ТОП-10 советов по оптимизации целевой страницы | ВесьТоп создание и продвижение сайтов

Поддержка сайта

Высокие позиции в поисковой системе, на прямую зависят от развития вашего сайта.

Продвижение сайтов

Эффективность стратегий продвижения подтверждается сотрудничеством с крупными клиентами и отзывами о нашей работе.

Создание сайтов

Мы делаем сайты быстро, недорого и профессионально. От работы с нами, у вас останутся только положительные эмоции.

ТОП-10 советов по оптимизации целевой страницы

Оптимизация целевой страницы — один из лучших способов повысить эффективность вашей PPC-кампании и максимизировать рентабельность инвестиций. Вот наши самые эффективные советы по оптимизации целевой страницы.

10. Текст объявления должен соответствовать содержанию страницы.

Да, это, безусловно, имеет смысл, но вы будете удивлены тем, как часто рекламодатели (и владельцы целевых страниц) путаются прямо здесь. Если есть несоответствие между тем, что обещано в объявлении, и тем, что дает целевая страница, у вас не будет никаких результатов.

Вот хороший пример:

ТОП-10 советов по оптимизации целевой страницыТОП-10 советов по оптимизации целевой страницы

Вот целевая страница компании:

ТОП-10 советов по оптимизации целевой страницыТОП-10 советов по оптимизации целевой страницы

Целевая страница идеально соответствует объявлению, что обеспечивает предсказуемость и релевантность для пользователей. Опять же, это довольно очевидно, но очень часто рекламодатели связывают рекламу с домашней страницей (если она не соответствует на 100% тому, что ищет пользователь — это плохая практика) или с другой общей страницей (что еще хуже). Поддерживайте совместимость объявления со страницей! Это также важно с визуальной точки зрения.

9. В основном измените процесс регистрации целевой страницы.

Небольшие оптимизации сделаны для небольших результатов. Измените цвет кнопки и шрифт — это может показаться важным, но на самом деле вы тратите время и упускаете большие конверсии.

Чтобы увидеть отличные результаты, вам нужно внести большие изменения. Радикальное изменение процесса регистрации — одно из самых больших изменений, которые вы можете сделать. Вот пример:

ТОП-10 советов по оптимизации целевой страницыТОП-10 советов по оптимизации целевой страницы

Эта целевая страница дает не только перспективу конверсии, но фактически три. Каждый из них расположен в другом месте, чтобы удовлетворить потребности пользователя. Это довольно умно и создает ощущение, что пользователь все контролирует и может определять свой курс действий, не будучи принужденным действовать линейно.

Независимо от того, какие изменения вы вносите в процесс регистрации, обязательно протестируйте их на основе A / B. Кстати об A / B-тестировании…

8. A / B-тестирование позиций форм целевой страницы.

Многие слишком много внимания уделяют самим фигурам, но не думают, где их разместить.

Мы рекомендуем вам протестировать расположение форм на целевой странице, чтобы увидеть потенциальное увеличение конверсии.

ТОП-10 советов по оптимизации целевой страницыТОП-10 советов по оптимизации целевой страницы

В приведенном выше примере контрольная страница (слева) уже имеет высокий коэффициент конверсии (11%) до запуска теста. Тестовая страница (справа) работает еще лучше с еще более высоким коэффициентом конверсии — чуть менее 16%. Это указывает на то, что проверка положения фигуры (и других элементов, например кнопок) может иметь большое влияние на конверсии.

7. Оптимизируйте формы для мобильных устройств.

Это не совет, это необходимо! Если вашу форму сложно заполнить на мобильном устройстве — вы потеряете много клиентов!

Мобильная реклама настолько эффективна, потому что удовлетворяет желание потребителя что-то купить прямо сейчас. Это означает, что ваша целевая страница (и ее формы) должны быть полностью совместимы с мобильными устройствами — с адаптируемым дизайном, удобным в использовании.

В приведенном ниже примере Progressive сделала форму для заполнения пользователем совершенно простой и легкой для пользователя. Отправка обычного SMS займет больше времени, чем заполнение этой формы.

ТОП-10 советов по оптимизации целевой страницыТОП-10 советов по оптимизации целевой страницы

Конечно, эта форма не дает Progressive много информации для пользователя, но это не цель — это все для пользователя, верно ?! Делая опыт максимально простым, вы даете потенциальному пользователю то, что он хочет. Это, в свою очередь, может привести к конверсии.

6. Придумайте убийственный призыв к действию.

Если вы все еще используете функцию «Отправить призыв к действию», пора пересмотреть свою стратегию.

Призыв к действию очень важен. Они могут сделать разницу между уходом с сайта и конверсией. Но многим нужно подумать не больше нескольких минут. Без сильного призыва к действию не имеет значения, насколько хорош остальной контент на странице.

Вот хороший пример:

ТОП-10 советов по оптимизации целевой страницыТОП-10 советов по оптимизации целевой страницы

Мы приводим этот пример, потому что кнопка «Сделаем» очень удобна и доступна, что непросто для сайта бухгалтерских услуг, обычно гораздо более ориентированного на бизнес. Обратите внимание, как этот язык используется для обозначения совместной работы над их продуктом. «Давайте сделаем это» — давайте сделаем это вместе — намного лучше, чем «Отправить».

В следующий раз, когда вы дойдете до призыва к действию, используйте стратегию «Я хочу». Ваш CTA должен закончить предложение, начинающееся с «Я хочу». Давайте посмотрим на примеры этого:

ТОП-10 советов по оптимизации целевой страницыТОП-10 советов по оптимизации целевой страницы

Очевидно, что вам не нужно буквально включать слова «Я хочу», но эти два примера показывают, как работает принцип и как он может привести к сильным STA. Вы бы не сказали: «Я хочу отправить», не так ли?

5. Используйте «Голос клиента» в своем контенте.

Рассмотрение дизайна — важная часть успеха целевой страницы, но контент не менее важен, если не больше. Один из лучших способов создать рабочий лендинг — это использовать «голос клиента».

Слишком много целевых страниц (и маркетинговых материалов в целом) наполнены терминологией и запутанными маркетинговыми фразами. Это особенно характерно для предприятий на уровне предпринимательства, которые, по-видимому, часто думают, что чем непонятнее язык, тем лучше. Но гораздо эффективнее разговаривать с клиентами на их языке. И это приведет к более высокой конверсии.

Определение голоса клиента — это не загадка — это результат эмпирического исследования, основанного на данных, которые определяют, чего и почему хотят ваши клиенты. И последующее преобразование вашей информации таким образом, чтобы она была легко и понятна им.

Вот пример бухгалтерского программного обеспечения от FreshBooks, вы можете увидеть, как язык целевой страницы ориентирован на потребности и желания клиента:

ТОП-10 советов по оптимизации целевой страницыТОП-10 советов по оптимизации целевой страницы

Каждый пункт основан на точке зрения клиента, а не на том, насколько впечатляет программное обеспечение технически, или сколько у него клиентов, или на чем-то еще, что нравится продвигать маркетинговые стратегии.

4. Используйте «сильные слова» в содержании целевой страницы.

Использование голоса клиента в контенте — мощный инструмент. Сочетание этого с «сильными словами» может сделать страницу очень прибыльной.

Фактически, использование сильных слов — это скорее тщательный выбор определенных слов или фраз, структурирование контента таким образом, чтобы вызвать у пользователя эмоции. Вот пример сообщения с интересным содержанием:

ТОП-10 советов по оптимизации целевой страницыТОП-10 советов по оптимизации целевой страницы

«Сделай свой дом снова безопасным» — это заголовок сообщения.

Включение определенного слова — «снова» — очень эффективно. Говоря «Сделайте свой дом снова безопасным», автор сообщает, что дом был безопасным, но это уже не так. Это манипулирует страхами пользователя, что делает контент очень эффективным и решает его проблему безопасности.

3. Добавьте видео на целевую страницу.

Добавление видео на целевую страницу очень эффективно, особенно если вы пытаетесь навязать сложную идею, не отвлекая пользователя от чтения. Видео — отличный способ навязать свое сообщение и бренд.

2. Используйте новые форматы рекламы и полностью избавьтесь от целевых страниц.

Наши последние два совета довольно смелые — полностью избавьтесь от целевых страниц. Это может показаться нелогичным (или близким к безумию), но сегодня нет необходимости навязывать лендинги.

Рекламодателям доступны новые типы форматов, которые лишают смысла целевую страницу. Вместо того, чтобы навредить конвертации, эти новые форматы оказались довольно эффективными по сравнению с традиционным подходом. Например, воспользоваться предложением прямо из объявления (в примере ниже — в Twitter), что сэкономит время потенциального клиента и минимизирует необходимые шаги для достижения конверсии.

ТОП-10 советов по оптимизации целевой страницыТОП-10 советов по оптимизации целевой страницы

Это прекрасный пример больших перемен. У многих не хватит смелости использовать его, но те, у кого он есть, будут впереди своих конкурентов.

1. Используйте только телефонные кампании.

Наш последний совет снова устраняет необходимость в целевой странице. Причина, по которой этот совет является H1, заключается в том, что, попросту говоря, он совершенно не имеет смысла для других с точки зрения конверсии. Конечно, это относится только к определенным областям (например, нельзя не предлагать потребителю информацию о продукте и ожидать, что он захочет его купить).

В среднем пользователи в 9 раз чаще совершают конверсию с мобильного сайта, чем с компьютера. Если совместить это с тем фактом, что для бизнеса звонок эквивалентен почти трем кликам — имеет смысл отказаться от стандартной целевой страницы и использовать кампании по звонку. Это кампании Adwords, в которых публикуется ваш номер телефона, и вы платите только после звонка от пользователя, т.е. нажмите на объявление с мобильного устройства. Тогда вам не нужно публиковать URL-адрес.

ТОП-10 советов по оптимизации целевой страницыТОП-10 советов по оптимизации целевой страницы

Это наши ТОП-10 советов по оптимизации целевой страницы. Какие из них вы используете, а какие рассматриваете? Будем рады поделиться с вами вашими стратегиями в комментариях!

Читайте так же:
Not found

Нам доверяют

Интернет магазин