Вставить видео в текстовый контент блога

Если люди хотят больше видео, почему бы не дать им? Именно в статьях блога. Кроме того, это значительно снизит количество отказов.

Оптимизация голосового поиска

Голосовой поиск — еще одна важная тенденция в цифровом пространстве. Например, посмотрим на статистику:

41% взрослых пользователей сети делают хотя бы один голосовой запрос.

С 2008 года количество голосовых запросов в Google увеличилось в 35 раз.

20% всех мобильных поисковых запросов — голосовые.

Зная все это, пора приступить к оптимизации вашего контента для голосового поиска.

Как оптимизировать сайт для голосового поиска

В прошлогоднем опросе говорится, что чтобы обойти конкурентов, нужно знать несколько нюансов:

Контент должен иметь высокий рейтинг в поиске. Желательно, чтобы он был в первой тройке. Было обнаружено, что Google обычно принимает ответ на голосовой запрос со страниц первых трех позиций вопроса.

Сам вопрос нужно включить в текст. Обычно поисковая система выбирает страницу, содержащую как ответ, так и вопрос. Вот почему разделы FAQ лучше всего подходят для голосового поиска.

Быстрые ответы повышают шансы на успех в голосовом поиске. Данные показывают, что 4 из 10 ответов на голосовые запросы поступают из расширенных фрагментов.

Оптимизация для блоков быстрого ответа (расширенные сниппеты)

Ищите возможности ввести расширенный фрагмент.

Для начала нужно найти ключевые фразы, по которым сайт уже отображается в поисковой выдаче и которые имеют расширенный фрагмент.

Почему так важно сосредоточиться на ключевых словах, по которым вы уже ранжируетесь? 99,58% быстрых ответов берутся с сайтов на первой странице рассылки. Если вы еще не дошли до этой страницы, у вас нет шансов появиться в расширенном фрагменте.

Вы можете увидеть фразы, которые уже находятся в поиске, например, на панели консоли Google.

Добавьте на страницу «сниппет-приманку».

Преобразуйте контент в другие типы расширенных сниппетов.

Приманка для фрагментов лучше всего подходит для ответов на абзацы — это:

И хотя такие блоги составляют 81,9% от всех расширенных сниппетов, есть и другие — в виде списка и таблицы.

Если вы хотите войти в список, используйте заголовки H2 и H3 для каждого элемента. Google «удалит» все подзаголовки из текста и включит их в быстрые ответы.

Если вы хотите ввести блок таблицы, вам потребуется (что удивительно) создать таблицу, из которой поисковая система будет брать информацию.

Понимание намерения искать

Поисковые намерения были важной темой в мире SEO в 2019 году. И для этого есть веские причины: контент, не отвечающий потребностям пользователя, просто не попадет в поисковую выдачу. Поскольку Google постоянно работает над тем, чтобы предоставлять пользователям наиболее точные ответы на их запросы, создание контента, полностью отвечающего потребностям пользователя, должно стать самым важным моментом в разработке цифровой стратегии в 2020 году.

Определите, какие цели скрыты под ключевыми словами

Каждое ключевое слово подразумевает какое-то намерение пользователя. Может, он просто хочет посмотреть, а может, купит. Или даже сравнить товары между собой. И чем больше ваш контент соответствует намерениям человека, тем выше будет его рейтинг. Таким образом, первый шаг — определить цель запроса.

Но не всегда все так просто. Для большинства ключевых слов сами результаты поиска расскажут, что вам нужно знать о цели запроса. Возьмем, к примеру, выражение «соевое молоко». Любой, кто вводит эту фразу в поисковую систему, либо хочет ее купить, либо просто узнать о ней больше.

Если вы посмотрите на результаты этого запроса, становится ясно, что Google считает запрос некоммерческим и публикует по нему в основном информационные статьи.

Создавайте индивидуальный контент 1 в 1

Как только намерения и потребности пользователя определены, пора создавать контент, который им точно соответствует. То есть вы должны отдать именно то, что надеетесь увидеть.

Оптимизируйте свой старый поисковый контент

Оптимизация с учетом намерений пользователей применима не только к новому контенту. Вы можете перелистывать старые статьи и адаптировать их к реальным потребностям пользователей.

Когда трафик и шеринг в социальных сетях увеличиваются и занимают хорошие позиции в Google для кампании SEO, это хорошо. Но когда поисковик начинает лучше понимать, что именно нужно пользователю, позиция поста по запросу начинает падать. Это логично: люди, которые вводят запрос «SEO-кампания», вряд ли хотят видеть кейс человека — им нужен пошаговый план. Поэтому статья была переписана под новые цели.

Преодоление CTR

Теперь всем ясно, что рейтинг кликов для обычных результатов снизился. И многое другое. Одно исследование показало, что количество обычных кликов в мобильном поиске упало на 41,4% с 2015 года. Также понятно, почему это происходит: органическая доставка заполнена различными блоками быстрого ответа, рекламой, каруселями, разделами с похожими запросами и так далее.

Теперь, чтобы выделиться в поиске, вы должны буквально крикнуть: «Щелкните здесь!» В противном случае ваш сайт будет проигнорирован. Ранее в этом году блог Backlinko опубликовал результаты масштабного исследования органического CTR. Исходя из этого, дается несколько рекомендаций по увеличению CTR:

Добавьте ключ к URL-адресу страницы. Один из наиболее интересных результатов заключается в том, что URL-адреса, содержащие ключевые слова, получают больше кликов.

Действуйте в соответствии с эмоциями (но не переусердствуйте). Эмоциональные заголовки имеют относительно высокий CTR. Однако оказывается, что использование силовых слов («бесплатно», «быстро», «скидка» и т. Д.) В заголовках снижает количество кликов до 14%. Пользователи Google, похоже, хотят нажать на что-то ценное, но если заголовок граничит с территорией кликбейта, они предпочтут что-то другое.

Напишите описания для каждой страницы. Это всего две минуты, а прирост CTR за счет хороших метаописаний может достигать 6%.

Ключи подключения

Несмотря на то, что ранее было перечислено множество различных тенденций в области SEO, в 2020 году контент и ссылки будут продолжать играть решающую роль. Без хорошего контента ссылок не будет. А без построения ссылок вы не попадете на первую страницу публикации. А если вы не на главной странице, нет смысла полагаться на голосовой поиск, расширенные сниппеты и мощь метатегов.

Обратно к ссылкам — Google объявил, что ссылки по-прежнему играют ключевую роль в их алгоритмах.

Вывод: Качественный контент и ссылки по-прежнему должны быть в основе стратегии продвижения Google.