возможность показать значительный рост за счет изучения одного из перечисленных пунктов или их комбинации. А в кризис пора над этим поработать. Успех!

Читайте так же:
Not found

Нам доверяют

Интернет магазин