Значения CTR в 2014 г. - опрос | ВесьТоп создание и продвижение сайтов

Поддержка сайта

Высокие позиции в поисковой системе, на прямую зависят от развития вашего сайта.

Продвижение сайтов

Эффективность стратегий продвижения подтверждается сотрудничеством с крупными клиентами и отзывами о нашей работе.

Создание сайтов

Мы делаем сайты быстро, недорого и профессионально. От работы с нами, у вас останутся только положительные эмоции.

Значения CTR в 2014 г. — опрос

В конце 2014 года AWR выпустила новое исследование значений CTR в результатах Google. Этот показатель был одним из лидеров в индустрии SEO в течение многих лет, потому что он показывает, к чему могут привести более высокие позиции в результатах Google (и не только). Как именно работает крупнейшая поисковая система для повышения CTR и каковы изменения в% каждый год — эти вопросы по сей день остаются в секрете.

10 лет назад в Google действительно было всего 10 результатов на странице, и все было намного проще анализировать. В то время также действовало утверждение, что люди читают и сканируют контент с использованием так называемого шаблона F.

Однако сегодня на страницах результатов есть гораздо больше деталей, чтобы привлечь внимание пользователей — реклама, изображения, видео, новости, результаты и карты местных результатов, сеть знаний и т. Д. Они являются основными виновниками в 2014 году того, что гораздо сложнее определить способ / схему, по которой люди читают и просматривают результаты в Google.

Опрос AWR основан на данных, собранных Google Webmaster Tools в июле 2014 года. Компания заявила, что проанализировала в общей сложности 465 000 слов на 5 000 веб-сайтов. Данные довольно интересные, поэтому мы решили представить их на болгарском языке.

Смотрите результаты исследования CTR за 2014 год.

На этом графике показан рейтинг кликов в обычном поиске с компьютеров в июне 2014 г.

Важно отметить, что в это исследование включены результаты всех поисков. Однако они не принимают во внимание намерения и ожидания потребителей, которые возникают у людей в процессе поиска, а также то, включает ли поиск по ключевым словам товарные знаки. Эти данные будут сегментированы позже.

В среднем 71,33% обычных результатов на первой странице Google крадут клики пользователей. Вторая и третья страницы занимают всего 5,59% кликов. На первой странице только первые 5 результатов привлекают 67,60% всех кликов. Результаты от 6 до 10 лишают только 3,73% органического трафика (также известного как трафик SEO).

Эти данные служат хорошим напоминанием о важности органического ранжирования и важности высших позиций в Google. Хотя первое место по-прежнему является самым ценным, его ценность в последние годы снизилась. Я предполагаю, что это из-за более широкого использования рекламы, универсальные результаты поиска, сравнение продуктов (покупки) и поиск по брендам также оказали влияние.

Грэм Чарльтон
— Экономика

Если вам интересно, куда уходят оставшиеся 28,7% кликов, вот несколько предположений:

  • Некоторые люди могут найти ответы на свои запросы в объявлениях, которые появляются над обычными результатами.
  • Некоторые пользователи могут не найти то, что ищут на первой странице, и им может потребоваться переключиться на вторую и третью.
  • Другие могут не найти то, что ищут, и ограничивают свой запрос, добавляя больше слов, чтобы получить более точные результаты.
  • С помощью Google вы можете найти ответы на свои запросы, не нажимая на конкретный результат, при этом Graph of Knowledge является главным виновником.

Мобильный CTR

Мобильный трафик становится все больше и больше с каждым днем ​​и довольно быстрыми темпами поглощает долю трафика настольных компьютеров. В этом исследовании вы увидите рейтинг кликов (CTR) для запросов, поступающих с мобильных устройств, по сравнению с поисками, поступающими с компьютеров. Предоставляя вам эти факты, вы станете свидетелем более высокого рейтинга мобильных устройств по сравнению с настольными компьютерами. Давайте также посмотрим на факты:

Мало того, что CTR на первой странице ниже на мобильных устройствах, но и на страницах 2 и 3 он превосходит поисковые запросы на компьютерах, чего мы вряд ли ожидали увидеть в мобильных поисках.

CTR в результатах рекламы

Когда Google официально запустился в 1998 году, в органических результатах было всего 10 синих ссылок. Однако сегодня правила совсем другие, и обычные результаты окружены рекламой. Некоторые из них более заметны (вверху страницы и справа от результатов поиска), а другие менее заметны (внизу страницы). Некоторые объявления состоят только из текста, другие — с изображениями продуктов, видео и т. Д. Все они напрямую влияют на CTR обычного поиска, поэтому давайте посмотрим, как и насколько точнее.

Количество рекламных объявлений может быть уменьшено почти на 50% при нажатии на первую страницу, что является очень высоким процентом по сравнению с другими страницами.

Влияние размещения рекламы

Как расположение рекламы влияет на CTR?

В ходе исследования были проанализированы результаты поиска, которые включали рекламу вверху, справа и внизу страницы. Страницы, на которых есть реклама вверху, также могут иметь рекламу справа и внизу страницы. Для тех, у кого реклама справа, они могут размещать рекламу внизу, но не над ТОП результатов поиска. Рекламные страницы, просматриваемые внизу, не имеют рекламы вверху и справа.

Здесь нет никаких сюрпризов. Кажется, что реклама на верхних позициях убивает органический CTR больше, чем реклама в правой части страницы. Но есть кое-что довольно интересное — реклама справа и внизу страницы положительно влияет на CTR органических результатов.

Количество объявлений

В исследовании проанализировано количество объявлений, которые появляются в результатах поиска. Страницы с одним, двумя или всеми тремя объявлениями были проанализированы, чтобы более четко определить, у каких из них самый высокий CTR.

Вероятно, положительное влияние наличия только одной рекламы делает органические результаты более естественными и более предпочтительными в глазах потребителей. По логике, вероятно, поэтому CTR результатов без рекламы увеличивается, а добавление второй и третьей рекламы размывает этот эффект и заставляет пользователей прокручивать страницу вниз и смотреть другие результаты.

CTR объявления

Было бы интересно посмотреть, как меняется CTR объявлений относительно их позиции. Поскольку это исследование основано только на органических результатах, AWR попросила коллег из WordStream предоставить свои результаты по CTR платной рекламы в Google.

В целом, 17,2% кликов в поисковой сети на компьютере связаны с рекламой, при этом на 3 самых популярных объявления приходится 11,69%. Интересно, что у объявлений для поиска на мобильных устройствах и планшетах CTR выше, чем на настольных компьютерах.

Брендированные и небрендовые запросы

Можно предположить, что, когда потребители часто ищут один и тот же продукт, они начинают отдавать предпочтение конкретному источнику / бренду, от которого получают информацию. В этих случаях люди выбирают из множества вариантов наиболее актуальные для них узнаваемые имена и сайты. Но что происходит, когда потребители ищут конкретные бренды? Если потребители будут искать продукты определенной марки, будут ли они искать таким же образом в других случаях?

Этот поиск основан на поиске, выполненном по конкретному бренду или доменному имени, без пробелов и тире.

При поиске по бренду первым результатом почти всегда является веб-сайт бренда, что является нормальным для большинства потребителей, которые ищут продукт, связанный с определенным брендом. Это также объясняет большую разницу в CTR на первой позиции в результатах по сравнению с другими сайтами на странице поиска.

Эта большая разница в CTR также может быть вызвана тем фактом, что поисковые запросы по брендам обычно показывают 6 ссылок чуть ниже первого результата, что делает их гораздо более заметными.

Люди будут искать и нажимать ссылку в первых результатах поиска по конкретным брендам, что совершенно непропорционально всем другим результатам.

Дэнни Салливан — Search Engine Land

Данные CTR, поступающие непосредственно из Google, показывают, что нам нужно быть консервативными при определении потенциального поискового трафика. Большая часть нашего исследования ключевых слов будет вращаться вокруг небрендовых фраз. Если вы посмотрите на данные, вы увидите, что самая большая разница между CTR для первой позиции в брендированных и небрендированных поисках.

Наши представления о том, сколько кликов вы получите в средней позиции 1, могут быть искажены, учитывая этот простой факт. Но теперь, имея эти сегментированные данные, я знаю, что буду смотреть на потенциальный трафик еще более консервативно, основываясь на CTR только небрендированных ключевых слов и фраз.

Дэн Шур — Развитие SEO

Цель поиска

У большинства из нас есть намерение, когда мы что-то ищем. Возможно, мы захотим найти отличный ресторан или телевизор по более выгодной цене. Считается, что люди, которые ищут ключевые слова с высокими коммерческими намерениями (например, «цена LG G3» или «цена sony lcd 40»), с большей вероятностью нажмут на первые результаты, чем те люди, которые ищут некоторую информацию, где это ближайший китайский ресторан. Нам нужно увидеть, имеет ли то, что пользователи находят при поиске, какое-либо отношение к тому, как они нажимают на результаты Google.

Этот график показывает, что люди с большей вероятностью нажмут на первые результаты, когда поиск будет выбран. Но мы хотим копнуть глубже и посмотреть, какие намерения влияют на CTR и как.

Конкретные намерения в приведенной выше таблице представляют собой сумму всех ключевых слов, найденных в разделах информации, продаж или других намерениях, помеченных всеми другими ключевыми словами.

Google становится все лучше и лучше в области преднамеренного поиска. В настоящее время многие результаты поиска содержат немедленные ответы, поэтому людям больше не нужно заходить на сайт, чтобы найти ответы / информацию, которую они ищут. Ответ у них на глазах.

Коммерческие намерения запускают рекламу, содержащую фотографии и цену конкретного продукта, и пользователь с гораздо большей вероятностью нажмет на одну из этих объявлений, чем на обычные результаты.

В таблице ниже сравниваются эти три типа намерений и их влияние на CTR.

Результаты поиска по коммерчески предназначенным ключевым словам обычно содержат больше функций (например, цены, ранжирование), и они могут размыть CTR на странице.

Ричард Бакстер — Builtvisible

Длинный хвост — длинный хвост

Знаете ли вы, что согласно текущим объемам поиска в Google (по всему миру) 33 100 человек ищут «кофейные зерна» каждый месяц? Если в этом поиске довольно сложно предположить намерение потребителя, то в поиске типа «где купить зеленый органический чай» все гораздо яснее.

Неслучайно до сих пор считается, что длинные фразы более информативны, и люди чаще нажимают на первые результаты в этом типе поиска. Но так ли это на самом деле?

Результаты показывают, что чем длиннее поисковый запрос, тем выше CTR обычных результатов для всех страниц поиска, кроме первого результата поиска по одному слову. Это может быть связано с высоким CTR поисковых запросов по брендам.

Ниже представлен тот же график поиска, но только с настольных дисков в США:

Интересно, что для запросов из одного слова первая позиция в США получает самый высокий CTR, в два раза больше кликов, чем все остальные запросы.

Названия большинства брендов в США — это всего лишь одно слово?

Распределение органического трафика по CTR

Зная примерно, каковы значения CTR для каждой позиции в обычном поиске, интересно посмотреть, как эти данные используются для расчета потенциального органического трафика на сайт.

В зависимости от рейтинга ключевого слова и того, сколько людей нажимают на ваш веб-сайт, вы можете легко вычислить более или менее, сколько людей перейдут на ваш веб-сайт через обычный поиск Google.

Но все становится немного сложнее, учитывая, что каждое слово имеет разный вес.

Как мы уже видели в этом исследовании, поисковые запросы по брендам имеют намного более высокий CTR, чем другие типы. С другой стороны, реклама над обычными результатами снижает CTR результатов, следующих за ними.

Поисковые намерения также влияют на органический CTR, а фразы с длинным хвостом показывают более высокий CTR для первых результатов.

Теоретически, принимая во внимание все эти факторы, вы можете легко рассчитать ожидаемый органический трафик. Формула выглядит следующим образом:

Вот пример ключевого слова без бренда с 1000 поисками в месяц, которое занимает первое место без рекламы.

Теперь предположим, что над обычными результатами показываются объявления. В этом случае CTR снижается с 24,8% до 16,9%.

Применение этой формулы к каждому ключевому слову позволяет приблизительно рассчитать ожидаемый объем органического трафика для каждого веб-сайта. Однако при использовании этой формулы помните о различиях между показами GWT и объемом поиска слов.

Если ваш веб-сайт появляется на третьей странице результатов поиска, если пользователь не переходит на третью страницу Google, это не считается показом для этого поиска. Напротив, объем поиска по ключевому слову показывает приблизительное количество запросов за определенный период.

Оригинальное исследование AWR CTR можно скачать здесь.

Читайте так же:
Not found

Нам доверяют

Интернет магазин