Золотые правила создания инфографики шейкер | ВесьТоп создание и продвижение сайтов

Поддержка сайта

Высокие позиции в поисковой системе, на прямую зависят от развития вашего сайта.

Продвижение сайтов

Эффективность стратегий продвижения подтверждается сотрудничеством с крупными клиентами и отзывами о нашей работе.

Создание сайтов

Мы делаем сайты быстро, недорого и профессионально. От работы с нами, у вас останутся только положительные эмоции.

Золотые правила создания инфографики шейкер

По словам предпринимателя и авторитетного писателя Гэри Вайнерчука, «маркетологи все портят».

Это также верно для инфографики, которая стала чрезвычайно популярным и эффективным маркетинговым инструментом для создания контента за последние три или четыре года. В то время как большинство брендов обычно изрыгали контент блога, чтобы привлечь внимание, инфографика объединяла движущиеся изображения и короткие тексты, чтобы помочь обучить аудиторию определенной теме.

К сожалению, как только стало ясно, что инфографика может значительно повысить узнаваемость бренда, более тщательно проработанная, тщательно написанная и продуманная инфографика стала меньшинством по сравнению с ужасными ссылками, созданными только для целей приманки. Невинная графика превратилась в черную дыру в маркетинговой вселенной, которая потребляет ценность.

Этот феномен заставил многих поверить в то, что инфографика умирает, но это не совсем так. Хорошо сделанная графика, как и все другие формы визуального контента, очень хорошо выделяется из таблицы и привлекает пользователей. 2015 г. 60% маркетологов прогнозируют, что использование инфографики в 2016 году увеличится.

Благодаря технологическим достижениям, таким как распространение мобильного доступа в Интернет, даже обычному человеку становится все труднее концентрироваться в течение длительного периода времени, и здесь визуальный контент играет ключевую роль. Вы не должны удивляться, что качественная инфографика нравится и распространяется в три раза больше, чем любой другой тип контента. Хотя ваша цель — принести пользу вашей аудитории, а не создавать наживку для ссылок, инфографика по-прежнему остается очень эффективным маркетинговым инструментом.

В этом руководстве описаны основные этапы инфографического маркетинга, включая выбор правильной темы, проведение исследования, написание контента, проектирование и продвижение.

1. Выбор правильной темы

После того, как вы решили создать инфографику, выбор темы — это первый и самый важный момент в ее развитии.

Во-первых, это стиль

Подумайте обо всех возможных стилях инфографики и о том, кто именно подходит в вашей отрасли, чтобы дать вам идеи. Хронологическая инфографика отлично подходит для изображения эволюции чего-либо (например, технологий, философии или биографии). Графы инструкций подходят для декомпозиции отдельных шагов или процессов, которые необходимы для достижения конечного продукта. Сравнительная инфографика полезна для изображения двух концепций бок о бок и их различий (сотрудники против новаторов; капитализм против коммунизма). Если вы потратите некоторое время на просмотр одного из справочников инфографики (Nerdgraph или Visual.ly), анализ стилей и дизайна, у вас наверняка возникнут интересные идеи.

Популярные темы

Возможно, даже сразу после прочтения вы подумали о современной теме из отрасли, которую можно легко представить с помощью мощной инфографики. Если вы не можете, проверьте Google Trends и узнайте, какие темы вызывают больше всего запросов прямо сейчас. Такие инструменты, как Buzzsumo, Digg и Reddit, также могут быть полезны в поиске идей для вашей инфографики. Если вам нужен специализированный контент, LinkedIn Pulse отлично подойдет для вас.

Измените назначение старого контента

Просматривайте свои старые сообщения, презентации или документы. Контент, получивший высокий уровень вовлеченности, может превратиться в отличную инфографику. Вечнозеленые столбы всегда являются хорошим кандидатом на «переработку». Если у вас есть данные о клиентах из опроса, который дает вам новый взгляд на отрасль, представление их в виде инфографики будет только в ваших интересах.

Изменить угол

Если у вас уже есть популярная инфографика на определенную тему, было бы неразумно затрагивать те же темы (если только вся остальная инфографика не ужасна!). Вместо этого вы можете взглянуть на проблему под другим углом, например, в качестве контраргумента. Хорошо избегать намеренно обидеть людей, но иногда небольшая полемика приводит к вовлечению аудитории. Если у темы есть два поляризующих аргумента, выбор страны может привести к бурной дискуссии (одна из самых популярных инфографик посвящена совершенно противоположной и эмоциональной теме — веганству).

Последнее предупреждение: никогда не создавайте инфографику только для продвижения бренда, продукта или услуги. Этот тип диаграммы не требует обязательств и является пустой тратой ваших ресурсов. Инфографика всегда создается с целью дать ценность, а не получить ее.

2. Исследование

Ваши источники — движущая сила вашей инфографики.

Факты и статистика

Загляните внутрь своей организации, чтобы найти данные для визуального отображения. Опросы клиентов, статистика продаж или информация о тенденциях в отрасли — все это можно успешно использовать в качестве источника для повышения надежности инфографики. Если ваш бюджет позволяет, вы можете провести исследование рынка и представить результаты в качестве основы в своей инфографике.

В зависимости от выбранной вами темы существует множество онлайн-ресурсов для получения полезных данных. Например, статистику бедности в развивающихся странах можно найти во Всемирном банке. Если вы ищете информацию о конкретных географических регионах или городах, Geob.ase — правильное место. Google Trends отлично подходит для демонстрации растущего интереса к теме, а в The Census вы найдете некоторые интересные данные о населении Америки. При поиске доказательств в научных отчетах или другой литературе рекомендуется использовать Google Scholar.

При цитировании фактов и статистических данных убедитесь, что они актуальны и взяты из надежных источников. К данным из научных отчетов всегда относятся более серьезно, чем из статей в Википедии. Всегда указывайте источник внизу страницы инфографики, чтобы показать, что вы ничего не сфабриковали.

Котировки

Цитаты по своей сути субъективны, но если их используют отраслевые эксперты или влиятельные лидеры, они могут помочь повысить доверие к вашим аргументам. Никогда не недооценивайте силу социального доказательства. Вы можете разбросать цитаты по всей инфографике, если они будут веселыми и остроумными. Эмпирические данные — лучшая основа, но цитаты — важный элемент, придающий им человечность.

3. Написание

После того, как вы собрали необходимые убедительные факты и статистику, самое время включить их в яркую историю.

Мыслить визуально

Ключ к хорошей инфографике — мыслить визуально. Ваш текст должен быть как можно короче, чтобы поддерживать визуальные элементы, не отвлекая их. Лучше всего воспользоваться услугами копирайтера, имеющего опыт разработки или написания контента для инфографики. Здесь не место, чтобы продемонстрировать свой завидный словарный запас или сложную игру слов. Когда дело доходит до инфографики, есть правило: «Не говори, а покажи!»

Создайте историю

Без сильного и связного повествования у вас будут только разрозненные и фрагментарные данные и запутанная аудитория. Это позволяет читателям пройтись по вашей инфографике и остаться довольными. Лучше всего начать с того, чтобы поставить себя на место ваших читателей и подумать о цели вашей инфографики (т.е. обучать или развлекать). Затем перепроектируйте контент и убедитесь, что ваша история плавно перемещается от точки А к точке Б. Это позволяет читателю усвоить всю информацию, прежде чем прийти к выводу.

Название вашей инфографики должно иметь немедленный эффект, обещая ценные знания и ответы на вопросы. Введение является наиболее полной частью текста и должно резюмировать последующее в двух или трех предложениях (если возможно). Сообщения-списки эффективны именно потому, что подтексты помогают разбивать графику на удобоваримые фрагменты информации и направлять читателя от одной части к другой.

Исправление

Это может звучать банально, но орфографические и грамматические ошибки могут полностью испортить инфографику. Когда вы закончите свою копию, убедитесь, что вы проверили ее от начала до конца и даже можете спросить мнение кого-нибудь еще. Если вы работали не покладая рук в течение нескольких дней, становится практически невозможно заметить собственные ошибки. Вот почему вторая пара глаз жизненно важна. Вы вряд ли захотите найти ошибки в своей инфографике после ее публикации и распространения, и нет возможности исправить их, в отличие от сообщения в блоге, которое вы можете редактировать мгновенно.

4. Дизайн

Дизайн — это не только создание эстетически красивых вещей — важна еще и функциональность. По этой причине лучше всего набросать идею вашего контента, чтобы увидеть, совпадают ли текст и визуальный контент.

Ясность

Инфографика, полная изображений, текста и данных, не вызовет интереса и может даже потерять весь свой смысл — объяснение концепции или передача знаний с помощью визуальных средств. Не беспокойтесь о том, чтобы вокруг инфографики оставалось пустое пространство — это улучшит ее читаемость. Когда визуальные элементы расположены слишком близко к ее краям, все начинает выглядеть плохо обрезанным, поэтому всегда оставляйте сплошное пустое пространство от начала до конца.

Инфографика обычно имеет ширину от 800 до 1000 пикселей, но она относительно длинная. Если вам нужно добавить больше контента, просто расширяйте графику по вертикали, а не по горизонтали, потому что более широкую инфографику гораздо сложнее поделиться.

Цвета и шрифты

Цвета влияют на наше настроение и меняют восприятие всевозможных произведений искусства. Важно выбрать цветовую схему, соответствующую теме вашей инфографики. Если речь идет о серьезной теме, такой как бедность, проблемы с психическим здоровьем, избегайте ярких цветов. В экологической инфографике земляные цвета всегда являются хорошей идеей. Не беспокойтесь о контрасте и выберите цветовую схему от 2 до 4 цветов — большее количество цветов затруднит читателя. Цветовщики — отличный ресурс при выборе схемы.

Согласованность также важна в тексте — избегайте использования более 3 разных шрифтов (желательно 2). Вам не обязательно использовать шрифт, связанный с вашим брендом, потому что цель инфографики — предоставить ценную информацию вашим пользователям, а не продвигать вашу компанию.

Передача информации

Круговые диаграммы и графики являются приемлемыми решениями для отображения данных, если они вписываются в стиль вашей инфографики и не выглядят так, как если бы они были напрямую скопированы из Microsoft Excel. Однако есть и более интересные способы их представления. Опытный дизайнер с помощью ассоциативной мысли может превратить их в настоящий шедевр.

В конечном счете, способ представления данных может быть уникальным и захватывающим, но вашей главной целью всегда должно быть максимально быстрое и эффективное выявление тенденций. Если вам больше подходит стандартная гистограмма, чем нестандартные и эффектные элементы, используйте ее!

Иконки

Быстрый поиск инфографических терминов на Shutterstock покажет вам огромное количество векторных изображений, которые вы можете добавить. Хотя некоторые комплекты имеют значительную цену, вы можете легко найти более доступные комплекты, элементы которых можно будет использовать в долгосрочной перспективе для создания различной инфографики.

Оригинальность важна, но правильно использовать значки, созданные кем-то другим (если они не соответствуют стилю вашей графики). Только не используйте дешевые иконки и всегда платите за лицензию — не стоит ставить свой бренд в невыгодное положение, просто чтобы сэкономить деньги.

Брендинг

Ваша инфографика будет нацелена на внешнюю аудиторию, и вам не нужно беспокоиться об открытом брендинге. Вместо этого просто поместите логотип компании и веб-адрес компании внизу страницы рядом с источниками. Это позволяет читателям найти ваш сайт, даже если кто-то поделится вашей инфографикой, не добавив ссылку на ваш аккаунт.

5. Продвижение

Когда ваша инфографика будет готова и у вас появится что-то действительно стоящее, воспользуйтесь некоторыми из следующих советов, чтобы добиться максимальной вовлеченности.

Оптимизация целевой страницы

Убедитесь, что ваша целевая страница максимально удобна для пользователей. Включите кнопки социальных сетей под инфографикой, чтобы люди могли поделиться ею на своих любимых платформах (например, Twitter, Facebook, Google+ и т. Д.). Хорошая идея — включить несколько простых для твитов фраз со своей целевой страницы, чтобы люди могли поделиться, если они найдут что-то интересное. Предоставьте читателям HTML-код для вставки под инфографикой, чтобы они могли легко встроить его на свои сайты, если захотят.

Справочники инфографики

Есть много разных каталогов, которые не прочь выпустить вашу новую инфографику для своей аудитории. Это, в свою очередь, принесет вам новую обратную ссылку и, возможно, увеличит посещаемость вашего сайта. Помните: всегда следуйте инструкциям при отправке его на каждый сайт и подготовьте краткое введение для его сопровождения.

Доступ к блогам / блогерам

Блоггеры всегда ищут качественный, хорошо продуманный визуальный контент, которым можно поделиться со своей аудиторией. Хотя тема инфографики действительно интересна людям, вы найдете статьи на похожие темы, просто щелкнув по Google. Свяжитесь с владельцем найденного вами сообщения в блоге и объясните, что вы натолкнулись на его статью при поиске, и она вам понравилась, и предложите им свою инфографику на аналогичную тему.

Это ни в коем случае не агрессивный запрос с просьбой перепостить вашу графику и предоставить вам еще одну обратную ссылку. Вместо этого вы просто предлагаете им отличный визуальный контент, который оценят их читатели (но для этого ваша инфографика должна быть действительно отличной). Если они хотят его увидеть и им понравится, то можно провести переговоры о его репосте, они с большей вероятностью одобрят идею, если вы предложите им уникальную публикацию (гостевой пост).

Эл. адрес

Если вы считаете, что ваша инфографика подходит для вашего списка рассылки, отправьте ее в сообщении с изображением и ссылкой на целевую страницу. Было бы неплохо убедить людей посетить ваш сайт, чтобы увидеть графику, потому что это побудит их поделиться ею с помощью кнопок, которые вы поместили. Если ваша инфографика связана (конечно, не полностью) с некоторыми из ваших продуктов / услуг, помогите читателю добраться до соответствующих страниц.

Социальные медиа

При размещении инфографики в Twitter и Facebook всегда помещайте изображение и гиперссылку на целевую страницу. Различные социальные платформы имеют разные запреты на изображения, поэтому оптимизируйте каждое изображение индивидуально. Вы можете разместить ссылку на рисунок несколько раз в разных изображениях для важных частей инфографики. Всегда используйте соответствующие хэштеги при публикации сообщений в Твиттере, чтобы улучшить взаимодействие.

В Instagram лучше всего размещать информационную графику в разделах из-за ограничений 3D. Вы можете создать свое собственное видео Youtube, которое проходит через все части графики, хотя для этого требуются очень хорошие знания в области редактирования видео.

SlideShare — еще одна хорошая платформа для публикации «вырезанных» частей вашей инфографики в виде презентации для совместного использования. Если вы хотите превратить свою графику в презентацию, лучше заранее поделиться этим со своим дизайнером, чтобы его можно было с самого начала интегрировать в общую концепцию. Если вы цитировали экспертов, не забывайте размещать их в Твиттере, потому что они могут ретвитнуть вас — что является большим плюсом!

В то время как традиционные стратегии прямого маркетинга нацелены на то, чтобы как можно быстрее зарабатывать деньги на людях, философия контент-маркетинга такова: чем лучше контент вы производите, тем больше люди уважают ваши навыки, начинают доверять вашему бренду, что приводит к долгосрочные продажи.

Другими словами, получение дохода и репутации бренда — это как марафон, а не спринт. Чтобы добиться успеха в цифровую эпоху, важен качественный контент. Согласно недавним опросам, 73% создателей контента отдают приоритет интересному контенту, а 55% — визуальному контенту.
Пока вы в игре уже давно и искренне хотите предоставлять ценный контент своей аудитории, инфографика является ключом к вашему успеху!

Читайте так же:
Not found

Нам доверяют

Интернет магазин